Büyük şirketler için teknik SEO'nun temel unsurları

Teknik SEO'larını geliştirmek için büyük kuruluşlarla çalışmak, bence teknik becerileri uygulamak için en iyi ve en keyifli zamandır.

Çoğu zaman, karmaşık sistemler ve altyapılar, bir dizi eski sorun ve web sitesinin farklı bölümlerinden sorumlu farklı ekiplerle karşı karşıyasınız.

Bu, değişimi yürürlüğe koymak için birden fazla paydaşa “neden” de dahil olmak üzere bir dizi ekiple çalışmanız ve iş vakalarını kanıtlamanız gerektiği anlamına gelir.

Bunun için, güçlü teknik SEO bilgisine ihtiyacınız var, ancak birden fazla kişinin (ve takımların) bir şeyin neden bir sorun olduğunu ve bunu düzeltmeye yatırım yapmaları gerektiğine önem vermesini sağlama yeteneğine de ihtiyacınız var.

Karmaşık teknik sorunları dengelemek ve C-Level'den marka, ürün ve mühendislik ekiplerine (doğrudan kişilerinize ek olarak) çeşitli paydaşlarla iletişimin sürdürülmesi ezici bir deneyim olabilir.

Ancak aynı zamanda harika bir deneyim sağlar ve kontrol listeleri ve en iyi uygulamalar dışında önemli teknik SEO becerileri geliştirmenize olanak tanır. Bunlar, daha sonra değirmen teknik projelerine uygulayabileceğiniz değerli deneyimlerdir.

Ölçekte iletişimi sorun

Kurumsal markaların büyük takımları vardır ve işleri halletmek için birden fazla takımla koordine etmeniz ve çalışmanız gerekir.

Bazı şirketler bu ekiplere, bilinen örtüşmeler ve serbest akışlı iletişim ile bir atım olarak faaliyet gösteriyor.

Diğerleri, web sitesi (veya web siteleri) ve/veya bölgeler farklı ekiplere oyulmuş olarak silolarda ekipler işletiyor. Bu, sonuçları daha “geleneksel” bir şekilde göstermeyi daha zor hale getirebilir ve web sitesi çapında teknik sorunların daha zorlayıcı olmasını sağlayabilir.

İşletme içindeki her takımın kendi öncelikleri ve genellikle kendi temel performans göstergeleri (KPI) vardır.

Pazarlama ekipleri parçalanabilirken, mühendislik ekipleri genellikle işletmede tek bir kaynaktır, bu nedenle diğer pazarlama ekiplerine, markalara ve ürünlere karşı rekabet edersiniz.

Bu, sadece ana temas noktanızın konuyu önemsediğinden emin olmanız değil, aynı zamanda daha geniş ekiplerle sorunun çözülmesinin de en iyi çıkarları olduğunu da iletişim kurmanız gerektiği anlamına gelir.

Bunu yapmanın yolu, etkili, çok bölümlü raporlamadır.

Bu, tüm departmanların neye baktıklarını seçmesi ve seçmesi için büyük bir rapor üretmek anlamına gelmez, ancak her bir paydaş grubuna önemli olan metriklerle iletişim kuran basit, temiz ve sindirilebilir birden fazla rapor oluşturmak için kullanabileceğiniz verileri kullanmak önemlidir. onlar için ve başarılı olma yeteneklerini etkiler.

Bunlar Looker Studio raporları veya API anlayışlı iseniz, kendi raporlama panolarınız kadar basit olabilir.

Standart İşletim Prosedürleri (SOPS)

SOPS, tutarlılık ve ölçeklenebilirlik olarak kriterleri ayarlamak ve önemli değişiklikleri, kararları ve uygulamaları belgelemek için istemci ile bir çerçeve oluşturmanıza olanak tanır.

Anahtar değişiklikleri belgelemek için bir bilgi merkezi oluşturmak, bir işletmenin dışında bile yaygın bir uygulamadır, ancak düzenli olarak gözden geçirilen ve revize edilen SOP'lerin geliştirilmesi bir adım daha ileri gider.

Bu aynı zamanda müşterinin yeni ekip üyelerini bu süreci hızlandırmasına ve düzeltmesine yardımcı olur. Ayrıca, diğer müşteri ekipleri için çerçeveler sağlar, marka için kararlaştırılan en iyi uygulamaya bağlı kalmamaları veya rastgele bir blogda okudukları bir şeyle veya büyük bir dil modeliyle önerilen bir şeyle denemeyi azaltır ( LLM).

SOP'ları her türlü senaryo için geliştirebilirsiniz, ancak deneyimlerden, bir dizi temel bilgileri kapsayan ve teknik bir SEO perspektifinden potansiyel “SEO riskini” hafifleten üç yaygın SOP vardır:

• Dahili bağlantı.
• Görüntü optimizasyonu.
• URL yapıları.

İç bağlantı

Dahili bağlantılar SEO için çok önemlidir. İniş sayfaları hariç her içerik parçası, ilgili durumlarda dahili bağlantıları içermelidir. Bunun için basit bir sop olabilir:

• “Burada” veya “Bu makale” gibi tanımlayıcı olmayan bağlantı metni kullanmaktan kaçının ve bağlantılı sayfaya ilişkin bir bağlam sağlamak.
• Belirli bir sayfaya işaret etmek için her sayfadaki bir kelimenin veya ifadenin birinci veya ikinci örneğini otomatikleştirme gibi bağlamsız dahili bağlantılardan kaçının.
• Ahrefs'in dahili bağlantı fırsatları aracını veya Google aramasını kullanın (site:[yourdomain.com] “keyword”) bağlantı fırsatlarını bulmak için.

Resim Optimizasyonu

Birçoğu görüntü SEO'su göz ardı eder, ancak görüntüleri optimize etmek sayfa yük hızlarını iyileştirebilir – ve sizin için önemliyse, görüntü aramasında görünürlüğünüzü artırır. İyi bir SOP şunları içermelidir:

• Bunları dolduran anahtar kelime değil, tanımlayıcı dosya adlarını kullanmak.
• Görüntüyü erişilebilirlik için doğru bir şekilde tanımlayan ve içlerine satış mesajlarını içermeyen alt metin yazmak.
• Yük hızını artırmak için doğru dosya biçimini seçmek ve görüntüleri sıkıştırma.

URL yapıları

URL'lerin arama motorları ve kullanıcıları için net, özlü ve anahtar kelime ile ilgili hale getirerek optimize edildiğinden emin olun. SOP:

• Gereksiz durma kelimeleri, noktalama işaretleri ve beyaz boşlukların kaldırılması (%20).
• Alt çizgiler yerine tire kullanarak.
• URL'leri dolduran anahtar kelime değil.
• Kaynağı geçersiz kılmayan veya Google Analytics 4 içinde yeni bir oturumu tetikleyen parametreleri kullanma.

Teknik Denetim Nüansları

Çok sayıda URL ile herhangi bir kurumsal web sitesinde teknik denetim yapmanın daha karmaşık unsurlarından biri sürünüyor.

Enterprise web sitesi sürünme ile mücadele edebilmenin birkaç yolu var, ancak karşılaştığım iki yaygın nüans rutin örnek taramaları gerçekleştirme veya çok yığın bir alanın taramasını ele alma ihtiyacı.

Örnek tarama

Örnek tarama, tam bir tarama yükü olmadan büyük ölçekli SEO sorunlarını teşhis etmenin etkili bir yoludur.

Stratejik örnekleme yöntemleri, temel bölümlere öncelik vererek ve günlük verilerinden yararlanarak tarama verimliliğini korurken eyleme geçirilebilir bilgiler kazanabilirsiniz.

Örneğiniz sitenin yapısını yansıtacak kadar büyük, ancak verimli olacak kadar küçük olmalıdır.

Genellikle web sitesinin boyutu veya alt alan veya alt klasörün boyutu için aşağıdaki yönergelerde çalışıyorum.

Ayrıca, özellikle URL sayısınız yüz binlerce veya milyonlara girdiğinde örneklerinizi stratejik olarak seçmek istersiniz. Dört ana örnekleme türü vardır:

• Rastgele örnekleme: Site sağlığına tarafsız bir genel bakış almak için URL'leri rastgele seçin.
• Tabakalı örnekleme: Siteyi, dengeli bilgiler sağlamak için anahtar bölümlere (örneğin, ürün sayfaları, blog, kategori sayfaları) bölün ve her birinden örnekleyin.
• Öncelikli örnekleme: En üst düzey URL'ler, yüksek trafikli bölümler ve yeni yayınlanan içerik gibi yüksek değerli sayfalara odaklanın.
• Yapısal Örnekleme: Siteyi ana sayfa ve ana kategori sayfalarından başlayarak dahili bağlantı hiyerarşisine göre tarayın.

Sürünen çok yığın web siteleri

Birden fazla yığın üzerine inşa edilmiş web siteleri, farklı oluşturma yöntemlerini, URL yapılarını ve JavaScript yürütme ve kimlik doğrulama gibi potansiyel engelleri açıklayan bir strateji gerektirir.

Bu aynı zamanda web sitesini bütünüyle sürünemeyeceğiniz ve “tüm web sitesi” için geniş, kapsamlı önerilerde bulunamayacağınız anlamına gelir.

Aşağıda, izlemeniz gereken çok üst düzey bir kontrol listesidir ve karşılaşabileceğiniz birçok kilit alan ve “taban” ı kapsar:

1. Sitenin hangi bölümlerinin sunucu tarafından oluşturulduğunu ve istemci oluşturulduğunu belirleyin ve haritalayın.
2. Hangi alanların kullanıcı alanları gibi kimlik doğrulaması gerektirdiğini belirleyin.
3. Bölümler giriş gerektiriyorsa (örn. Ürün uygulaması), Playwright/Puppeteer'da oturum çerezleri veya jeton tabanlı kimlik doğrulama kullanın.
4. Hız sınırlama varsa tarama gecikmelerini ayarlayın.
5. Tembel yüklü içerik olup olmadığını kontrol edin (kaydırma veya tıklama).
6. Genel API uç noktalarının daha kolay veri çıkarma sağlayıp sağlamadığını kontrol edin.

Bunun iyi bir örneği, birkaç yıldır üzerinde çalıştığım bir web sitesi. Sorunları anlamlı bir ölçekte taramak ve tanımlamak için farklı tarama yöntemleri gerektiren karmaşık bir yığın vardı.

Yukarıdakiler tarama için aşırı yaklaşımlardır. Tarama aracınız web sayfalarını oluşturmanıza ve içerik almak için kuklacı gibi araçları kullanmaktan kaçınmanıza izin veriyorsa, bunu yapmalısınız.

Son düşünce

Büyük kuruluşlar için teknik SEO üzerinde çalışmak benzersiz zorluklar sunar, ancak aynı zamanda başka bir yerde bulamayacağınız en ödüllendirici deneyimler ve öğrenme fırsatlarından bazılarını sunar – ve tüm SEO profesyonelleri deneyimleyecek kadar şanslı değildir.

“Gündelik” bir çok daha yönetilebilir hale getirmek-ve mümkün olduğunca çok sayıda müşteri paydaşından satın almak-daha iyi bir müşteri ajansı ilişkisine yol açabilir ve güçlü SEO kampanyaları için temel oluşturabilir.

Daha fazla kaynak:

---

Öne Çıkan Resim: Sammby/Shutterstock