MLB nasıl büyümeyi planlıyor Ohtani, Japonya'da dodger fandomu lig için milyarlarca

19 Mart'ta Chicago Cubs ve Los Angeles Dodgers arasındaki Major League Baseball's Tokyo serisinin ikinci ve son maçının sabahı, Japonya'nın başkentinde bir kar yağışı düştü – yılın daha nadir görülen bir olay, Cherry Blossom Blooms ile tanındı.

Ancak bu, o sabah açıldığında Tokyo Dome dışındaki 31.100 metrekarelik fanatik tarafından işletilen MLB mağazasında alışveriş yapmak için binden fazla insanı caydırmadı.

Bu, Shohei Ohtani'nin MLB'nin Japonya'daki işi üzerindeki etkisinin bir yansımasıdır, bu da Aralık 2023'te 10 yıllık bir spor rekoru, Dodgers ile 700 milyon dolarlık bir sözleşme imzaladığından beri, MLB'nin ilk kez 50 ev sahibi ve 50 sail sezonunu da kazanmasının ardından, hem büyük ölçüde büyüyen bir etkidir.

Doğu Asya Fanatikler Genel Müdürü Nori Kawana'ya göre, geçen yıl, MLB'nin mal işini küresel olarak işleten Fanatics, Japonya'da yıldan yıla MLB mal satışlarında% 170 artış gördü. Kawana, son beş yılda, Ohtani ile ilgili ürünler, MLB mağazası Japonya ve Fanatik Japonya'daki tüm MLB satışlarının% 57'sini oluştururken, Dodgers mal satışları takımla imzaladığından bu yana yıllık% 2.000'den fazla artıyor.

Japonya derin bir beyzbol tarihine sahiptir ve hem seyirciler hem de katılımcılar için ülkenin en popüler sporudur. MLB ayrıca, Babe Ruth ve Lou Gehrig gibi oyuncuların Japonya'daki sergi oyunlarında MLB ve Nippon Professional Baseball arasındaki daha derin ilişkiye kadar oynadığını gören Barnstorming oyunlarına dayanan ülkeyle uzun bir bağlantıya sahipti.

MLB İşletme ve Medya Komiseri Yardımcısı Noah Garden, Japonya'nın ligin ABD ve Kanada dışındaki en büyük ticari pazarı olduğunu söyledi, bu uzun vadeli yatırımlara atfettiği bir şey.

“Sadece bir gecede olmaz,” dedi Garden. Ancak şöyle ekledi: “Ve sonra bir kez hayat boyu yeteneğe sahip oldunuz.”

Garden, MLB'nin dünyaya baktığında, “iş eşyalarının genellikle fandomu birkaç keneye geciktirdiğini” söyledi.

MLB'nin “sadece yüzeyi çizdiği” Japonya'da, Garden “fırsatlar patlıyor” dedi.

MLB'ye göre, bu yılki Tokyo serisinin ilk oyunu Japonya'da 25 milyon izleyici tarafından izlendi ve ülkedeki en çok izlenen oyun için yeni bir rekor kırdı-Japonya'nın nüfusu kabaca 125 milyon. İkinci oyun ortalama 23 milyondan fazla izleyiciydi.

Tam bir elma-elma karşılaştırması olmasa da, Dodgers-New York Yankees 2024 Dünya Serisi ABD'de ortalama 15.8 milyon izleyiciye (ve oyunların sabah başladığı Japonya'da 12,1 milyon) ortalama.

MLB, Japonya'da büyüyen hayran kitlesini içerikle beslemeyi planlıyor. Ligin uzun zamandır ülkede bir ofisi vardı ve yakın zamanda MLB uygulaması ve mlb.com'da orijinal ve tercüme edilen Japon içeriğini genişletti. Ayrıca Japon doğumlu oyuncuları takip eden bir bülten ve bir içerik merkezi ekliyor. Oyun izleme ve gelişmiş istatistikler sağlayan MLB Gameday ürününü güncellemenin yanı sıra Japonca olmak.

Garden, büyüyen bir izleyicinin ligin bir sonraki medya hakları sözleşmesi hakkında düşünme şeklini değiştirdiğini ve 2028 sezonundan sonra hem uluslararası hem de yerli anlaşmalarının süresi dolduğunu söyledi. Garden, “Bir sonraki anlaşma seti bittiğinde, dünya çapında haklar, özellikle de flamalar arayan insanlar bulacaksınız.” Dedi. Diyerek şöyle devam etti: “Oyunu uluslararası alanla ilgilenen ve izleyen insanların miktarı herkesin gözlerini açtığını düşünüyorum.”

Tokyo serisi için oyunlar yerel olarak havada NTV'de yayınlandı ve Amazon Prime'da yayınlandı.

Bu da sponsorluklara da devam ediyor, dedi Garden, Amerikan şirketlerinin Japon pazarına daha fazla girme fırsatı gördüklerinde, Japon şirketleri sadece yerel olarak MLB ile bir şeyler yapabiliyor, aynı zamanda ABD tüketicilerine de ulaşabiliyor. Son iki yılda MLB, Japonya'da 14 yeni sponsor imzaladı ve Tokyo serisi, Lig'in en büyük uluslararası sponsorluk etkinliği oldu ve Güney Kore, Seul'de oynanan 2024 Seoul serisine kıyasla gelirde% 240 artış sağladı.

Garden, “Aynı anda bu tür bir yakınsama'dan faydalanıyoruz.” Dedi.

Garden, ligin Tokyo serisinin “finansal olarak yaptığımız en başarılı uluslararası oyun” olmasını beklediğini söyledi.

Cubs ve Dodgers arasındaki iki oyun, MLB takımları ve yerel Japon oyunları arasında düzenlenen sergi oyunlarına ek olarak anında satışlardı. Talep çok yüksekti, oyunlar Japonya'da yaklaşık 150 sinema salonunda yayınlandı.

Tokyo serisi, herhangi bir MLB uluslararası etkinliğinin en iyi mal satışlarını kaydetti ve satışların 2024 Londra serisini%320 oranında tuttuğunu söyledi. Tokyo Dome'daki mağazadaki satışlar, yarım milyondan fazla ürün satarak her MLB All-Star haftasını aştı. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, en popüler ürün Tokyo Serisi Yaması ile bir Ohtani forması idi.

MLB Komiseri Rob Manfred, New York Times'a Tokyo Serisinin bir lig özel etkinliği için yönetim kurulu genelinde rekor kırmasını beklediğini ve 35 milyon dolara çıkabileceğini söyledi. Ancak, daha büyük hedefin ligin toplam işini büyütmek olduğunu söyledi: “B'lerde getiriler olduğuna inanıyoruz: milyarlarca,” dedi Manfred Times.

Bu büyüme sadece Ohtani olarak devam edecek, Dodgers'ın Roki Sasaki ve Yoshinobu Yamamoto gibi diğer Japon doğumlu oyuncularının yanı sıra MLB'de bir etki yaratmaya devam ediyor. Ancak MLB ve ortaklarının bu yüce hedefe ulaşmasında zorluk, ligin geri kalan oyuncularını Japonya'da da inşa etmektir.

Topps'i denetlediği fanatik koleksiyonlar için ticaret kartı başkanı David Leiner, Japonya'daki beyzbol etrafındaki fandomun sadece Japon MLB yıldızları için değil, yerel NPB takımları için de bol miktarda destek olduğunu söyledi.

Topps, işini ülkedeki sekiz figüre dönüştürdü, dedi Leiner, “Ohtani büyümeye biraz hızlandırıyor.”

Şirket ayrıca Japon beyzbol ve futbol liglerinin yanı sıra diğer eğlence mülklerinin lisanslarını da elinde tutuyor ve Leiner, fanatiklerin pazarın dokuz figür üretme potansiyelini gördüğünü söyledi.

Japon beyzbol kartı koleksiyoncuları Amerikalı olanlardan çok farklı değil, dedi Leiner, ancak önemli farklılıklardan biri, oyuncuları ülkelerinden ne kadar desteklemeye çalıştıklarıdır. “Derek Jeter'i istiyorlar mı [card] veya Mike Alabalığı [card]? Tabii ki, MLB'deki Japon oyunculara biraz daha eğiliyorlar ve bundan çok gurur duyuyorlar “dedi.

Leiner bunun Japon oyuncuların oynadığı takımların fandomuna yol açtığını ve bunun zamanla yapıştığını söyledi – örneğin, Ichiro Suzuki'nin takımla geçirdiği zaman nedeniyle Japonya'da Seattle Mariners hayranlarının bir grubu olduğunu söyledi. Ancak Japon hayranları bir oyuncuya akın ettiği ve daha sonra bu oyuncu MLB'den ayrıldığında takip etmeyi bıraktığı için, kısa bir fenomen olmasının başka örnekleri de var. Şimdi, Japon oyuncuların büyümesi ve ligdeki etkileri, MLB için daha geniş bir fandom oluşturmaya yardımcı oluyor.

Geçen sezon, açılış gününde MLB kadrolarında 10 Japon doğumlu oyuncu vardı, 2013'ten bu yana 11 yaşındayken. Dominik Cumhuriyeti ve Venezuela gibi ligde temsil edilen diğer ülkelerin bazılarını önemli ölçüde izler-bu da açılış günü kadrolarında 108 ve 58 oyuncuya sahipti-az sayıda ülke mevcut Japon oyuncularının yıldız gücüyle eşleşebilir. MLB henüz takımların 2025 Açılış Günü kadrolarını sonuçlandırmasını gerektirmedi, ancak Japon oyuncu sayısının büyümesi bekleniyor.

Tokyo'da bulunan Kawana, Japon hayranları tarihsel olarak oyuncu fandom odaklı olsa da, şimdi bu takımları takip etmek daha kolay hale geldiği için takım fandomunda bir büyüme gördüğünü söyledi.

MLB takımlarının yere sahip olması da incinmedi. Bu yıldan önce, MLB en son Japonya'da resmi oyunlar oynadığında 2019'da oldu ve Garden, ligin 2026'da sona erecek yeni CBA'yı kabul ettiğinde, “daha da büyük bir” ile geleceğini umduğunu söyledi. [international] plan. ”

MLB, bu ayın ilerleyen saatlerinde Meksika'nın Monterrey kentinde bir oyun listesine ev sahipliği yapacak.

Garden, “Bu tür şeyler yapımda yıllardır ve gençlik seviyesine katılımdan gerçekten olgunlaşmaya kadar uzun zaman alıyor.” Dedi. Diyerek şöyle devam etti: “Şimdi bunun doruk noktasını görüyorsunuz ve bu, Asya'daki MLB ve beyzbol için yeni bir refah çağını başlatmalı.”