Hedef Salı günü, “devam eden tüketici belirsizliği”, Şubat ayında yumuşak satışlar ve tarifeler konusundaki endişelerle iddia ettiği için bir önceki çeyrek karda “anlamlı” bir düşüş beklediği konusunda uyardı.
Yılın ilk üç ayı perakendeciler için yavaş olma eğilimindedir, çünkü tüketiciler genellikle tatil alışveriş sezonundan sonra geri çekilir. Ancak Target'ın ılık rehberliği geliyor Walmart Ve Elf güzelliği Geçen ay, normalden daha yavaş bir başlangıçla ilgili endişeleri artırdı.
Bu zayıf tahminleri Ocak ayında tüketici harcamalarında beklenenden daha keskin bir düşüş ve Şubat ayında 2021'den bu yana tüketici güvenindeki en büyük düşüşle birleştirmek, Target'ın rehberliği tüketicinin ve ABD ekonomisinin sağlığı hakkında en son uyarı işaretidir.
Son yıllarda çok sayıda Target'ın sıkıntıları kendi kendine meydana geldi, ancak nüfusun büyük alanlarına hitap eden büyük bir perakendeci olarak, performansı, özellikle diğer şirketler benzer yorumlar yaptığında, harcama kalıpları hakkında bilgi verebilir.
Hedefin finans şefi Jim Lee yaptığı açıklamada, Şubat aylarının “yumuşak” ve “tüketici güvenini azaltma” isteğe bağlı satışları incittiğini söyledi. Ayrıca “karakteristik olmayan soğuk havayı” suçladı ve giyim satışlarını etkilediğini söyledi.
Lee, “Giyim satışları ülke çapında daha sıcak havalara yanıt verdikçe ve tüketiciler Paskalya Tatili gibi gelecek mevsimsel anları hedeflemeye yönelirken, bu trendde bir denetleme görmeyi umuyoruz.” Dedi. Diyerek şöyle devam etti: “Bu eğilimleri izlemeye devam edeceğiz ve önümüzdeki yıl için beklentilerimizle uygun şekilde dikkatli kalacağız.”
Görünüşünün ötesinde, Target, Wall Street'in beklentilerini aşan mali dördüncü çeyrek kazanç ve gelir bildirdi.
LSEG'nin analistlerinin bir anketine dayanarak, Wall Street'in beklediği ile karşılaştırıldığında Target şu şekilde aşağıda açıklanmıştır:
- Hisse başına kazanç: 2.41 $ ve 2.26 $ Beklenen
- Hasılat: 30,92 milyar dolar ve 30.82 milyar dolar beklenen
Target'ın 1 Şubat'ta sona eren üç aylık dönem için net geliri, bir yıl önce 1.38 milyar dolar veya hisse başına 2.98 $ ile karşılaştırıldığında hisse başına 1.10 milyar $ veya 2.41 $ idi.
Satışlar 30.92 milyar dolara düştü, bir önceki yıla göre 31,92 milyar dolardan yaklaşık% 3 düştü. Yıllar süren dönemde, Target, yıllık karşılaştırmalara çarpan bir haftadan yararlandı.
LSEG'ye göre, mevcut mali yılı için Target, hisse başına kazançların 8.80 ila 9.80 $ arasında olmasını bekliyor, bu da orta noktada 9.31 $ tahminlere uygun olarak az çok uygun. Ancak, LSEG'ye göre satışların sadece%1, tahminlerin çok arkasında sadece%1 büyümesini bekliyor.
Target'ın ilk çeyrek rehberliği de yatırımcıları da sürpriz edecek. Belirli rakamları paylaşmayı reddetse de, Target “ilk çeyreğinde yılın geri kalanına göre yılın ilk çeyreğinde anlamlı anlamlı kar baskısı görmesini” beklediğini söyledi. Bu arada, LSEG'ye göre analistler karların%0.9 büyümesini bekliyorlardı.
Hedef'in kazanç raporuna giden yolda, perakendeci, önemli tatil alışveriş aylarında istikrarlı bir trafik gördükten sonra Ocak ayında dördüncü çeyrek için karşılaştırılabilir satış rehberliğini artırdı, ancak kâr rehberliğiyle durdu ve satışları artırmak için fırsatlara ve indirimlere dayandığını gösterdi.
Bu strateji nihayetinde karları etkiledi. Çeyrek boyunca, Target'ın brüt kar marjı, kısmen “daha yüksek tanıtım ve temizleme işaretleme oranları” nedeniyle yaklaşık yüzde 0,4 puan düştüğünü söyledi.
Çok çeşitli isteğe bağlı ürünleri ile uzun süredir alışveriş yapan hedeflere sahip olan Hedef, kalıcı enflasyon, yüksek faiz oranları ve çevrimiçi indirimcilerden ve rakip Walmart'tan dik rekabetin ortasında tüketicileri kazanmak için mücadele etti. Karışımdaki bu değişim hedefe zarar verdi, çünkü isteğe bağlı ürünler satmak için bakkaliye ve diş macunu gibi hanehalkı temellerinden daha kârlı olma eğilimindedir.
Şirket, yeni egzersiz ekipmanı, evcil hayvan aksesuarları veya mevsimlik yiyecek lezzetleri gibi yeni göz alıcı ürünler sunduğunda ivme kazanabildiğini söyledi.
Örneğin, Müşteriler, Hedef'in parlak renklerde ve ışıltılı desenlerle gelen tüm hareketlerden tozluk satmaya başladığında, 25 $ karşılığında, CNBC'ye geçen ay yapılan bir röportajda CNBC'ye verdiği demeçte ortaya çıktı ve harcandı. Ayrıca, Hedef'i yeniden tasarlanan sütyen ve pijama hattı Auden'den yeniden tasarladığında iyi yanıt verdiler.
Gomez, “Stil, trend, uygun fiyatlarla yenilikimiz olduğunda, tüketici alışveriş yapmaya istekli.” Dedi.
Dördüncü çeyrekte, giyimdeki karşılaştırılabilir satış eğilimleri üçüncü çeyreğe kıyasla yaklaşık yüzde 4 puan arttı ve Target sürdürmeye çalışıyor o ivme. Şubat ayının sonunda Target, her iki markanın da hedef mağazalarda ve çevrimiçi olarak göründüğünü görecek olan Champion ve Warby Parker ile ortaklık kurduğunu söyledi.
Şampiyon ile çok yıllı anlaşmasının bir parçası olarak, Target, uygun spor kıyafetlerinden ziyade uzanma ve yaşam için daha fazla tasarlanmış özel bir spor giyim serisi taşıyacak. Warby Parker ile Target, beş mağaza açacak ve gözlük markasının ürünlerini çevrimiçi olarak sunmaya başlayacak ve gelecek yıl için daha büyük bir sunum planlanacak.
Ortaklıklar, alışveriş yapanları taze ürünlere ikna etmek, yeni müşterileri getirmek ve rakiplerine karşı rekabet etmek için hedefi getirmek için tasarlanmıştır, ancak bu anlaşmaların meyve vermeye başlaması biraz zaman alabilir.
Anlaşmalar yıl başında açıklanmış olsa da, 2025'in ikinci yarısına kadar resmen başlamayacaklar.
Bir yanıt yazın