Büyüyen bir dijital reklam pazarı, Meta'dan Reddit'e kadar teknolojiden yararlanıyor

Dijital reklam pazarı o kadar iyi gidiyor ki Reddit bile ganimetlerin kesilmesini sağlıyor.

Çarşamba günü Reddit, 428 milyon dolarlık dördüncü çeyrek geliri bildirdi, bu da bir önceki yıla göre% 71 arttı ve 2022'den bu yana herhangi bir çeyrek için en hızlı büyüme oranını temsil ediyor. Emarketer kıdemli direktörü Jeremy Goldman, özellikle sağlıklı bir dijital reklam pazarını gösteriyor.

Yatırımcılar genellikle teknoloji devlerinin finansal performansına bakar. Meta– Alfabe Ve Amazon Goldman, reklam pazarının genel sağlığının bir görünümü için. Reddit'in satışlarının, daha büyük oyuncuların yanında önemli ölçüde büyüdüğü, reklamverenlerin “Reddit gibi daha yeni olan bir platforma çeşitlilik gösterecek kadar iyimser hissettiklerini ve 'Gerçekten anlamadığımız bu şeyde biraz dolar atmaya hazırız. '' Dedi Goldman.

Medya ve reklam yöneticileri CNBC'ye Aralık ayında piyasa konusunda iyimser olduklarını ve reklam harcamalarının dördüncü çeyrekte arttığını söyledi. Yatırım bankacılığı firması Da Davidson teknoloji araştırması başkanı Gil Luria, bu düşüncenin çevrimiçi reklam teknolojisi şirketlerinin son üç aylık kazanç raporları tarafından yansıtıldığını söyledi. Yetkili, ABD başkanlık seçimlerinin ardından “hayvan ruhlarının yüksek” olduğunu da sözlerine ekledi.

Dördüncü çeyrek sonuçları için Meta, satışların önceki yıla göre% 21 artışla 48.39 milyar dolar olduğunu söyledi. Microsoft, belirli satış numaraları sağlamamasına rağmen, mali ikinci çeyrek arama ve haber reklam gelirinin her yıl% 21 arttığını söyledi. Amazon, çevrimiçi reklamcılık işinin dördüncü çeyrekte yıldan yıla% 18 büyüdüğünü ve dördüncü çeyrek sonuçları için Alfabe'nin Google reklam satışlarının yıldan yıla% 11 büyüdüğünü, YouTube'un reklam geliri, 72.46 milyar dolara çıktığını söyledi. % 14 artışla 10.47 milyar dolara yükseldi.

Luria, “Reklamverenler tüketicilerin reklamcılığa duyarlı ve buna yatırım yapıyor gibi hissediyorlar.” Dedi.

Luria, Google baskın çevrimiçi reklamcılık işi olsa da, çekirdek arama motorunun yapay zekaya yatırım yapan diğer şirketler ve ChatGPT gibi ilgili hizmetler tarafından giderek daha fazla meydan okuduğu için pazar payını kaybettiğini belirtti.

Luria, “Onlar biraz marjla en büyük dijital reklam platformu, ancak bunların çoğu aramaya dayanıyor ve arama franchise'ları sürekli aşınıyor.” Dedi. Diyerek şöyle devam etti: “Amazon tarafından aşındırılıyor, Meta tarafından aşınıyor, AI oyuncuları tarafından aşınıyor.”

Neyse ki Alfabe için YouTube hala patlıyor, dedi Luria.

YouTube, “o kadar önemli bir medya destinasyonu haline geliyor ki, momentum reklam büyümesinden sadece göreceğinizden daha büyük” dedi Luria. Bazı içerik oluşturucuların Tiktok yasağının ortasında YouTube'a göç ettiğini belirtti.

Tiktok'un ABD'deki geleceği konusundaki belirsizliğin henüz bayta sahip olduğu platformda kampanyalar yürüten reklamverenleri henüz etkilemediğini söyledi.

Tiktok sonunda ABD'de yasaklanırsa, Scott-Dawkins meta ve alfabenin bu reklam dolarlarının çoğunu miras almasını beklediğini söyledi, ancak Patlatmak– Pinterest Ve diğerleri de hurdalar alabilir.

Snap ve Pinterest de geçen hafta dördüncü çeyrek sonuçlarını bildirdi. Pinterest, satışlarının yıldan yıla% 18 arttığını 1.15 milyar dolara yükseltirken, Snap dönem için 1.56 milyar dolar gelir bildirdi ve bir önceki yıla göre% 14 artış gösterdi.

Ancak her dijital reklam oyuncusunun çeyrek için iyi sonuçları olmadı.

Reklam Tech Company'ye rağmen Çarşamba günü ticaret masası, dördüncü çeyrek satışlarda yıllık% 22 artış olduğunu bildiren 741 milyon dolara, bu rakam, tanking hisseleri gönderen Wall Street tahminlerinin altında geldi. CEO Jeff Green, bir analist çağrısı sırasında Miss'i “bir dizi küçük yürütme yanlış adımına” bağladı.

Şirketler dijital reklam platformlarına para pompalamasına rağmen, ABD dışındaki yüksek enflasyon, tarifelerin ve zayıf ekonomilerin reklam piyasasına baskı yapma şansı olduğunu söyledi.

Yüksek tarifeler ve yeni ticaret politikaları, Temu ve Shien gibi Çin bağlantılı perakendecilerin Meta ve Alfabe gibi devlerle devasa dijital reklam kampanyalarını yavaşlatmasına neden olabilir. Ancak, Çinli bağlantılı perakendeciler harcamaları engellese bile, muhtemelen diğer reklamverenlerin yerini alıyor, dedi Luria.

Scott-Dawkins, Openai, Antropic ve diğerleri gibi AI girişimlerinin sonunda büyük reklam harcayanları olabilmelerinin mümkün olduğunu söyledi. Airbnb ve Tiktok gibi eski teknoloji şirketlerinin bir zamanlar Facebook ve Google üzerinden kullanıcılarını nasıl yetiştirdiğine benzer. Openai, geçen hafta bir Super Bowl reklamını tanıttı, bu da daha fazla reklam harcamasının bir göstergesi olabilir.

Kol saati: Hightower'ın Stephanie Link'i Amazon'u Meta üzerinden satın alırdım