Geçen yıl dünyanın en çok satan ikinci albümü KİMİN? En çok satanın Taylor Swift olduğunu tahmin edenlere ödül yok. Lady Gaga ya da Justin Bieber gibi bir pop devine isim vermek cazip gelebilir. … Country müzik tutkunları Morgan Wallen'ı tercih edebilir. Latin müzikseverler Super Bowl devre arası şovunun yıldızı Bad Bunny'yi önerebilir.
Bu cevapların hepsi yanlış. Doğru olan Güney Koreli erkek grubu Stray Kids'tir. Stray Kids bir giyim mağazasına ya da okul sonrası kulübe benzediğinden bunu rahatsız edici bulabilirsiniz. Muhtemelen onların hitlerinden hiçbirinin adını bile söyleyemezsiniz, akılda kalıcı dubstep ve elektronikten etkilenen melodilerini mırıldanamazsınız.
Ancak dünya çapında bunu yapan milyonlarca insan var. Stray Kids tam teşekküllü süperstarlardır. Grubun birden fazla özelliği var YouTube'da 10,5 milyar görüntüleme ve TikTok'ta neredeyse 2 milyar beğeni. Hayranlar Spotify'da 'God's Menu' adlı şarkıyı dinlemek için yaklaşık 21 milyon saat (yaklaşık 2.400 yıla eşdeğer) harcadı. Kasım ayında 'DO IT' onların Billboard 200 listesinde bir numaraya ulaşan sekizinci albümü veya EP'si (uzatılmış çalma) oldu. Bu, çok daha fazla tanınan bir başka K-pop grubu olan BTS'in bile başaramadığı bir başarı.
Stray Kids'in son stadyum turu 'dominATE' ismine yakışır bir performans sergiledi ve yaklaşık 200 milyon dolar kazandı. Konserin filmi Şubat ayı başlarında sinemalarda gösterime girdi. Bir hafta sonu boyunca dünyanın en çok hasılat yapan filmi oldu.
Grubun başarısı aniden olmadı. Sekiz üye, 2017'de gruba katılmadan çok önce K-pop'un yoğun eğitim sisteminde şarkıcı, rapçi ve dansçı olarak becerilerini geliştirmek için çalıştı. O yıl, bir realite şovu, Stray Kids'in bir grup sinirli çaylaktan (gösteri sırasında sık sık mikrofonları düşürüp şarkı sözlerini saçma sapan bir şekilde) mükemmel yağlanmış bir eğlence makinesine dönüşümünü anlattı. Gösteri akıllıca bir pazarlama tekniğiydi: ilk single'ları 'Hellevator' yayınla aynı zamana denk gelecek şekilde yayınlandı.
Grubun küresel başarısı, 2020'nin sonlarında sirenlerden, gürültülü ritimlerden ve agresif vokallerden oluşan bir kakofoni olan 'God's Menu'nün piyasaya sürülmesiyle geldi.
Bununla birlikte, grubun küresel başarısı daha sonra, 2020'de, sirenlerin, gürleyen ritimlerin ve agresif vokallerin kakofonisinden oluşan 'Tanrı'nın Menüsü'nün piyasaya sürülmesiyle geldi – şarkı boyunca üyeler silah seslerini taklit ediyor: “DU DU DU DU DU DU” -. Hassas dans hareketleri ve daha da hassas düzenlemelerin yer aldığı video klip viral oldu.
Zaferinizin nedenleri nelerdir?
Stray Kids'in başarısı tesadüflerin sonucu değildir. İki nedenden dolayı zenginleştiler. Biri bir zorlu özgünlük sesi. Başından beri Stray Kids, K-pop rakiplerinin tercih ettiği coşkun melodileri çok daha yüksek sesli bir şey lehine reddetti; bazıları buna “gürültü müziği” diyor ve bu da akılda kalıcı nakaratların ve melodik köprülerin hakkını vermiyor. Çılgın trap-pop tarzı onları yabancılaştırdı, ancak zamanla onlara hayran kazandı. Müzik veri şirketi Chartmetric'e göre Stray Kids'in yaklaşık %75'i kadın hayranları bunu heyecan verici buluyor. Grup, “Bunu kendi başımıza başardık” diyor. “Yapmak istediğimizi yaparız.”
Bütün bunlar planlanmıştır. 2017 yılında grubun lideri Bang Chan, üyelerin her birini bir plak şirketi olan JYP Entertainment stajyerleri arasından bizzat seçti. Tipik olarak müzik yöneticileri gruplar oluşturur ve bu da kimyadan yoksun gruplara yol açabilir. Ancak Bang Chan, gürültülü tarzına uyan sanatçıları seçti. Örneğin bir rapçi olan Felix'in, şarkılara farklı bir doku katan derin, boğuk bir sesi var.
Diğer K-pop gruplarına plak şirketleri tarafından şarkılar atanırken, bu da albümler arasında stilistik farklılıklara yol açarken, Stray Kids müziklerinin çoğunu besteliyor. 3RACHA adında bir grup olarak çalışan üç üye, müzik prodüksiyonundan sorumludur. Üyelerden biri olan Changbin'e göre, kompozisyon yaklaşımları şarkılarda tekrar eden “melodik semboller” tarafından yönlendiriliyor. Hayranlar, dil engeli olsa bile bu ana motifleri tekrarlayabilirler. “DominATE”i izlerseniz, müziğe “LA-LA-LA-LA” veya “MANIAC” diye bağıran kadın kalabalığını göreceksiniz.
Başarısının diğer nedeni ise Stray Kids'in hayranlarla ilişkisi. Müziği ham olmasına rağmen kamuoyundaki imajı hiç de öyle değil. Grup üyeleri makyaj yapar ve tırnaklarını boyar. Tasarımcı kıyafetleri giyiyorlar; konser kıyafetlerinin küresel bir yapay elmas ve payet kıtlığına neden olmaması şaşırtıcı. Berklee College of Music'ten Ray Seol, Stray Kids'in daha ilerici bir erkeklik türü sergilediğini söylüyor. Seol, “Bu Kore'deki erkeklik tarzı… Batılı erkeklikten çok farklı” diyor. “Hayranlar bu tür şeyleri görmeyi seviyor.”
Üyeler aynı zamanda bir özgünlük havası da geliştiriyorlar; K-pop hayranları “sahte” olduğunu düşündükleri veya bir plak şirketinin emriyle yapılmış herhangi bir göreve karşı çok dikkatli davranıyorlar. Grup, doğum günleri ve diğer önemli etkinlikler için özel yayınlar aracılığıyla, canlı bağlantılar aracılığıyla hayranlarıyla düzenli olarak sohbet ediyor; Stray Kids ayrıca yapım aşamasındaki şarkıları paylaşarak hayranlarını sahne arkasına götürüyor. Bu bir yakınlık hissi yaratıyor ve hayranların idolleriyle doğrudan bir ilişkileri varmış gibi hissetmelerini sağlıyor.
Stray Kids duygularından, özellikle de kaygılarından bahsediyor. 'DominATE' filminde üyelerin her biri kameraya güvensizliklerinden birini anlatıyor. Hyunjin, savunmasız olabileceğini kabullenmesinin ve “yaralı bir çim parçasının daha tatlı koktuğunu” fark etmesinin uzun zaman aldığını söylüyor.
Bu hassas yanı müziğine de yansıyor. Şarkı sözleri, dünyada kendi yolunu bulmaya başlayan genç dinleyicilerin kaygılarını dile getiriyor; hayranlarının büyük çoğunluğu 13 ila 24 yaşları arasında. 'My Pace' kendinizi başkalarıyla karşılaştırmanın tehlikelerinden bahsediyor. 'Grow Up' dinleyicilere “doğru yaptıklarına” dair güvence veriyor: “yetişkinler bile hata yapar.” Londralı genç bir hayran olan Nicole Ohiomah-Paul, zayıf görünme korkusu nedeniyle “duygularını göstermekten hoşlanmadığını” söylüyor. Ancak Stray Kids ona şunu öğretti: “Bu bizim kim olduğumuzun bir parçası. “Biz insanız.”
Nesil farkına örnek teşkil ediyor
Stray Kids, kültürde uzun süredir var olan kuşaksal bir uçurumun örneğini oluşturuyor. Popüler müziğin doğuşundan bu yana ebeveynler, çocuklarının yatak odalarında duydukları karşısında şaşkınlığa uğruyor. Dinleyicilerin herhangi biri tarafından yazılan şarkılara her yerden erişebilmesi sayesinde bu eğilim, dinlemenin gelişiyle daha da belirginleşti.
Stray Kids'in başarısının büyüklüğü, medya ortamının 21. yüzyılda ne kadar değiştiğini gösteriyor. Geçtiğimiz yıllarda müzikte kimin başarılı olacağına televizyon programları, radyo istasyonları ve gazeteler karar veriyordu: Hangi sanatçıların tanıtılmaya layık olduğuna ve dinleyicilerin zamanına onlar karar veriyordu. Kariyerleri yönlendirebilirler veya durdurabilirler.
Artık durum böyle değil: Spotify'ın eski baş ekonomisti Will Page, “Tüketiciler yeni yayıncılardır” diyor. Stray Kids, ana akım medyadan nispeten az ilgi gördü ancak yine de Seul'den Sidney'e ve São Paulo'ya kadar hayranlar kazandı. Grup “MEGAVERSE”de “Kuralları biz koyuyoruz” diyor ve “müziğimiz galakside yankılanıyor.”
ABC'nin izniyle Premium abonelere yönelik bu içeriğin keyfini çıkarın
Bir yanıt yazın