Nike Perşembe günü, spor ayakkabı devi yeni tarifeler, tüketici güveni ve beklenenden daha yavaş bir geri dönüşle iddia ettiği için satışların mevcut çeyreğinde çift haneli bir yüzdeye düşeceği konusunda uyardı.
Analistlerle yapılan bir konferans görüşmesinde Finans Şefi Matt Friend, Nike'ın Mayıs ayında sona erecek olan mali dördüncü çeyrekte satış düşüşünün “Gençler Ortası” nın “düşük ucunda” olmasını beklediğini söyledi. Ayrıca, brüt marjının, artık tüketicilerle rezonansa girmeyen fazla envanter ve bayat stilleri tasfiye etme çabalarını artırdığı için yüzde 4 ila 5 puan arasında düşeceğini öngörüyor – bu da mali 2026'ya devam etmeyi bekliyor.
Friend, “Dördüncü çeyreğin, eylemlerimizden en büyük etkiyi yansıtacağına ve gelir ve brüt marjın rüzgarlarının oradan ılımlı olmaya başlayacağına inanıyoruz.” Dedi. “Ayrıca, mevcut işletim ortamında jeopolitik dinamikler, yeni tarifeler, uçucu döviz kurları ve vergi düzenlemelerinin yanı sıra bu belirsizlik ve diğer makro faktörlerin tüketici güveni üzerindeki etkisi de dahil olmak üzere belirsizlik yaratan çeşitli dış faktörlerden geçiyoruz.”
Rehberlik analistlerin beklediğinden çok daha kötü. LSEG Show Wall Street'in konsensüs tahminleri, satışların mevcut çeyrekte% 11,4 düşmesini beklemişti.
Hisse senetleri genişletilmiş işlemde% 4'ten fazla düştü ve Perşembe günkü kapanıştan itibaren bugüne kadar% 5'ten fazla düştü.
Nike, rehberliğin ötesinde, Wall Street'in üçüncü çeyreğinde beklentilerini yendi.
Şirket, LSEG tarafından yok edilen analistlerin tahminlerine kıyasla çeyrekte böyle performans gösterdi:
- Hisse başına kazanç: 54 sent Vs. 29 sent tahmini
- Hasılat: 11.27 milyar dolar ve 11.01 milyar dolar tahmini
Şirketin 28 Şubat'ta sona eren üç aylık dönem için net geliri, bir yıl önce 1.17 milyar dolar veya hisse başına 77 sent ile karşılaştırıldığında hisse başına 794 milyon dolar veya hisse başına 54 sent idi.
Satışlar, bir önceki yıla göre 12.4 milyar dolardan yaklaşık% 9 düşerek 11.27 milyar dolara düştü. Diğer perakendeciler gibi Nike da Aralık ayında güçlü bir talep gördü ve ardından Ocak ve Şubat aylarında “Çift haneli” azaldı.
Nike güçlü bir kazanç vuruşu yaparken, beklentiler serbest bırakılmaya yöneldi ve karlar bir önceki yıla göre% 32 düştü.
Çeyrek boyunca, StreetCount'a göre Nike'ın brüt kar marjı%41,8 oranında%41,5 oranında düştü. Bu büyük ölçüde Nike'ın eski envanteri yeni, yenilikçi stiller lehine temizleme çabalarıyla ilişkili maliyetler. Bir basın açıklamasında şirket, brüt kar marjındaki düşüşünü “daha yüksek indirimler, daha yüksek envanter eskimesi rezervleri, daha yüksek ürün maliyetleri ve kanal karışımındaki değişikliklere” bağladı.
Bu arada, Çin'deki zayıflık nedeniyle satışlar%9 düştü. StreetCount'a göre, çeyrek boyunca satışlar kilit bölgede% 17 düşerek 1.73 milyar dolara düştü ve 1.84 milyar dolarlık beklentilerin altında kaldı.
2020'de Nike'dan ayrılan ve geçen yıl geri dönen CEO Elliott Hill, “Aralık ayında orada biraz zaman geçirdim. Bir süredir orada olmamıştım. Yarışma hatırladığımdan biraz daha agresif,” dedi. “Bu yüzden hızımızı hızlandırmalıyız.”
Perşembe günkü açıklama, Hill'in CEO olarak görev süresine ve işi geri çevirme ve büyümeye geri döndürme çabalarına yaklaşık beş ay geldi. Toptan satış ortaklarını geri kazanmaya, yeniliği yeniden canlandırmaya ve yeni rakiplere kaçan sporcuları geri almaya odaklandı, ancak iş henüz sonuç vermedi.
Hill analistlere, “90 gün önce taahhüt ettiğimiz temel eylemlere karşı yaptığımız ilerlemeden gurur duyduğumu söyleyerek başlayacağım. Belirlediğimiz beklentileri karşılarken, genel sonuçlarımızdan memnun değiliz.” Dedi. “Daha iyi yapabiliriz ve olacağız.”
Çeyrek boyunca, Nike'ın doğrudan kanallarındaki satışlar% 12 düşüşle 4.7 milyar dolara düştü. Toptan gelir% 7 düşüşle 6,2 milyar dolara düştü.
Ayrıca, Hill devraldığından beri, şirket şimdi geri dönüşünü daha da zorlaştırabilecek yeni bir dinamik seti ile mücadele ediyor.
Nike'ın en son bildirimden bu yana geçen üç ay içinde, Başkan Donald Trump Çin'den ithal edilen mallar üzerinde% 20'lik bir tarife, tüketici hissi düştü ve hem Ocak hem de Şubat aylarında perakende satışlar beklenenden daha zayıftı.
Ocak ayında yayınlanan bir üretim açıklamasına göre, Nike ile birlikte çalıştığı yüzlerce tedarikçi ve üreticiden yaklaşık% 24'ü Çin'de bulunuyor. Perakendeci tarifeleri dengelemek için fiyatları yükseltmezse ve maliyeti tamamen tedarikçilere zorlayamazsa, Nike'ın marjlarının yeni görevlerden bir isabet alması beklenir. Perşembe günkü çağrısında Nike, fiyatları yükseltip yükseltmeyeceğini veya yeni görevlerin marjları tam olarak nasıl etkileyeceğini söylemedi.
Ayrıca, tüketiciler kendinden emin hissetmedikleri ve harcamaları azaltmadıklarında, yeni kıyafetler ve ayakkabılar gibi isteğe bağlı ürünler, ihtiyaçlar lehine kestikleri ilk şeylerden biridir. Son birkaç yıldır, genel spor ayakkabı ve giyim pazarları yavaştı çünkü tüketiciler kıyafetleri ve ayakkabıları azalttı. Ancak yakın zamana kadar, güçlü şirketler hala iyi performans gösteriyor ve daha zayıf rakiplerden pazar payı alıyordu.
Bununla birlikte, bu eğilim, en güçlü şirketlerin bile, ilk çeyrek kazançlarını bildirdiklerinde ve ekonominin sağlığı hakkında sorular sorduklarında yumuşak tüketici harcamaları hakkında alarm vermeye başladığı son birkaç hafta içinde değişmeye başladı.
Çeyrek boyunca, Kuzey Amerika'daki satışlar – Nike'ın en büyük pazarı -% 4 düşüşle 4.86 milyar dolara düştü. Yine de, StreetCount'a göre, bölgedeki gelir 4,53 milyar dolarlık analistten daha iyi oldu.
Nike'ın kaybettiği pazar payını geri kazanması ve işini sıfırlaması bekleniyor ve bazı içeriden gelenler şirketin sorunlarının abartıldığını söylüyor. Buna rağmen, tarifeler ve ekonomik korkular, perakendecinin geri dönüşünün beklenenden daha uzun sürebileceği ve daha zor olabileceği anlamına gelebilir.
Nike'ın geri dönüş planının anahtarı, yeniliği yeniden canlandırma ve uzun zamandır pazar lideri yapan endüstri lideri ayakkabı ve kıyafet türünü yaratma yeteneğidir. Analistlerle yapılan bir çağrı sırasında Hill, şirketin yeni Pegasus premium için erken sürümlerin Kuzey Amerika'da “neredeyse tükenmiş” ve 2025 sonbaharında ölçekleneceğini söyledi. Günlük koşucu için yaratılan Romero 18, “olağanüstü” sonuçlar gördü ve Nike, Nisan ortasına kadar dağıtım yapmayı planlıyor.
Hill, “Aşırı endekslediğimiz birkaç klasik franchise'ın yerini almak için hacme ulaşmak zaman alacak, ancak yaklaşımımız basit.” Dedi. “Tüketicilerin Nike'dan yeni bir şeye aşık olmalarına yardımcı olun ve bir şey bir simgenin diğeri için yerini almıyor.”
Nike, gelir ve giyim satışlarını artırmak için bir başka önemli bileşen olan kadın tüketici tabanını büyütme çabalarında zaten adımlar attı. Geçen ay, Kim Kardashian'ın Intimates Marka Skims ile birlikte, giyim, ayakkabı ve aksesuarları içeren Nikeskims adlı yeni bir ürün hattı oluşturmak için bir araya geldiğini duyurdu. Buzy ortaklığının Nike'a kadınlarla gelişmiş yollar vermesi ve kadınlara şu anda kadınlara daha fazla hitap eden Lululemon, Alo Yoga ve Vuori ile daha iyi rekabet etmesine izin vermesi bekleniyor.
Ayrıca Nike, on yıllardır ilk büyük oyun reklamı olan Super Bowl sırasında kadın sporculara yönelik yeni bir reklam kampanyası başlattı. Kampanya, kadın sporculara ulaşmanın ve kadın sporları etrafındaki vızıltıyı yakalamanın Hill'in stratejisinin merkezi bir noktası olacağını gösterdi.
Nike, yeni ürün lansmanlarından ve ortaklıklarından olumlu işaretler göstermeye devam edebilirse, rüzgarlarının geri kalanı sadece gürültü olarak boğulabilir.
Bir yanıt yazın