Yazar sayfalarınızda ne olmalı?

Bu haftanın yazar sayfaları hakkındaki soru Joylyn'den geliyor:

İçeriğimiz için yazar sayfaları oluşturuyoruz, bize en iyi uygulamalarla yazar arşiv sayfaları oluşturmak için bize en iyi uygulamaları öğretiyor musunuz?

Harika bir soru ve marka perspektifinden cevap vermem için mükemmel.

Yazar sayfaları güven, otorite ve tüm bu iyi şeyler oluşturmaya hizmet eder. Bu kadar açık olmalı.

Ancak, yazar sayfalarından yararlanan birçok nüans. Dahası, bir yazar sayfasının ne olduğu ve neden onlara ihtiyacımız olduğu fikrine meydan okurdum.

Yazar sayfalarınızda ne olmalı?

Bunun cevabı, neyi başarmaya çalıştığınıza bağlıdır.

Evet, güven oluşturacaksınız, ancak bunu nasıl yaptığınız çeşitli faktörlere bağlıdır.

Örneğin, endüstriniz sürekli gelişiyor ve değişiyor. Yazarınızın geçmişini zorlamak gitmenin yolu olmayabilir.

Bunun yerine, son övgülerine ve başarılarına odaklanarak güven daha iyi inşa edilebilir. Son zamanlarda konuya kapsamlı bir şekilde yazdıklarını göstermek kadar basit olabilir.

Başka bir deyişle, senaryonuzda “güven” in ne anlama geldiğini belirlemeniz gerekir, çünkü bu evrensel değildir.

Yazar sayfalarınızı “sayfalar hakkında” olarak düşünün. Bir sayfa hakkında iyi bir anlatı var ve aynı şeyi yazar sayfalarınızla yapabilirsiniz.

Sadece kişinin kim olduğunu söyleme, aynı zamanda oraya nasıl geldiklerini göster.

Güven genellikle bağlamsallaştırma ile ilgilidir. Sadece yazarın kim olduğunu sunmayı düşünmeyin – daha ziyade, onları çerçeveleyen bir resim çizmeye çalışın.

Yazar sayfaları sadece katkıda bulunanlarınız hakkında değil, siteniz hakkında da bir arka plan sunar. Web genelinde “kimsin” direği haline gelirler. Yazarlarınız sadece yazar değil, onlar temsilciler.

Birisi yazar sayfalarınızla karşılaştığında (belki de yukarıdaki Loren Baker ile yaptığım gibi yazarlarınızdan birini araştırarak), onlar ve onlarla bağlantılı sayfa kim olduğunuzu doğrular.

İyi bir yazar sayfasının yetkisi, sitenize ziyaretçilerin ötesine geçer.

Çalışan savunuculuğunda ağır bir pazarlama stratejisi yürütüyorsanız, bu sayfalar herhangi bir sosyal yardım programının önemli bir parçasıdır.

Amacınız kendi insanlarınızı dışarı çıkarmaksa, markayı podcast'lerde, web seminerlerine, konferans aşamalarına vb. Aynı zamanda savunucularınızı ve sizi temsil eden “ev” olur.

Bu yine yazar sayfasına yalnızca kimlik bilgilerinin ve başarıların bir listesi olarak değil, yazarların kendilerinin etrafında bir anlatı olarak konuşur.

Çalışanlarınızı, katkıda bulunanları vb. Kullanarak markanızı ve performansınızı oluşturmaya çalışıyorsanız, güçlü bağlamsallaştırma sunan sayfalara ihtiyacınız vardır.

Biyo/yazar sayfasını kendi başına sosyal yardımın bir parçası olarak kullanmasanız bile, ilgilenen herkesin bir tür arama yapması ve bu sayfaları kendi başlarına bulması ve yukarıda yaptığım gibi) çok iyi bir şans var.

Bu da bizi …

Kimin yazar sayfalarına ihtiyacı var?

Tüm soruya meydan okumayım. Why are we stopping at authors? Soru, “İnsanların sayfalarına kim ihtiyacı var?” Cevap, şirketi herhangi bir insanı olan herkestir. Yani cevap herkes.

Her işletmenin kendisiyle ilişkili kişiler aracılığıyla kendisini bağlamsallaştırması gerekir. Bu CEO, CMO, CFO, CTO veya COO olabilir – ben “CS” dışındayım, ancak orada durmamalı.

Bir şirketin yalnızca en iyi çalışanlarını listelediğini gördüğümde, dev bir ego vuruşu olarak ortaya çıkıyor. Yani, görev tamamlandı: işinizi bağlamsallaştırdınız. Artık bir grup narsisist olduğunu biliyorum.

Bir solopreneur olsanız bile, bir anlamda sitede kim olduğunuzu ayrıştıran içerik olmalıdır.

Sanırım “yazar sayfalarına” bu çok daralmış sayfa türü olarak bakmaya geldik. Bana göre, onlara bakmanın yanlış yolu. Bu bir “SEO” oyunu değil.

Ve SEO'nun ötesinde düşündüğünüzde, bir yazar sayfası ile bir çalışan biyografisi sayfası arasında gerçekten bir fark var mı?

Yine de komik çünkü bütün gün yazar sayfalarınızı nasıl destekleyeceğiniz hakkında konuşarak geçireceğiz ve daha sonra sadece isimlerini listeleyen çalışanlar için hiç bitmeyen bir sayfa oluşturacağız.

Bu, kullanıcınıza LinkedIn'deki (bu, web sitenizden ayrılmak anlamına gelir) bu insanlardan bazılarını manuel olarak aramanın tam olarak ne kadar yararlıdır?

Peki, kimin “yazar sayfalarına” ihtiyacı var? Herkes. Soru şu ki, ne tür bir “yazar sayfasına” ihtiyacınız var? Hakkında sayfanızı ve “yazar sayfasını” birleştirebilir misiniz?

Tek kişilik bir gösteri olduğum için bunu kendi web sitemde yapıyorum ve format bana bu fırsata izin veriyor. Ayrı bir sayfaya sahip olmanın biraz aşırıya kaçtığını hissettim.

Ana sayfamda kim olduğum hakkında bir biyografi ve daha sonra hakkında daha uzun bir bölüm var – benim hakkımda tekrar konuşmak için başka bir ayrı sayfa oluşturmam gerekiyor mu? Bunu yapmak, izleyicilerime değil, kendime çok fazla odaklanacağını hissettim.

Yine, bir tür yazar veya biyo sayfaya ihtiyacınız olan bir “eğer” sorusu değil, ne tür ve hangi formatta?

Yazar Sayfası En İyi Uygulamalar

Bununla birlikte, yazar sayfalarınıza (ve benzer “biyo” sayfalarınıza) eklemeyi düşündüğüm en iyi uygulamalar. Bazıları açıktır:

• Sosyal bağlantılar.
• Standart Bio.
• Görüntü.
• Son yazılar.
• Resmi Endüstri Knowiton (Search Engine Journal gibi “Sertifika ve Ödüller” sekmesiyle).
• Uzmanlık alanları.

Bazıları daha az (ve yine, hepsi hedeflerinize bağlıdır):

• Konferans görüşmeleri.
• Podcast, web semineri görünümleri ve diğer “üçüncü taraf yerleşimleri” (Search Engine Journal'ın “Yayınlanmış Çalışmalar” sekmesine benzer).
• Yazarın alıntılandığı satış noktaları.
• İş deneyimi (mevcut ve önceki).
• Yazarın sektöre nasıl girdiğinin ve nedenin tarihi.
• Kişisel endüstri felsefesi (bir video bile olabilir).

Söyleyeceğim son şey: Biçimlendirmeyi izleyin.

Yazar sayfalarının% 99'u, önemli olduklarını varsayarsak, uzun bir makale okuyormuş gibi hissediyor.

Yazar sayfasından en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, seyircinin bir bakışta bütünsel bir şey elde edebilmesi için bir şeyler ortaya koymanız gerekir.

Arama Motoru Dergisi düzeni çevrimiçi gördüğüm en iyilerden biridir (ve bunu Search Engine Journal'da yazdığım için bunu söylemiyorum).

Bilgiden bunalmış hissetmiyorum. Hepsi, her şeyi görmek için çok çalışmak zorunda kalmadan çeşitli bilgi alanlarını açıkça fark ettiğim bir şekilde “parçalanmış”.

Bu yüzden işe yarıyor.

Daha fazla kaynak:

---

Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Dergisi