PPC Pulse'a hoş geldiniz: Bu haftanın güncellemeleri, Google Ads genelinde reklam öğesi kontrollerine ve video dağıtımına odaklanıyor.
Google, AI Max'teki metin yönergelerine beta erişimini genişleterek reklamverenlerin Arama Ağı ve Maksimum Performans kampanyalarında yapay zeka tarafından oluşturulan reklam metinleri için korumalar oluşturmasına olanak tanıdı.
Aynı zamanda, VRC atlanamayan reklamlar artık dünya genelinde genel olarak kullanıma sunuluyor ve markaların bağlı TV'lerde YouTube izleyen izleyicilere ulaşma şeklini genişletiyor.
Güncellemelerden biri, reklamverenlerin yapay zeka tarafından oluşturulan reklam öğelerini nasıl yönlendirdiğine odaklanıyor. Diğeri ise YouTube'un bağlantılı TV reklamcılığına yönelik devam eden çabasını yansıtıyor.
İşte ne olduğu ve bunun reklamverenler için neden önemli olduğu.
Google, AI Maksimum Metin Yönergeleri Beta'yı Tüm Reklamverenlere Genişletiyor
Google, AI Max içindeki metin yönergelerinin artık hem Arama hem de Maksimum Performans kampanyalarında dünya çapında beta olarak kullanılabileceğini duyurdu.
Özelliğin kendisi yeni değil. Google ilk olarak Eylül 2025'te metin yönergelerini kullanıma sundu, ardından sonbaharın sonlarında sınırlı bir beta sürümü yayınlandı.
Bu özellik, markaların marka standartlarını korurken yapay zeka tarafından oluşturulan reklam öğelerini ölçeklendirmesine yardımcı olmak amacıyla, reklamverenlerin doğal dil talimatlarını kullanarak yapay zeka tarafından oluşturulan metin için korkuluklar tanımlamasına olanak tanır.
AI Max, reklam öğesi oluşturmak ve mesajları kullanıcının amacına göre eşleştirmek için Google AI'yi kullanıyor. Yeni metin yönergeleri özelliği, reklamverenlerin yapay zekanın metinleri nasıl yazacağına rehberlik eden talimatlar sunmasına olanak tanıyor.
Reklamverenler dil kurallarını doğrudan kampanyaların içinde tanımlayabilir. Örneğin markalar sisteme belirli ifadelerden, tonlardan veya konumlandırmalardan kaçınması talimatını verebilir.
Google'ın paylaştığı örnekler arasında aşağıdakiler gibi kurallar yer alır:
- Ürünlerin ucuz veya “ucuz” olduğunu ima etmekten kaçının.
- “Sadece şunun için” gibi ifadelerden kaçının.
- Belirli terminolojiyi veya marka çağrışımlarını hariç tutun.
Bu talimatlar yapılandırılmış girdiler yerine günlük dilde yazılmıştır.
Google, bu özelliğin, reklam öğesini arama amacına uyacak şekilde ayarlayan metin özelleştirmeyle birlikte çalıştığını söylüyor. Yönergeler katmanı, bu varyasyonları marka mesajlarıyla uyumlu tutmanın bir yolunu ekler.
Google ayrıca güncellemenin artık küresel olarak tüm dilleri ve sektörleri desteklediğini ve beta sürümünün daha önceki sınırlı erişimin ötesine geçtiğini doğruladı.
Bu Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Birçok reklamverenin yapay zeka tarafından oluşturulan reklam öğeleriyle ilgili en büyük endişesi kontroldür.
Otomasyon, çok sayıda reklam varyasyonunu hızlı bir şekilde üretebilir. Ancak markaların konumlandırma, uyumluluk gereksinimleri veya üslup kurallarına uyum sağlamak için hâlâ mesajlara ihtiyacı var.
Metin yönergeleri, reklamverenlere otomasyonu devre dışı bırakmadan bu korkulukları tanımlamanın bir yolunu sunar.
Bu aynı zamanda Google'ın Google Ads'deki yapay zeka özelliklerini nasıl geliştirdiğini de yansıtıyor. Platform, reklamverenlerin her varlık varyasyonunu manuel olarak yönetmesini zorunlu kılmak yerine, reklamverenlerden otomasyonun nasıl davranacağını yönlendiren kurallar ve kısıtlamalar sağlamalarını giderek daha fazla talep ediyor.
Otomatik öğelerle halihazırda AI Maksimum veya Maksimum Performans kullanan ekipler için metin yönergelerinin daha geniş kapsamlı kullanılabilirliği, bu kampanyaların artık daha net mesajlaşma sınırlarıyla yayınlanabileceği anlamına geliyor.
PPC Uzmanları Ne Diyor?
Google Ads sorumlusu Ginny Marvin, güncellemeyi LinkedIn'de paylaştığında, Google'ın marka standartlarını korumanın “bir numaralı öncelik” olduğunu anladığını yineledi.
Adrija Bose şunları söyledi:
“Google'ın yapay zeka tarafından oluşturulan reklamların marka güvenliği yönünü bu metin yönergeleriyle ele alması akıllıca bir davranış. Terimleri veya kavramları hariç tutarak yapay zekayı yönlendirme fikri, hızdan ödün vermeden markanın sesini korumanın güçlü bir yolu gibi geliyor.”
VRC Atlanamayan Reklamlar Google Ads'de Genel Kullanıma Açılıyor
Google ayrıca, Video Erişim Kampanyası (VRC) atlanamayan reklamlarının artık hem Google Ads hem de Display & Video 360'ta dünya çapında genel olarak kullanılabileceğini duyurdu.
VRC atlanamayan reklamlar, YouTube envanterindeki erişimi en üst düzeye çıkarmak için tasarlanan Video Erişim Kampanyalarının bir parçasıdır.
Bu format, izleyicilerin içeriğe dönmeden önce reklamın tamamını izlemesini garanti eder.
Google'ın sistemi, birden fazla atlanamayan formatta yayını otomatik olarak optimize eder:
- 6 saniyelik bumper reklamlar.
- 15 saniyelik atlanamayan reklamlar.
- Yalnızca bağlı TV'lerde yayınlanan 30 saniyelik atlanamayan reklamlar.
Google AI, tek bir biçim seçmek veya bütçeleri manuel olarak bölmek yerine, kitle sinyallerine ve görüntüleme bağlamına göre hangi biçimin sunulacağını belirler.
Güncelleme aynı zamanda YouTube'un televizyon ekranlarında izlenme oranının sürekli arttığını da yansıtıyor. Nielsen Gauge Report'a göre YouTube, üç yıl üst üste Amerika Birleşik Devletleri'nde 1 numaralı yayın platformu oldu ve izlemenin ne kadarının bağlantılı TV'lere kaydığının altını çizdi.
Google'a göre, birden fazla atlanamayan formatın tek bir kampanyada birleştirilmesi, tek bir format etrafında oluşturulan kampanyalara kıyasla daha fazla benzersiz erişim ve verimlilik sağlayabilir.
Bu Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Bu güncelleme, reklamverenlere, atlanamayan tek bir biçime bağlı kalmadan YouTube kampanyalarını yürütmenin başka bir yolunu sunuyor.
Geçmişte, reklamın garantili olarak tamamlanmasını istiyorsanız, bir format seçmeniz ve kampanyanızı bunun etrafında oluşturmanız gerekiyordu. Atlanamayan biçimlere sahip Video Erişim Kampanyaları, Google sisteminin gösterimleri bunun yerine çeşitli seçeneklere dağıtmasına olanak tanır.
Bu, reklamverenlerin kampanya kurulumu hakkındaki düşüncelerini değiştirir.
Reklamverenler, bumper reklamlar, 15 saniyelik atlanmayan biçimler veya daha uzun biçimler arasında önceden seçim yapmak yerine birden fazla öğe sağlar ve Google sisteminin kitle sinyallerine ve cihaz bağlamına göre hangi biçimin yayınlanacağına karar vermesine olanak tanır.
Halihazırda video kampanyalarına yatırım yapan reklamverenler için bu güncelleme, farklı atlanamayan biçimler için ayrı kampanyalar oluşturmadan bu kitleye ulaşmayı kolaylaştırıyor.
PPC Uzmanları Ne Diyor?
VRC atlanamayan reklamların duyurulmasından bu yana, güncelleme hakkında henüz çok fazla sosyal yorum yapılmadı.
Ancak medya alıcıları ve analistler arasında YouTube'un bağlantılı TV'lerdeki büyümesiyle ilgili tartışmalar birkaç yıldır sürüyor.
Sektör analistleri, değişimin reklamverenlerin video bütçelerini nasıl tahsis ettiğini etkilemeye başladığını söylüyor. Tinuiti'nin TV, Ses ve Görüntü Yeniliklerinden Sorumlu Kıdemli Direktörü Brian Binder, YouTube'un televizyon reklamcılığında artan rolü hakkında şunları söyledi:
“Daha geleneksel TV bütçelerinin YouTube'a akmaya başlayacağı bir devrilme noktasına çok yaklaştık.”
YouTube, CTV envanterini ve VRC atlanmayan reklamlar gibi formatları genişletmeye devam ettikçe, reklamverenler platformu yalnızca bir dijital video kanalı olarak ele almak yerine, TV akışı ve yayın satın alımlarının yanı sıra giderek daha fazla değerlendirebilir.
Haftanın Teması: Yapay Zeka Daha Fazla Kampanya Kararı Alırken Google Korkuluklar Ekliyor
Bu haftaki her iki güncelleme de Google'ın kampanya yürütme sürecinde otomasyonu nasıl daha da derinleştirmeye devam ettiğini gösteriyor.
AI Max metin yönergeleri, reklamverenlerin yapay zeka tarafından oluşturulan mesajlaşmanın nelerden kaçınması gerektiğini tanımlamasına olanak tanıyan bir özelliğe erişimi genişletir. Reklamverenler, her başlık varyasyonunu manuel olarak yazmak yerine sınırları belirler ve varyasyonları sistemin oluşturmasına izin verir.
VRC atlanamayan reklamlar video tarafında da benzer bir model izliyor. Reklamverenler birden fazla reklam öğesi biçimi sağlar ve her sürümün ne zaman ve nerede görünmesi gerektiğine Google'ın sistemi karar verir.
Platformun sistemlerinde daha fazla karar alınıyor. Reklamverenin rolü giderek bu sistemleri yönlendiren girdileri tanımlamak haline geliyor.
Platformlar yürütme katmanını otomatikleştirmeye devam ediyor. Reklamverenlerin bu sistemlerin içinde işlediği kuralları şekillendirme sorumluluğu giderek artıyor.
Daha Fazla Kaynak:
Öne Çıkan Görsel: ArtemisDiana/Shutterstock; Paulo Bobita/Arama Motoru Dergisi
Bir yanıt yazın