Kuşatmış perakendeci Forever 21, konuya aşina olan kişilere göre, hızlı moda şirketi için gelecekteki adımlar hakkında tasfiye memurları ile görüşüyor – ikinci bir iflas başvurusunda bulunurken bir alıcı bulmakta zorlandığının bir işareti.
Şirket, ABD kiralamaları ve varlıkları için yok olmayı engellemek için bir alıcı aradığını ve Ocak ayının başında stratejik seçenekleri araştırdığını açıkladı. Bununla birlikte, tartışmayı tasfiye dahil etmek için açmak, Forever 21'e bu gelirleri alıcı bulamıyorsa alacaklıları geri ödemek için kullanma seçeneği verir.
Forever 21'in mücadelelerinin öncelikle ABD işinde olduğunu söyledi. Kişi, marka adı gibi fikri mülkiyetinin satışa çıkmadığını da sözlerine ekledi. Marka Yönetim Firması Authentic Brands Group şu anda Forever 21'in IP'sine sahiptir ve şirketi ayrı bir varlık işletmektedir.
Forever 21'in, markanın mevcut haliyle başarılı bir şekilde dönebilecek bir alıcı bulması zor olabilir. Çinli e-tailer Shein ve Temu'dan artan rekabet; daha yüksek tarifeler; Ve havalı faktörünün kaybı, bazıları şirketin kitaplarını gören insanlar. İnsanlar, tartışmaların hassas doğası nedeniyle anonimlik durumu hakkında CNBC ile konuştu.
Sonsuza dek 21 de uzun zamandır karlılıkla mücadele etti ve bazı insanlar envanteri yönetme ve maliyetlerde dizginleme konusunda zorluklarla karşılaştığını söyledi.
Forever 21'in henüz bir tasfiye memuru işe alıp almadığı ve öyle olsa bile, sonuçta bu yönde hareket edip etmeyeceği belli değil. Perakendeci hala varlıklarının bir kısmı veya tamamı için bir alıcı bulabilir veya tasfiyeyi önlemek için alacaklılarla anlaşma yapabilir. Ayrıca, Forever 21'in mağazaları ve varlıkları tasfiye edebilse de, otantik Brands Group sonunda onu farklı bir şekilde geri getirebilir.
Forever 21 yorum yapmaktan kaçındı. Yeniden yapılandırma yardımı için birlikte çalıştığı danışmanlık firması olan BRG, yorum talebi vermedi.
Tartışmalar, CNBC'nin Forever 21'in finansal zorluklar yaşadığını ve ev sahiplerinden maliyetleri dizginlemek için göründüğü gibi bazı yerlerde kirasını% 50 kadar azaltmalarını istediğini bildirmesinden aylar sonra geliyor.
Henüz o sırada ikinci bir iflas başvurusu düşünmüyordu, ancak o zamandan beri pozisyonu kötüleşti. Rakip dönen ortağı Shein ile ortaklığı da karışık bir çanta oldu, CEO otantik marka grubu Jamie Salter, geçen yıl bir sunum sırasında devam eden bir çalışma olarak adlandırdı.
Forever 21'in maliyetleri azaltma ve satışları artırma çabaları düştüğü için, şirket şimdi Wall Street Journal'ın daha önce ne bildirdiğini doğruladığını söyledi.
Forever 21, 2019 yılında iflas koruması için başvurdu ve daha sonra otantik marka grubu ve ev sahipleri Simon Property Group ve Brookfield Property Partners dahil bir konsorsiyum tarafından satın alındı.
Şirketin 11. Bölüm üzerindeki ilk gezisi, bilançosunu yeniden yapılandırmasına ve bir dizi maliyetli kiralamaya son vermesine izin verdi, ancak o zamandan beri işini düzeltmeyi ve yeni rekabet tehditlerine uyum sağlamayı başaramadı.
Bir zamanlar Fast Fashion'ın ağır ağırlıklarından biri olan Forever 21, kategorinin yeni Titanları: Shein ve Temu ile değiştirildi. Yalnızca çevrimiçi şirketler, işletim modellerine gömülü teknoloji ve yapay zekaya sahiptir ve pahalı mağazalar tarafından kuşatılmamıştır. Perakende sektörünün geri kalanının devam etmek için mücadele ettiği hızlarda tüketici eğilimlerini tanımak ve bunlara yanıt verme konusunda usta oldular.
Shein daha önce Forever 21 ile ortaklık kurduğundan, bazı endüstri gözlemcileri e-tailer'in mağazalarını devralıp devralamayacağını sorguladı. Forever 21'in varlıklarından bazılarını satın almak, Londra'da halka açık bir liste peşinde koşarken ABD'de ve küresel olarak Shein'i daha da meşrulaştırmaya yardımcı olabilir, ancak daha önce şirkete yakın bir kişi bunun fiziksel perakende olan deneyimsizliği nedeniyle olası olmadığını söyledi.
Shein'in Forever 21 ile ortaklığı altında, Çinli perakendeci, geçen ay yeniden düzenlenen Forever 21'in operatörü SPARC Group'ta hisse almıştı. Yeniden yapılanma, SPARC'ı JC Penney ile birleştirdi ve Catalyst Brands olarak adlandırılan yeni bir şirket kurdu.
Forever 21'in mücadeleleri, kategorinin son birkaç yılda ne kadar geliştiğini ve başkalarının, özellikle de büyük mağaza izleri olanların yeni manzarada hayatta kalmasının ne kadar zor olduğunu gösteriyor.
Shein ve Temu'dan güçlendirilmiş rekabet ve e-kuyrukluların perakendecilere neden olduğu tahribat, Amazon Perakendeci iflas başvuruları ve tasfiyelerinin saldırısına katkıda bulunan onlarca yıl içinde.
Ayrıca, markaların fikri mülkiyetini satın alan ve bazı durumlarda yıllar sonra canlandıran otantik markalar gibi marka yönetimi firmalarının yükselişini körükledi.
Bununla birlikte, otantik markaların zaten 21'in fikri mülkiyetine sahip olduğu için, yeniden yapılandırma avukatı ve Bortwire'ın yasal başkanı Sarah Foss, perakendeciyi satın almakla kimin isteyeceği belli değil. Otantik markalar ve benzer firmalar genellikle iflas başvurusunda bulunan şirketlerin fikri mülkiyetini satın almak için ilk sırada yer alırlar.
Foss, “Bunlar genellikle bu perakende iflaslarından bazılarında gördüğümüz ön koşucular.” Dedi. “Bu yüzden sonsuza dek 21 ya da parçaları satın almak için kimin öne çıktığını görmek ilginç olurdu.”
– Ek raporlama CNBC'den Lillian Rizzo
Bir yanıt yazın