Grupo modelindeki çekirdek markaların direktörü Yune Aranguren, “Bugün bizi buraya getiren geçmişimizi onurlandırıyoruz, ancak aynı zamanda yeni tüketim trendleri de görüyoruz ve bu yüzden ülkenin kuzeyindeki Crown Zero ve Corona Golden Light gibi ürünleri tanıtıyoruz” diyor.
Direktif, tüketim alışkanlıklarının değiştiğini kabul eder. Nielseniq'e göre, Meksika'da alkolsüz alkol, son beş yılda yıllık% 30 oranında, geleneksel kategoriden 15 kat daha hızlı büyüdü.
“Fırsatlar Corona Zero'da, yeni fırsatlar olduğunu bildiğimiz yerdir” diyor Aranguren. Strateji, daha hafif ve daha sağlıklı seçenekler arayan genç tüketicileri yakalamayı amaçlamaktadır.
“Grupo model markaları, tüketicilerin ülkemizde sahip olduğu bu yeni tüketici eğilimlerini anlamak ve tespit etmek için çok iyi biliyorlar.”
İnovasyon ürünle sınırlı değildir. Corona, küresel konumunu yüksek etkili sponsorluklarla güçlendirdi. 2024'te Paris Olimpiyat Oyunlarının resmi sponsoruydu ve zaten Meksika, Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da oynanacak 2026 Dünya Kupası için aktivasyonlar hazırlıyor.
Corona Capital Festivali, markanın kentsel müzik ve kültürle nasıl bağlantılı olduğunun bir başka örneğidir ve bira tüketiminin ötesinde bir referans olarak rolünü güçlendirir.
Strateji ölçülebilir sonuçlar verdi. 2025 yılında Corona, arka arkaya altıncı yıl için Latin Amerika'daki en değerli marka olarak tanındı ve Brand Finance'e göre, bir önceki yıla göre% 29'luk bir artışla 13.4 milyar dolarlık bir değerle tanındı.
Yüzüncü yıl aynı zamanda bir bellek egzersizidir. Grupo Modelo, bir yüzyıl boyunca karşılaştığı zorluklara uyum sağlama yeteneğini vurgulamaya çalıştığı “Meksika'nın ekstra ekstrini tanıtmak” başlattı.
Aranguren, “İlk basın bültenimizden ürünlerimizin kalitesi hakkında zaten konuştuk ve dünyayı fethetme hayalimiz vardı. Model ve Corona grubunun 100 yılı boyunca ülkenin tarihini yaşadıkları ve aynı zamanda her zaman ilerlememize izin veren ekstra zorluklara sahip olduğumuz anlarda olduğu gibi, bu ruhtur.” Diyor.
Şirket, “Century Promosyonu” ile kutlamaya eşlik edecek: 300 milyon taç şişesi, 2026 Dünya Kupası'ndaki Meksika ekibini görmeye özel deneyimlerden biletlere kadar değişen ödüller sunacak QR kodlarıyla korşolalatlara sahip olacak.
Kampanya, bira tüketiminin kuraklık ve yüksek sıcaklıklar gibi hava faktörlerinden etkilendiği bir bağlamda tüketicilerle duygusal bağlantıyı güçlendirmeyi amaçlamaktadır.
Aranguren, “Bununla birlikte, Corona, nesilleri birbirine bağlayan ve müziği ülkenin kolektif kimliğinin bir parçası olarak kutlayan birinci seviye eğlencenin bir destekçisi olarak rolünü güçlendiriyor” diyor.
Kuruluşundan bir yüzyıl sonra, Corona bir biradan daha fazlasıdır: geleneği inovasyon ve Meksika'ya küresel bir sembole nasıl dönüştüreceğini bilen bir markadır.
Bir yanıt yazın