Bu kez bir SEO'ya sormak için, olumsuz SERP sonuçlarıyla ilgilenen birinden marka sorusuna dalıyoruz:
Son zamanlarda bazı finansal sorunları olan bir müşterim var ve markalarının SERP'sinin birçok olumsuz listesi var.
Bu listeleri kaldırmaya ve marka durumlarını iyileştirmeye yardımcı olabilecek bir strateji için herhangi bir fikriniz var mı?
Buna yaklaşmanın iki yolu vardır. Hemen kontrolünüzde pratik şeyler var ve onarmaya ihtiyaç duyan daha geniş marka ilişkisi var. Daha önce buradayım.
Millet, hemen kontrol odağınızda yapabileceğiniz değişikliklere yaslanma eğilimindedir.
Örneğin, X (Twitter) 'da yayınlamaya başlayın ve arama motoru sonuçları sayfalarında (SERPS) yayınlarınız için bir atlıkarınca alacaksınız. Bu atlıkarınca “negatif” sonuçları birinci sayfadan itebilir.
Bu tür bir yaklaşımla ilgili sorun, tamamen etkili olmamasıdır.
Yeni başlayanlar için sınırlı erişimi vardır (evet, yayınlarınız bir atlıkarında görünecektir, ancak markanızla ilgili her SERP'de görünmez).
Ayrıca, SERP'nin en üst kısmı ile ilgilenmez ve ikinci sayfaya hangi gerçek sonucu zorladığınızı kim bilebilir – belki de markanız için elverişli bir sonuçtur?
Hemen yapabileceğiniz her şeyi yapmamanız gerektiğini söylemesem de, size çok fazla yakalanma konusunda sizi uyarırım.
Yapmanız gereken şey, nişinizle ilişkinizi nasıl onardığınızı düşünmektir.
Markalar her zaman burada başarısız oluyor. İlk elden gördüm. Bu nedenle, markanızın SERP'si gerçek için düzeltmek istiyorsanız, takip etmeniz gereken birkaç önemli tavsiyem var.
1. Konfor bölgenizden çıkmalısınız
Markaların bu konuda başarısız olmasının ana nedeni, rahatsız edici olmasıdır.
Size sunabileceğim en büyük tavsiye, rahatlık alanınızdan çıkmaya hazır ve istekli olmaktır.
Bir şekilde, şekil veya formda karga yemeniz gerekecek. Birini yanlış ve sonra özür dilemezsin. Yanlış bir şey yapmadığınızı veya bunun sizin kontrolünüz veya her neyse olduğunu hissedebilirsiniz.
Bu konuda takılmana karşı seni uyarıyorum. Kitleniz acı hissediyor – önemli olan bu.
Bir şekilde bu acıyı onarmalısın ve bu bir tür mütevazi turta yemek anlamına gelecektir. Ve herkes turta sever, bu yüzden sorun değil.
2. Olumsuz düşüncenin temel nedenini teşhis etmelisiniz
Çoğu zaman, diz sarsıntılı tepki markaları bir sorundan “yollarını pazarlamak”. Daha olumlu olan yeni vızıltı ve yeni sohbet yaratmayı amaçlayan kampanyalar veya girişimler başlatıyorlar. Bu işe yaramıyor.
Kök nedenini teşhis edene kadar bunlardan hiçbirini yapamazsınız. Burada aradığınız şey (diğer şeylerin yanı sıra):
- Hangi olay (veya bir dizi olay) olumsuz yanıtı tetikledi?
- Bu tetikleyici kitleyi nasıl etkiledi? (Burada son derece spesifik ve açık olmanız gerekir. Genellemeler yararlı değildir).
- Bu neden endüstriyi bu kadar tetikledi? (Yine, burada açık olun).
- İlişki ne kadar toksik? İlişkinin ne kadar hasar gördüğünü bilmeniz ve bilinçli olarak farkında olmanız gerekir.
3. Şeffaf olmalısın
Bu, rahatlık alanınızdan çıkma konusundaki önceki noktamdan biraz bahsediyor. Güveni yeniden inşa ediyorsunuz. Bu zor. Zaman alır ve madde alır (bu yüzden dördüncü ipucum olurdu: aslında değişir, sadece yaptığınızı söyleme). Bu bir süreç.
Kitlenize, bu sürece sürekli olarak katıldığınızı ve onların güvenini kabul etmediğinizi güçlendirmeniz gerekir.
Bu bir çeşit Dr. Phil bölümü gibi geliyorsa, çünkü öyle. İnsanlar insandır. Markaların kitleleriyle olan ilişkileri, kişisel ilişkilerimizin yaptığı gibi çalışır.
Birinin güvenini kişisel düzeyde ihlal ettiyseniz, güvenlerini geri kazanmak için işi yaptığınızı göstermeniz gerekir.
Bu, yeni bir şeffaflık ve güvenlik açığı seviyesine ihtiyaç duyulması anlamına gelir.
Markanız için de aynı. Sıfır fark var.
Anlatı değiştirmek hareket halindeki her şeyi ayarlar
Bu sürecin sonucu, eğer katılım ve kitle ilgisi yaratmak için iş yaparsanız (bunu nasıl yaptığınızla ilgili başka bir konuşma) tam olarak aradığınız şeydir.
Gerçekten istediğiniz şey, sonuç değişikliği veya yeniden yazılmış bir makaleye sahip olmamak. Anlatının değişmesi için istediğiniz şey.
Anlatı değiştikten sonra, geri kalanı yerine oturur. İnsanlar sizin hakkınızda olumlu bir şekilde konuşmaya başlar (hatta her tarafa döndüğünüzü ne kadar şaşırtıcı olduğuna atıfta bulunur). Hatta sizinle ilgili makaleler yazmaya veya sizden bahsetmeye başlayacaklar, vb.
Bu noktada, anlatı değiştikten ve endüstri sizin hakkınızda nasıl düşündüklerini ve hissettiklerini açıkça yeniden değerlendirdikten sonra, stragglers'ı alabilirsiniz.
Ardından, içeriğini hala “yeni siz” yi yansıtacak şekilde güncellemeyen sitelere ulaşabilirsiniz.
Artık sitelere içeriklerini değiştirmek için söylenmemiş bir baskı oluşturmak için sermaye ve ataletiniz var.
Eğer herkes sizin hakkında belirli bir şekilde düşünüyorsa ve sizin hakkında belirli bir şekilde konuşuyorsa ve eğer biraz popülerlik kazandıysanız, bu stragglers geride kalmak istemeyecekler (veya en azından, tahıl ve fikir birliği).
Şimdi, kim sırada veya sorgunun ne olursa olsun, SERP'deki listeleri değiştirmek için gerçek güce sahipsiniz.
Anlatıları değiştirin, organik listeler değil.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Dergisi
Bir yanıt yazın