Google'a karşı bir antitröst davasındaki davacılar, davada hakim için göz önünde bulundurulması gereken bir nihai karar vermiştir. Teklif, mahkemenin Google'ın tekelini yasadışı bir şekilde koruyarak antitröst yasalarını kırdığını belirlediği önceki bir karardan sonra geliyor.
Davacıların, ABD Adalet Bakanlığı ve Devlet Başsavcıları tarafından yapılan yasal dosyalama, Google'ın arama hizmetleri ve metin reklamlarında rekabetçi uygulamalar yoluyla tekelleri sürdürdüğünü savunmaktadır.
Dosyalama, Google'ın arama ve reklamcılıkta tekelci tutmasını gevşetmenin dört yolunu önermektedir.
- Google'ın Chrome'u işinden ayırmasını istemek – bu, satmak veya bağımsız bir şirkete döndürmek anlamına gelebilir.
- Google'ın Apple gibi şirketlere ödemelerini Google'ı varsayılan arama motoru haline getirmek ve özel fırsatları güvence altına alma yeteneğini azaltmak.
- Google'ın arama sonuçlarında ve diğer hizmetlerde rakipleri üzerinde kendi ürünlerini tercih etmesini durdurmak, daha düz bir oyun alanı sağlayarak.
- Google'ın reklam ve veri uygulamalarında şeffaflığın artması, böylece rakiplerin temel bilgilere daha adil erişimi olması.
Teklif, Google'ın Google'ın reklam ve veri uygulamalarında şeffaflığı sağlamak için zorunlu raporlama yoluyla sürekli gözetim altına alınmasını ister:
“Google, teknik komiteye ve davacılara, arama metni reklamları açık artırmasında yapılan değişiklikleri ve bu değişikliklerin kamuya açıklanmasını özetleyen aylık bir rapor sağlamalıdır.”
Ayrıca, Google'ın şeffaflık gereksinimlerini zayıflatan yeni kısıtlamalar getirmediğini garanti etmek için sürekli uygulama önermektedir:
“Google, reklamverenlerin gerçek zamanlı olarak (bir arayüz veya API erişimi aracılığıyla indirerek) verileri veya tüm reklam portföyü veya reklam kampanyaları ile ilgili bilgileri Google aracılığıyla satın alarak veya satın alınma yeteneğini sınırlamamalıdır.”
Yukarıdaki bölümün amacı, Google'ın reklam sistemindeki şeffaflığı artırmak ve reklamverenlerin reklam performanslarını, daha fazla şeffaflığı analiz etmesini kolaylaştırmaktır.
Gerçek zamanlı erişim, reklamverenlerin gecikmeli raporları beklemek yerine kampanyalarında derhal ayarlamalar yapabilmesini sağlar ve reklamverenlerin geçmiş verilerine rehin tutarak Google reklam sistemine kilitlenmemesini sağlar.
Yasal dosyalama, devlet tarafından dayatılan kısıtlamalar ve Google'ın reklam iş uygulamalarında değişiklikler gerektirir. Mahkemenin Google'ın tekelci uygulamalarda bulunduğu daha önceki kararından sonra Google'ın nasıl düzenlenmesi veya yeniden yapılandırılması gerektiğine dair çözümler önermektedir. Bu nihai karar değil, çarelerin ne olması gerektiğini öneren bir belge ve şimdi mahkemenin bir sonraki adımda ne yapacağına karar verme sırası.
Shutterstock/Shutterstock AI Jeneratörü tarafından Öne Çıkan Resim
Bir yanıt yazın