Yıllarca, SEO denklemi sabit ve değişmeyen bir manzara gibi görünüyordu: bir tarafta Googlebot için optimize etmek ve diğer tarafta insan kullanıcıları için içerik oluşturmak. Bu modası geçmiş ikili vizyon artık geçmişte kaldı.
Mevcut iş ortamında, yeni nesil aktörler çevrimiçi görünürlük ortamında önemli değişikliklere neden oluyor. Chatgpt, şaşkınlık, Claude ve Gemini gibi AI ajanları artık sadece bilgi işlemiyor; Keşif ediyor, sentezliyor, alıntı yapmak için kaynakları seçiyorlar ve trafik akışlarını önemli ölçüde etkiliyorlar.
AI ajanlarının etkisi konusunda şüpheci olanlar için, sizi 10 yıl önce Google tarafından geliştirilen Sıfır Hakikat Anı (ZMOT) kavramını düşünmeye davet ediyorum. İlke basittir: Herhangi bir satın alma işleminden önce tüketiciler kapsamlı bir araştırma aşaması üstlenir. Müşteri incelemelerine danışırlar, farklı siteler arasında karşılaştırırlar, sosyal ağları incelerler, bilgi kaynaklarını biriktirir ve şimdi en sevdikleri AIS'yi son doğrulama için kullanırlar.
Yeni Bir Paradigma
Şu anda dijital ekosistemin temel yeniden yapılandırılması yaşıyoruz. Geçmişte, iki veya üç ana motor belirledik. Ancak, yeni bir paradigma ortaya çıkıyor.
Google, içeriği dizin ve sıralamak için sofistike algoritmalar kullanan önde gelen bir arama motoru olmaya devam ediyor. İnsanlar bir virallik motoru olarak hareket eder, sosyal ağları ve etkileşimleri aracılığıyla bilgileri paylaşır ve güçlendirir.
AI ajanlarının otonom bir trafik motorunun rolünü üstlendiği giderek daha açık hale geliyor. Bu akıllı sistemler, bilgiye bağımsız olarak gezinebilir, kendi seçim kriterlerini oluşturabilir ve kullanıcıları alakalı gördükleri kaynaklara yönlendirebilir.
Bu dönüşüm, içerik yaratmaya tamamen yeni bir yaklaşım gerektiriyor. Birkaç ana hesapla başarıyla uygulanan kavramları ve vaka çalışmalarını paylaşacağım.
Ajan SEO
Konuyla ilgili önceki iki makalemi takip eden hızlı hatırlatma: “SEO'da Ajan AI: AI ajanları ve fikir için iş akışları (Bölüm 1)” ve “SEO'da Ajanik AI: AI Ajanları ve Denetim için İş Akışları (Bölüm 2).”
Ajan SEO, sadece Google'a değil, aynı zamanda konuşma AIS'e de hitap etmek için tasarlanmış yapılandırılmış ve dinamik içeriğin oluşturulmasını içerir.
İçerik oluşturma yaklaşımı üç temel sütun üzerine kurulmuştur:
1. Veri zenginleştirmesi: Schema.org verileri, mikroformatlar ve semantik etiketler, verileri topraklama yaparken dil modellerine göre anlayış ve bilgi çıkarmayı kolaylaştırabileceği için önemli hale geliyor.
2. İçerik modülerliği: Kısa ve “parçalanabilir” yanıtlar, bu ajanlar tarafından kullanılan alımlandırılmış üretim (RAG) yutma süreçleri için mükemmel bir şekilde uygundur. İçerik otonom ve yeniden kullanılabilir bloklar kullanılarak tasarlanmalıdır.
3. Polimorfizm: Her sayfa, danışmanlık türüne göre uyarlanmış varyantlar sunabilir. Bir alışveriş temsilcisinin ihtiyaçlarının bir tıbbi ajanın ihtiyaçlarından farklı olduğunu ve içeriğin buna göre uyum sağlaması gerektiğini kabul etmek önemlidir.
İçeriğiniz AI ajanları için optimize edilmezse, zaten önemli stratejik gecikme yaşıyorsunuz.
Ancak, siteniz SEO için optimize edilmişse, zaten önemli bir adım attınız.
Temeller: Üretken SEO ve Edge SEO
Bu evrimi anlamak için, zemini hazırlayan kavramları dikkate almak önemlidir: üretken SEO ve Edge SEO.
Üretken SEO
Üretken SEO, dil modellerinin kullanılmasıyla önemli ve anlayışlı içerik oluşturulmasını kolaylaştırır. Bu yaklaşım, alaka düzeyini ve kalitesini sağlarken içerik oluşturma sürecini otomatikleştirir.
Üretken SEO her zaman içerik eğirme ve tüm türetilmiş teknikler gibi ilkel formlarda mevcuttur. Günümüzün dijital manzarasında, LinkedIn de dahil olmak üzere çeşitli sosyal ağlarda AI tarafından üretilen veya birlikte yazılmış içeriğin üstünlüğüyle kanıtlandığı gibi, eşsiz kaliteye doğru bir paradigma kaymasına tanık oluyoruz.
Kenar SEO
Edge SEO, dağıtım gecikmesini azaltmak ve hem içerik hem de performans perspektiflerinden büyük ölçekli içerik testini sağlamak için CDN veya proxy tarafı dağıtım özelliklerinden yararlanır.
Bu iki yaklaşım doğal olarak tamamlayıcıdır, ancak yine de 1.0 otomatik SEO vizyonunu temsil ederler. Geleneksel A/B testi ve içerik dondurucu, nesil tamamlandığında projenin potansiyelini sınırladığını belirtmek önemlidir.
Gerçek devrim, bu sınırlamaları aşan dinamik ve uyarlanabilir sistemlerin benimsenmesinde yatmaktadır.
Ajan kenarı SEO
Edge Seo, statik içerik kavramında zaten devrim yaratmıştı. Sistem artık aşağıdaki üç değişkeye göre içeriği gerçek zamanlı olarak değiştirme özelliğine sahiptir:
- İlk olarak, kullanıcı niyeti algılanır ve içerik uyarlamasına rehberlik etmek için kullanılır. Sistem, mesajı gerçek zamanlı olarak ayarlamak için davranışsal sinyalleri analiz edebilir.
- Ardından, SERP mevsimselliğinin modifikasyonlar üzerindeki etkisini ele alalım. Google, belirli bir sorgu üzerindeki belirli eğilimlere öncelik verdiğinde, içerik otomatik olarak bu evrimlerden yararlanmaya uyum sağlar.
- Son olarak, çekirdek Web Vitals sinyalleri tarafından tetiklenen anında teknik optimizasyonlar performansın korunmasını sağlar.
Bir ürün sayfasını vaka çalışması olarak ele alalım. Google, belirli bir arama için “sürdürülebilir” veya “ekonomik” eğilimleri vurgularsa, bu sayfa bu pazar sinyallerine uymak için başlıklarını, meta verilerini ve görsellerini otomatik olarak uyarlar.
Taslak ve Hedef olarak, AI iş akışlarının konuşlandırılmasını kolaylaştırmak için daha hızlı hale getirme aracı ile konektörler geliştirdik. Bu iş akışları en son tescilli veya açık kaynaklı LLM'lerle uyumludur.
Gelecekte, sistemin bu varyantları sürekli olarak arama motorları ve kullanıcıları ile test edeceğini ve performans verilerini neredeyse gerçek zamanlı olarak toplayacağını öngörüyoruz.
En etkili sürüm daha sonra algoritma ile tıklama oranı (TO), konumlandırma ve dönüşüm açısından seçilir ve sonuçlar sürekli optimize edilir.
Örneğin, her biri belirli bir açıya yönelik yedi farklı versiyonda bulunan bir “koşu ayakkabısı” açılış sayfası hayal edin: fiyat, performans, konfor, ekoloji, stil, dayanıklılık veya yenilik. Polimorfik sistem, Google ve kullanıcı davranışları tarafından gönderilen sinyallere göre en etkili varyantı otomatik olarak vurgular.
Üç somut uygulama
Bu kavramlar hemen birkaç stratejik sektör için geçerlidir. Şu anda aktif test altında ürünlere üç örnek vermeme izin verin.
E-ticarette ürün sayfaları kendi kendini geliştiriyor. Bu sistemler arama trendlerine, mevcut stoklara ve tespit edilen davranış tercihlerine uyum sağlar.
1. Bu noktayı açıklamak için, 20.000 şehir sayfasını yöneten bir eşler arası otomobil kiralama platformunu düşünün.
Her sayfa, Google sinyallerine ve yerel kullanıcı modellerine göre otomatik olarak uyum sağlar. Yaz aylarında, “Araç Kiralama Nice” sayfası, dönüştürülebilirleri otomatik olarak önceliklendirir ve aile referanslarını vurgular. Kış mevsimi boyunca, filo “Mountain Araba Kiralama” hizmetini optimize etmeye odaklanarak 4 × 4 araca geçiyor.
2. Medya endüstrisinde teknolojik yeniliğin bir başka örneği, büyük haber kuruluşlarının “yaşayan” makaleleri dağıtma yeteneğidir.
Bu makaleler, en son son dakika haberlerini içerecek şekilde otomatik olarak güncellenir ve içeriğin insan editoryal müdahalesine gerek kalmadan yeni ve alakalı kalmasını sağlar. Para biriminin korunmasında destekleyici bir rol oynayarak, insan profesyonelleri tarafından içerik oluşturmaya öncelik vermeye devam ediyoruz.
3. Son olarak, Promosyon Kodları web sitesi, gerçek zamanlı olarak ticari döngülere ve kırılma anlaşmalarına uyum sağlayan 3.000 satıcı sayfasını başarıyla yönetti.
Amazon'un Prime Days duyurusu, ilgili tüm sayfalarda bağlamsal afişlerin ve zamansal sayaçların otomatik olarak zenginleştirilmesi ile karşılanır. Sistem, yeni teklifleri tespit etmek ve anında optimize edilmiş içerik oluşturmak için ortak API'leri izlemek için tasarlanmıştır. Kara Cuma'dan üç hafta önce, “Zalando Promosyon Kodları” sayfaları özel bölümleri otomatik olarak entegre eder ve anahtar kelimelerini yeniden yapılandırır.
Yeni bir SEO dönemine doğru
SEO'nun geleceği, Google'ın dizininin sürekli değişen algoritmalarına uyum sağlayabilecek dinamik içerik yayınlamasında yatmaktadır. Bu dönüşüm temel bir paradigma değişimi gerektirir ve desteklediğimiz birçok SEO ajansı zaten geçiş yaptı.
Pazarlama uzmanları, “uyarlanabilir sistemler” ü benimsemek için “sayfa” mantığını terk etmelidir. Bu geçiş, yeni araç ve becerilerin edinilmesinin yanı sıra stratejik vizyonumuzun yeniden değerlendirilmesini gerektirir.
Ajan SEO'nun sadece bir geçiş eğilimi olmadığını belirtmek önemlidir; Derin mutasyon geçiren bir ekosisteme gerekli yanıttır. Bu kavramlarda ustalaşan kuruluşlar, yarının dikkat ekonomisinde önemli bir rekabet avantajı sağlayacaktır.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: Kolageer/Shutterstock
Bir yanıt yazın