İki dakikalık TV şovu Çin'i ele geçirdi. Dünyayı ele geçirebilirler mi?

Taipei, Tayvan – Ulusal bir süperstar haline gelen küçük kasaba bir hokey oyuncusu, tuvaletleri ovalayan bir lise sevgilisi ve her şeyi değiştirecek bir sır:

“Asla bir kızı olduğunu öğrenemez!“

“Buz kırma” için seri pilot, dramatik ve sevimsiz, aldatma ve ihanet destanının tüm ayırt edici özelliklerine sahiptir – hepsi 132 saniyede, Tiktok ve Reels nesli için mükemmel uzunluk (birçok mini “buz” bölüm 272,9 milyon görüntüleme üretti).

Columbia, SC'de 31 yaşındaki bir anne olan Shannon Swicegood, Reelshort uygulamasındaki sonraki iki bölümü izlemek için kaydırıyor.

Mikro dramalar veya dikey dramalar olarak bilinen şovlar, pembe dizileri veya telenovelaları anımsatıyor, ancak genellikle 50-100 küçük bölümlere ayrılıyorlar. Kullanıcılar reklam izleyerek, klip başına ödeme yaparak veya sınırsız görüntüleme için kaydolarak yeni bölümlerin kilidini açabilir. Örneğin, Swicegood, romantizm romanlarına sürekli erişim için Reelshort'a yıllık 200 dolarlık bir ücret öder: rüzgârlı saçlar, yanan bakışlar, ışıltılı ingenler ve “Sen gerçekten babam mısınız?”

Kocası, tuhaf ve bayat arsa çizgileri ile “kirli küçük şovlarını” izlediği için onu kızdırmayı seviyor. Ancak Swicegood, akış ağları arasında bir boşluk doldurduklarına inanıyor. “Hissetmiyorum [the streamers] İçinde bulunduğum demografiye hitap eden herhangi bir şeyle çıkıyorlar, ”dedi Swicegood. “Oturmak ve bir suçu çözen biri hakkında başka bir gösteri denemek yerine, makaraları çekebilir ve sadece iki kişinin aşık olmasını izleyebilirim.”

Mikro dramalar Çin'de tıpkı akıllı telefonlarda kısa, dikey videolar izlemek günlük yaşamın temel taşı haline geldiği gibi ortaya çıktı. Shenzhen merkezli bir dijital araştırma firması olan Dataeye'ye göre, mikro dramalardan elde edilen gelir, geçen yıl Çin'de 6,9 ​​milyar dolara ulaştı ve ilk kez yurtiçi gişe satışlarını aştı. Mobil uygulama verilerini izleyen bir pazar istihbarat firması olan Sensor Tower, Çin dışındaki kısa drama uygulamalarının 2024'te 1.2 milyar dolar kazandığını ve bunun% 60'ının ABD'den geldiğini bildirdi.

Karşılaştırıldığında, ABD gişe geliri 2024'te yaklaşık 8,75 milyar dolardı.

Şimdilik, geçen yıl Sensor Tower'ın bir raporuna göre, ABD Mikro Drama pazarına, mobil indirmelerde ve gelirde 40'tan fazla uluslararası rakip uygulamayı aşan Silikon Vadisi merkezli Reelshort hakim.

Beş yıl önce, Meg Whitman ve Jeffrey Katzenburg tarafından ünlü bir şekilde piyasaya sürülen başka bir ABD şirketi olan Quibi, kısa form videosunun işini yeniden yapmaya çalıştı, ancak bu çaba lansmanından yedi aydan az bir süre sonra kapandı. Yatırımcılara hizmetin şovlarını izlemek için ödemek isteyen izleyicileri çekemediği söylendi. Bu yeni platform dalgası, akış savaşları, artan üretim maliyetleri ve tiyatrolara durgun bir dönüşle mücadele ederken küresel eğlence endüstrisini yeniden yapılandırabilecek mi?

Boşanmış bir domuz çiftçisiyle evlenmeye mahkum olan genç bir kadın için bir cenaze, ölümden yükselişini izleyen dehşete kapılmış bir kalabalık – ve dehşet verici bir farkındalık.

“Zamanla seyahat ettim!”

“1980'lerde üvey annem oldum” ilk bölümü Selina Huang'ı mikro dramalara bağladı. Popülerlikleri pandemi sırasında arttı ve Çin, Xi'an'da 20 yaşındaki bir üniversite öğrencisi olan Huang, ailesiyle birlikte yapılan tatil molası sırasında kısa mobil şovlara takıntılı hale geldi. “Duyguları hızlı bir şekilde karıştırma biçimleri bizi o kadar heyecanlandırdı ki durduramadık” dedi. “Bizim için yepyeni bir dünya gibiydi.”

Kısacası, aynı zamanda okula döndükten sonra yemek süresi boyunca veya dersler arasında bir gösteri yapabileceği anlamına geliyordu-ancak zaman zaman, yatmadan önce bir seri başlamak istenmeyen bir tüm night'a yol açacaktı.

Reklamları beklemek için çok sabırsız olduğu ve 100'den fazla başlık izlediğini tahmin ettiğinde tam bir şova erişmek için yaklaşık 1.40 ila 2.75 dolar harcadığını söyledi.

Çin'de yapımcı ve eski senarist olan Joyce Yen, 2022'de mikro drama endüstrisine taşındı. Geleneksel bir televizyon veya akış şovuna kıyasla, dikey dramaların üretmek önemli ölçüde daha ucuz olduğunu söyledi. Yaklaşık 20 veya 30 bölümden oluşan bir dizi, her biri yaklaşık yarım saat uzunluğunda, 8 milyon dolara mal olabilir. Bir mikro drama serisi 14.000 dolara kadar çekilebilir, ancak ortalamanın 110.000 dolara daha yakın olduğunu söyledi.

RisingJoy adlı Çin mikro drama içerik dağıtım ve lisans şirketinin kurucusu Cassandra Yang, mikro dramaların büyük ekran için yapılan filmlere kıyasla bir veya iki ay içinde kar elde edebileceğini belirtiyor.

2019'da kapanmadan önce Çin'deki Turner Broadcasting System'in içerik başkanı olan Yang, “Geleneksel film ve geleneksel TV dizisine kıyasla çok heyecan verici bir sinyal, çünkü daha fazla esnekliğe ve daha fazla hayal gücüne sahip” dedi.

Şimdilik, Risingjoy dağıtan çoğu mikro dramın, yeni ortaya çıkan endüstrinin en olgun olduğu Çin'de yapılmaktadır. Ancak nihayetinde Yang, Japonya, Kore ve Singapur da dahil olmak üzere umut verici pazarlarda daha iyi genişlemek için üretimi yerelleştirmenin gerekli olacağına inanıyor.

Bu arada ABD, Endonezya, Brezilya, Hindistan ve Meksika ile birlikte mikro dramalar için en hızlı büyüyen pazarlardan biridir.

“Bence her bölgenin büyük bir potansiyeli var,” dedi Yang. “Ama şunu söylemeliyim ki, herkes ABD pazarına girmek istiyor, çünkü YG daha iyi.”

ReelShort CEO'su Joey Jia, mikro dramaların en büyük avantajının, izleyicilerin platformun içeriğine nasıl tepki verdiğine göre sürekli uyum sağlama yeteneği olduğunu söylüyor. Stüdyoyu yedi yıl önce kurdu, ancak neyin işe yaradığını anlamak biraz zaman aldı. Şirket mobil oyunlardan interaktif hikayelere mini dramalara döndü. O zamanlar, uygulamanın elde tutma oranının tek haneli olduğunu ve dramaların% 80'inin bir kitle kazanamadığını söyledi.

Hangilerinin başarılı olduğunu görmek için benzer hikaye yapılarının birçok varyasyonunu üretmek, şirketi “milyarder kocamın çifte hayatı” (451.2 milyon görüntüleme), “milyarder kuralları tarafından oynamak” (26 milyon görüntüleme) ve “milyarder tarafından hapsolmuş bebek” (32.9 milyon görüş) gibi başlıklarla dolu bir içerik kütüphanesine götürdü.

Jia, “Hangi hikayenin daha fazla para kazanabileceğini ve hangi hikayenin sorunları olduğunu biliyoruz” dedi. “Geleneksel Hollywood'un eksik kısmı bu. Geri bildirim döngüsü yok. ”

JIA, Reelshort'un geçen yıl yaklaşık 200 unvan yayınladığını ve bu yıl iki katına çıkmayı hedeflediğini tahmin ediyor. Eylül ayında şirket Los Angeles'ta bir stüdyo açtı. Kurgusal bir dünyaya veya Star Wars veya James Bond gibi karakterlere dayanan franchise gibi bazı içeriklerin mikro dramalar için uygun olduğuna inanırken, bilim kurgu veya gerçeklik TV gibi diğer türlere genişlemeyi umduğunu söyledi.

“En büyük soru, 'Mikro drama ne kadar hızlı gelişebilir?' 'Diye sordu. “Kısa dramayı hala çok hızlı büyüyen bir bebek olarak görüyorum.”

Kernersville, NC'deki 47 yaşındaki ilkokul öğretmeni Katherine Ford, sonunda Reelshorts'un içeriğini de genişlettiğini görmek istiyor.

İngilizce başlıkları bittikten sonra, genellikle daha iyi oyunculuk, yazma ve üretim değerlerine sahip olduğunu söylediği Asya mikro dramalarını izlemeye başladı. Önümüzdeki altı ay içinde daha fazla dallanabilmelerini, artı büyüklükteki kadınları içeren dönem dramalarına veya eski batılara veya hikayelere atlayabilmelerini umuyor.

Şimdilik, “milyarder kurallarına göre oynamak”, “milyarder kocamın çifte hayatı” ve “milyarder tarafından hapsolmuş bebek” de dahil olmak üzere onlarca kez favorilerini tekrarlamak için haftada 5 dolar ödüyor.

Ford'un ailesi ayrıca Netflix, Disney Plus ve Peacock'a abone oluyor. Ama eğer birini seçmeye gelirse, Ford Reelshort'tan vazgeçip bırakamayacağını bilmiyor. “Herkesin fincan çayı olmadığını biliyorum, ama bu benim suçlu zevk saatim ve bazen gerçekten sevimsiz olsa da bundan zevk alıyorum.”

Taipei'deki özel muhabir Xin-Yun Wu bu rapora katkıda bulundu.