AI arama devrimi, kullanıcıların chatgpt, şaşkınlık ve Google'ın AI genel bakışları gibi platformlarda bilgileri keşfetme biçimlerini dönüştürerek fanfare ile geldi.
Yine de, manşetlerin altında, masaüstüne ve mobil cihazlara karşı eski tartışmaya ve stratejilere nasıl yaklaştığımızı yeniden şekillendiren mantıksız bir gerçeklik yatıyor: AI ile çalışan arama yönlendirmelerinin% 90'ından fazlası masaüstü cihazlardan kaynaklanıyor.
Mobil, küresel web trafiğinin yarısından fazlasını oluştururken, AI arama motorları masaüstü üzerinde en büyük etkilerini ortaya koyuyor – bu, pazarlamacılar için hem zorlukları hem de daha fazla mobil fırsat yaratan tipik kullanıcı davranışı kalıplarının tam bir tersine çevrilmesi.
Şu anda, aşağıda paylaştığım bazı bulgular geleneksel bilgelikle çelişiyor.
ABD ve Avrupa'daki önde gelen AI arama platformlarında sevk trafiğinin son analizi, kullanıcıların içerik tükettiği ve AI motorlarının anlamlı trafik kullandığı arasında çarpıcı bir kopukluk göstermektedir.
Bu boşluk, mevcut arama ortamındaki en önemli kullanılmayan fırsatlardan birini temsil etmektedir.
AI masaüstü Vs. Mobil tavsiye numaraları şaşırtıcı bir hikaye anlatıyor
BrightEdge üretken ayrıştırıcıdan (ifşa için işverenim) veriler, neredeyse her AI destekli arama platformunda masaüstü hakimiyetinin net bir resmini çiziyor.
- Chatgpt masaüstü konsantrasyonuna liderlik ediyor, Tavsiye trafiğinin% 94'ü masaüstü cihazlardan geliyor ve mobil kullanıcılar için sadece% 6'dır. Bu büyük çarpıklık, Chatgpt'in yaygın mobil uygulama benimsemesine rağmen meydana gelir.
- Şaşkınlık masaüstü hakimiyetini daha da zorluyorMasaüstü ve mobil cihazlardan kaynaklanan yönlendirmelerin% 96,5'i neredeyse% 3,4 olarak kayıt yaptırıyor. Kendisini araştırma odaklı bir AI motoru olarak konumlandıran bir platform için, bu desen kullanıcıların derinlemesine bilgi toplamak için masaüstü ortamlarını tercih ettiğini göstermektedir.
- Microsoft's Bing benzer kalıpları koruyor, Microsoft ekosistemine entegrasyona ve Copilot özelliklerinin tanıtılmasına rağmen, masaüstü yönlendirmelerinin% 95'i ile% 4 mobil.
- Google Gemini, davayı takip ediyor, Trafiğin% 91'i masaüstünden geliyor ve mobil cihazlardan% 5'i, Google'ın AI tekliflerinin bile mobil sevk momentumunu yakalamak için mücadele ettiğini gösteriyor.
Yalnız istisna? Google Search, mobil çoğunluğu% 53 mobil ve% 44 masaüstünde tutar, ancak bu, mobil tarayıcılar arasında, özellikle iPhone'larda Safari'de varsayılan arama motoru olarak yerleşik konumunu yansıtır.
Neden mobil AI araması yönlendirmelere dönüşmüyor?
Eşitsizlik kullanıcı katılımı ile ilgili değildir; Mobil cihazlarda AI arama etkinliği muhtemelen patlıyor.
Bunun yerine, kullanıcı akışlarını ve sevk modellerini temel olarak değiştiren mimari tasarım seçenekleriyle ilgilidir.
Uygulama içi önizleme sorunu
Mobil AI platformları genellikle kendi arayüzlerinde içerik önizlemelerini gösteren alıntılara ilk tıklamayı engeller.
Bu, kullanıcıların harici web sitelerine ulaşmak için tekrar tıklamaları gereken çok adımlı bir işlem oluşturur ve ilk tıklamaların genellikle doğrudan kaynak sitelerine yol açtığı masaüstü deneyimlerine kıyasla yönlendirme trafiğini önemli ölçüde azaltır.
Chatgpt bu modeli örneklendirir. Masaüstünde, alıntılar hemen kullanıcıları kaynak web sitelerine yönlendirir. Mobil cihazlarda, uygulama sıklıkla uygulama içi içerik önizlemelerini görüntüler ve kullanıcıların gerçek yönlendirmeler oluşturmak için ek işlem yapmasını gerektirir.
Keşif Vs. Araştırma bölünmesi
Masaüstü ve mobil AI aramaları temelde farklı kullanıcı niyetine hizmet eder.
Mobil kullanıcılar genellikle keşif odaklı aramalar, hızlı cevaplar, ürün karşılaştırmaları ve anında problem çözme ile uğraşırlar.
Masaüstü kullanıcıları, kapsamlı araştırmalara, ayrıntılı analizlere ve sürekli dikkat gerektiren görevlere yönelme eğilimindedir.
Bu davranışsal bölünme, AI platformlarının aynı ürünün duyarlı sürümlerinden ziyade farklı deneyimlere dönüştüğünü göstermektedir.
Google'ın yapay zeka genel bakışları bu evrimi açıkça göstermektedir: e -ticaret sorgularının mobil AI genel bakışlarını (masaüstünde% 13.5'e karşı% 4,5'e) tetikleme olasılığı üç kat daha fazladır ve alışveriş aramalarına doğrudan ürün tanıtımından ziyade eğitim keşfi olarak ele alınır.
Bu arada, masaüstü AI'ya genel bakış,% 80 daha fazla ekran gayrimenkul komutunu (1110 piksele karşı 617 px) komuta çevirir ve mobil cihazlardan% 39 daha fazla anahtar kelime için görünür, ancak daha tutarlı günlük desenler gösterir.
Bu, Google'ın öngörülebilir masaüstü deneyimlerini korurken mobil AI formatlarını aktif olarak denediğini gösteriyor.
Apple Factor: Mobile'ın Gizli Söğini Kekeri
Apple'ın mobil web bekçi olarak rolü abartılamaz.
Safari, yaklaşık bir milyar cihazda varsayılan tarayıcı olarak Apple, mobil arama davranışını bir gecede tüm manzarayı yeniden şekillendirebilecek şekilde kontrol eder.
Mevcut veriler, Google'ın marka web sitelerine mobil arama trafiğinin% 58'inin iPhone'lardan kaynaklandığını ve Apple'ın tarayıcısını AI araması benimsemesi için kritik öneme sahip hale getirdiğini göstermektedir.
AI özelliklerini mobil arama deneyimine entegre eden Google'ın aksine, Apple henüz AI ile çalışan aramayı mobil web yığınına yerleştirmedi.
Bu büyük bir yapısal fırsat yaratır. Safari'nin varsayılan arama sağlayıcısındaki tek bir değişiklik veya yerel AI arama özelliklerinin tanıtımı, mobil ekosistem boyunca AI destekli trafiğin önemli bir şekilde yeniden dağıtılmasını tetikleyebilir.
Pazarlamacılar için üç stratejik zorunluluk
1. Cihaza özgü AI içerik stratejileri geliştirin
Geleneksel SEO anahtar kelimelere ve sıralamalara odaklanır, ancak AI araması cihaz bağlamını ve kullanıcı niyet modellerini anlamayı gerektirir.
Mobil AI kullanıcıları hızlı keşif ve alışverişe yönelik sorgulara öncelik verirken, masaüstü kullanıcıları kapsamlı bilgi ve ayrıntılı analiz ararlar.
Masaüstü-İlgili Yaklaşım
- Ayrıntılı analizi destekleyen derinlemesine, araştırma odaklı içerik geliştirin.
- Masaüstü AI genel bakışlarında bulunan% 80 daha büyük ekran alanından yararlanan kapsamlı kılavuzlar ve karşılaştırmalı kaynaklar oluşturun.
- Ayrıntılı açıklamalar ve uzman bilgileri aracılığıyla otorite oluşturun.
- Genişletilmiş araştırma oturumlarını destekleyen ve masaüstünün% 39 daha yüksek anahtar kelime kapsamından yararlanan içerik kümeleri tasarlayın.
Mobil ilk AI optimizasyonu
- Anında soruları cevaplayan özlü, keşif odaklı içerik oluşturun.
- Ürün karşılaştırması ve alışverişle ilgili sorgular için optimize edin.
- Uygulama içi önizleme formatlarında iyi çalışan içerik tasarlayın.
- Yerel ve hemen ihtiyaç duyulan içerik temalarına odaklanın.
2. Piyasa ısındığında mobil AI aramaya hazırlanın
AI yönlendirmelerindeki mevcut masaüstü hakimiyeti, kalıcı bir durumdan ziyade geçici bir piyasa koşulunu temsil eder.
Mobil AI platformları olgunlaştıkça ve mevcut sevk sınırlamalarını ele aldıkça, erken taşıyıcılar önemli avantajlar elde edecektir.
Bugün mobil AI temelleri oluşturun
AI motorları mobil içeriği daha sık göstermeye başladığında duyarlı tasarım mükemmelliği kritik hale gelir.
AI platformlarının içeriğinizi nasıl gösterdiğine bakılmaksızın alıntı potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için sitenizin çeşitli ekran boyutlarına, yönlerine ve cihaz modlarına sorunsuz bir şekilde uyum sağladığından emin olun.
Hızlı sayfa yükleme süreleri ve uygun boyutta metin, görüntüler ve etkileşimli öğeler içeren mobil dostu içerik ile hız ve erişilebilirlik için optimize edin.
Yapay zeka motorlarının atıf kararlarına giderek daha fazla kullanıcı deneyimi sinyallerini faktör görüyoruz. AI motorlarının mobil sayfalarınızdaki yapılandırılmış verileri yorumlayabilmesi ve kullanıcıları ihtiyaç duydukları ve istedikleri içerik sunabilmesi için şema işaretlemesi önerilir.
Bu metrikler mobil AI performansı için çok önemli hale geldiğinden çekirdek web canlılarını geliştirin. Çekirdek Web Vitalleri, Web sayfası kalitesini yükleme hızının ötesinde ölçerek doğrudan kullanıcı deneyimi ile ilişkilidir.
Mobil AI optimizasyonu için, her milisaniye önemlidir – küçük iyileştirmelerin atıf olasılığı üzerinde önemli bir etkisi olabilir.
Track Desktop Vs. Mobil AI performansı
Masaüstü ve mobil AI genel bakışları arasında geçiş yapan anahtar kelime raporlama araçlarını kullanarak AI genel bakış farklılıklarını izleyin.
Bu, performans boşluklarını gözlemlemenizi ve platforma özgü fırsatları belirlemenizi sağlar.
Veriler çarpıcı farklılıkları ortaya koymaktadır:
- Masaüstü AI Genel Bakışları% 80 daha fazla ekran gayrimenkulünü (1110 px'e karşı 617 px) iddia ederek daha ayrıntılı açıklamalar ve alıntı fırsatları sağlar.
- Masaüstü, mobil cihazlardan% 39 daha fazla anahtar kelime kapsamı gösteriyor, ancak bu boşluk gelecekteki bir mobil fırsatı temsil ediyor.
- Platformlar alışveriş aramalarını mobil cihazlarda eğitim keşfi olarak ele aldığından, e -ticaret sorgularının mobil AI genel bakışlarını tetikleme olasılığı üç kat daha fazladır.
Hem masaüstü hem de mobil için farklı içerik stratejilerine sahip olun
Geleneksel ürün sayfaları yerine önce mobil eğitim içeriği ve ürün kılavuzları oluşturun.
Mobil AI motorları, kullanıcıların ürünleri anlamalarına ve bilinçli kararlar vermelerine yardımcı olan keşif odaklı içeriği tercih eder.
Sitenizin hem mobil hem de masaüstü görünümleri için tarama özelliklerini yapılandırarak çift platform erişilebilirliğini sağlayın. Ekran boyutu veya platform arayüzünden bağımsız olarak içeriğiniz AI alıntısı için hazırlanmalıdır.
Apple ve Google Endüstrisi Hareketlerini İzleyin: Apple'ın yapay zeka aramasına potansiyel girişiyle içerik stratejileri, mobil arama davranışını bir gecede önemli ölçüde değiştirebilecek olası Safari entegrasyon değişikliklerini açıklamalıdır.
3. Mevcut masaüstü fırsatından yararlanmak
Mobil AI araması olgunlaşırken, masaüstü yapay zeka ile çalışan yönlendirmeler için optimize etmeye hazır markalar için anında fırsatlar sunar.
- Masaüstü AI Atıf Optimizasyonu: AI motorlarının kolayca alıntı yapabileceği ve referans verebileceği alıntı, yetkili içerik oluşturmaya odaklanın. Bu, yapılandırılmış veri işaretlemesi, net bölüm başlıkları ve ortak sorulara doğrudan cevaplar içerir.
- Kapsamlı İçerik Geliştirme: Masaüstü AI kullanıcıları daha uzun biçimli, ayrıntılı içerikle etkileşime girer. Genişletilmiş araştırma oturumlarını destekleyen kapsamlı rehberlere, kapsamlı analizlere ve uzman yorumlarına yatırım yapın.
- Çok modlu içerik entegrasyonu: Masaüstü ortamları daha zengin medya deneyimlerini destekler. Farklı AI platformlarında alıntı potansiyelini artırmak için metin, video, infographics ve etkileşimli öğeleri birleştirin.
Daha fazla mobil AI kesintisi geliyor
AI yönlendirmelerindeki mevcut% 90 masaüstü hakimiyeti, mobilden kalıcı bir değişim yerine geçici bir piyasa dengesizliğini temsil etmektedir. Çeşitli faktörler, önemli mobil AI arama büyümesini ileri sürmektedir.
Platform teşvikleri mobil genişlemeye doğru hizalanır. AI arama şirketleri, mobil pazar payının yakalanmasının uzun vadeli büyüme için gerekli olduğunu ve mevcut sevk sınırlamalarının muhtemelen mobil optimize edilmiş çözümlerin aktif gelişimini yönlendirdiğini anlıyor.
Kullanıcı davranışı modelleri mobil AI benimsemeyi destekler. Mobil AI yönlendirmelerine yönelik teknik engeller ele alındıktan sonra, mobil ilk etkileşimler için kullanıcı tercihleri hızlı bir şekilde benimsenmelidir.
Apple'ın AI entegrasyon zaman çizelgesi bir aciliyet duygusu yaratıyor. Apple'ın mobil tarayıcı varsayılanlarını kontrol etmesi ve AI arama özellikleri geliştirmesiyle, mobil AI manzarası hızla dönüşebilir.
Kilit çıkarımlar
AI arama devrimi iki ayrı deneyim yaratıyor: masaüstü odaklı sevk trafiği ve henüz web sitesi ziyaretlerine dönüşmeyen mobil odaklı katılım. Bu bölünme, pazarlamacılar için hem acil fırsat hem de stratejik zorunluluklar sunar:
Masaüstü AI optimizasyonunda acil fırsatlar mevcuttur. Masaüstlerinden gelen AI yönlendirmelerinin% 90'ı ile markalar, masaüstü AI arama modelleri ve alıntı tercihleri için optimize ederek önemli trafik yakalayabilir.
Mobil AI stratejisi farklı düşünme gerektirir. Mobil AI optimizasyonu duyarlı tasarımla ilgili değildir. Daha fazla AI arama motoru pazara çarptığında keşif odaklı kullanıcı niyetini anlamak ve farklı sevk mekanizmalarına hazırlanmakla ilgilidir.
Apple joker kart olmaya devam ediyor. Safari'nin varsayılan arama davranışında veya yerel AI özelliklerinin tanıtımı ile ilgili değişiklikler, mobil aramayı bir gecede yeniden şekillendirebilir ve bu da hazırlığı zorunlu kılabilir.
Bu masaüstü-mobile bölünmesi ve cihaza özgü AI stratejilerini geliştiren markalar, AI arama ekosistemi olgunlaştıkça önemli rekabet avantajları sağlayacaktır.
Soru, mobil AI aramasının büyüyüp büyümeyeceği değil. Planınızın hazır olup olmayacağı.
AI aramasının geleceği, masaüstü ve mobil arasında seçim yapmakta değil, her iki deneyime de farklı kullanıcı ihtiyaçlarına hizmet etmek ve tüm arama yolculuğunda sevk trafiğini yakalamak için farklı fırsatlar olarak ustalaşmaktır.
Aksi belirtilmedikçe, yukarıda belirtilen veriler bu BrightEdge çalışmasından alınmıştır. Veriler Mayıs 2025 içindi ve dünya çapında orta ve büyük markalar için binlerce gerçek web sitesi tavsiyesine dayanıyor.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: Kolageer/Shutterstock
Bir yanıt yazın