Google arama davranışı üzerine yeni bir çalışma, endüstrilerdeki tıklama oranlarındaki değişiklikleri inceliyor. Veriler, Google'ın arama sonuçlarındaki artan AI genel bakışları (AIO'lar) ile ilişkilidir.
Gelişmiş Web Sıralaması'ndan (AWR) yapılan araştırmalar, AIO'ların 4. çeyrekte arama sonuçlarının% 42.51'inde ortaya çıktığını ve bir önceki çeyreğe göre yüzde 8,83 puan verdiğini ortaya koyuyor.
Bu artışla, bilgilendirici sorgular için tıklama oranları önemli ölçüde düştü.
İlk dört konumdaki web siteleri, masaüstü tıklama oranlarında ne, ne zaman, nerede ve nasıl bir kombine yüzde 7,31 oranında bir düşüş gördü.
Çalışma yazarı Dan Popa:
“Yapay zeka genel bakışlarındaki bu artış, bilgilendirici içerik bu AI tarafından üretilen özetler tarafından giderek daha fazla devredildiğinden, organik listeler için tıklama oranlarını etkiliyor olabilir.”
İşte çalışma ve bulguların web siteniz için ne anlama geldiği hakkında daha fazlası.
Endüstri TO Boşluğu
Çalışma, SEO başarısının giderek sektöre bağlı hale geldiğini ortaya koyuyor.
Örneğin, hukuk ve siyaset siteleri birinci pozisyonda% 38,45 TO kaydetti, bilim siteleri de aynı sıralama için% 19,06 kazandı. Bu boşluk neredeyse bir çeyrekte üç katına çıktı.
Aşağıdaki sektörlerde TO kaymaları gözlendi:
- Hukuk ve Politika:% 68,66 daha yüksek arama talebinin yanı sıra, üst masaüstü pozisyonları için yüzde 7,39 puan TO kazançıyla Q4'ün en yüksek pozisyona özgü artışı kaydedildi.
- Bilim: Kayıtlı Q4'ün en büyük TO düşüşü, üst masaüstü pozisyonları 6,03 puan düşürürken, arama talebinde% 37,63'lük bir düşüş yaşadı.
- Kariyer: Arama talebine üç kat daha fazla (+%334.36), ilk üç masaüstü pozisyonu TO'da toplam 4,34 puan kaybetti.
- Alışveriş: Tatil sezonu arama talebinde% 142,88 artış getirdi, ancak üst düzey siteler, masaüstü ve mobil cihazlarda sırasıyla 1.39 ve 1.96 puan düşüşleri gördü.
- Eğitim: 2-3 pozisyonları azalırken, trafik artışı sırasında üst pozisyonlara sahip karma çanta yaklaşık% 6 kazandı.
Sadece iş, stil ve moda sektörleri artan arama talebi ve iyileştirilmiş TO'ları gördü ve bu da onları zorlu bir pazarda nadir parlak noktalar haline getirdi.
Masaüstü ve mobil
Rapor ayrıca cihazlar arasındaki davranış kalıplarına da bakıyor.
Bilgilendirici sorgular için masaüstü TO'su azalırken, Mobile karşıt eğilimler gösterdi ve üst düzey siteler yüzde 1.81 puan kazandı.
Benzer cihaza özgü değişimler birden fazla sektörde ortaya çıktı. Örneğin, sanat ve eğlence web siteleri masaüstü CTR'de 1.01 oranında bir düşüş gördü, ancak birinci pozisyon için yüzde 2.28 puan mobil kazancı.
Sorgu uzunluğu, tıklama davranışını cihazlar arasında farklı şekilde etkiledi.
Uzun kuyruk sorguları (dört veya daha fazla anahtar kelime), 2-3 konumları için masaüstünde TO düşüşleri yaşadı. Buna karşılık, tek kelimelik sorgular, üst pozisyonlar için mobil cihazlarda TO'da yaklaşık iki puan kazandı.
Bu çalışma neden önemlidir?
Bu bulgular, 1 numaralı sıralamanın bir zamanlar yaptığı aynı trafiği garanti etmediğini göstermektedir. Endüstriniz, sorgu türünüz ve SERP özellikleriniz (özellikle AI Genel Bakışları) tüm etki tıklama potansiyeli.
AWR, daha doğru trafik tahmini için sıralamaların yanı sıra piksel derinliğini (kullanıcıların listenizi görmek için ne kadar uzaklaşmaları gerektiğini) izlemeyi önerir.
Bu genişleyen performans boşluklarını, özellikle Google'ın AIO'larıyla rekabet eden bilgilendirme içeriğini hesaba katmak önemlidir.
İlgili: Araştırmalar, Google'ın AI'ya Genel Bakışlarında nasıl sıralanacağını gösteriyor
Çalışma metodolojisi
Gelişmiş Web Sıralaması'nın araştırması, TO4 2024'ten Q3 2024'ten TO ortalamalarını karşılaştırdı. ABD ve İngiltere gibi pazarlardan gelen verileri, TO kaymalarını endüstri arama talebi ile ilişkilendirdi.
AWR'nin ücretsiz AIO aracını kullanarak, çalışma AI genel bakış varlığında yüzde 8,83 puan artışı buldu. Sorgular, kullanıcı davranışı kalıplarını tanımlamak için niyet, uzunluk ve 21 endüstri sektörüne göre kategorize edildi.
Daha fazla bilgi için tüm çalışmayı okuyun.
Öne Çıkan Resim: Jack_the_sparrow/Shutterstock
Bir yanıt yazın