IAB'nin en son “Veri Durumu” raporu, potansiyelini tanımasına rağmen, ajansların, markaların ve yayıncıların% 70'inin AI'yı kampanyalarına tam olarak entegre etmediğini ortaya koyuyor.
İşte AI'nın reklamcılıkta mevcut kullanımını, evlat edinme zorluklarını ve başarı fırsatlarını inceleyen çalışmaya bir bakış.
AI benimsemesinin mevcut durumu
Etkileşimli Reklam Bürosu'ndan (IAB) bir rapor 500'den fazla uzmanı araştırdı ve AI kullanımının sektörde değiştiğini buldu:
- Şirketlerin% 30'u medya kampanyalarında AI uyguladı.
- Ajanslar (%37) ve yayıncılar (%34) markalara (%19) kıyasla AI kullanımında daha ileri düzeydedir.
- Yapay zeka kabul etmeyen şirketlerin yarısı 2026 yılına kadar bunu planlıyor.
- Çoğu kuruluş (%85) genel AI araçlarını kullanırken, daha azı özel çözümler (%45) veya tescilli araçlar (%24) kullanıyor.
Raporda açıklanmayan bir markadan bir SVP:
“Yapay zekayı günlük süreçlerimize tam olarak uygulamakta yavaş kaldık. Ölçeklenebilir başarının uzun süredir devam eden bir geçmişine sahip bir toplumsal norm haline gelene kadar 'hepsine' gitmeye dikkat ediyoruz.”
AI algıları
AI kullanan şirketlerin genellikle olumlu deneyimleri vardır:
- % 82'si AI'nın verimlilik beklentilerini karşıladığını veya aştığını, zamandan ve maliyetlerden tasarruf ettiğini söylüyor.
- % 75'i AI'nın medya kampanyalarına etkili bir şekilde yardımcı olduğuna inanıyor.
- % 73'ü AI'yı zamanla güvenilir bulur.
AI, kitle segmentasyonu ve hedefleme gibi veri ağırlıklı görevlerde mükemmeldir, ancak RFP yönetimi ve kampanya kurulumu gibi insan yargısına ihtiyaç duyan görevlerle mücadele eder.
Evlat edinme engelleri
Araştırma, medya kampanyalarında yapay zeka benimsemenin önündeki birkaç engel buldu:
- % 62'si AI kurmanın ve sürdürmenin ne kadar karmaşık olduğundan endişe duyduklarını söyledi.
- % 62 veri güvenliği riski konusunda endişeleniyor.
- % 61'i kuruluşlarının AI bilgisinden yoksun olduğunu belirtti.
- % 60'ının ne kadar doğru ve şeffaf yapay zeka olduğu konusunda endişeleri var.
İlginç bir şekilde, iş yerinden edilmesi önemli bir sorun olarak görülmemektedir, sadece% 37'si bir endişe olarak tanımlamaktadır.
Satın Alma ve Satış Tarafı Zorlukları
Ajanslar, markalar ve yayıncılar AI ile benzersiz zorluklarla karşı karşıya:
- Yayıncılar karmaşık teknoloji (%67) ve dağınık yeteneklerle (%62) mücadele ediyorlar.
- Markalar ve yayıncılar (her biri% 56) açık bir AI vizyonu yoktur.
- Ajanslar, takım arkadaşlarından ve müşterilerinden değişmeye karşı en fazla dirençle karşılaşır (%61).
- Ayrıca, markaların% 51'i ortaklarının AI kullandıkları konusunda şeffaflık konusunda endişelenmektedir.
İleriye Bakış
AI medya kampanyalarını değiştiriyor ve IAB'nin raporu bazı önemli noktaları vurguluyor.
Birincisi, birçok şirket AI'yi benimsemenin ilk aşamalarında, ancak bu öncekinden daha hızlı oluyor. Açık planları olmayan şirketler 2026 yılına kadar geride kalma riski.
İkincisi, şirketler AI ile başarılı olmak için iyi verilere ve sağlam yönetişim yönergelerine ihtiyaç duyarlar. Organizasyonlar takımlarını en iyi uygulamalarda eğitmeli ve net hedefler belirlemelidir.
Şeffaflık, gizlilik ve güvenilirlik standartları hala sektör genelinde geliştirilmektedir. Bu standartları belirlemek için işbirliği yapan şirketler, dijital reklamcılıktaki bu değişikliği ele almak için en iyi konumlandırılacaktır.
Tam “Veri Durumu” raporu IAB aracılığıyla mevcuttur.
Öne Çıkan Resim: Eamesbot/Shutterstock
Bir yanıt yazın