Bir kişi iletişim kurmak için ne kadar az şey söylerse o kadar iyidir.
Shakespeare “Kısalık zekanın ruhudur” dedi. Ve sadece altı kelimeyle kısalığın iletişimi neden etkilediğinin altını çizdim.
Her şeyde kısalığı takdir ediyorum. İkonik tek satırlık sözler cılız sloganlar, akılda kalıcı korolar, esprili tepkiler ve daha fazlası için işe yarar.
Ancak bunun sosyal medya için ne kadar doğru olduğunu bir düşünün.
On yıl kadar önce, üç paragraflık günlük yazıları yazmaya, bir “emo” resmine yer vermeye ve çok fazla etkileşime ya da en azından bazı paylaşımlara zaman ayırırdım. Günümüzün hızlı tempolu dijital dünyasında bu artık işe yaramıyor.
Bugün Facebook'u ve hatta X'i (Twitter) neredeyse hiç kullanmıyorum – Konulara girin.
Temmuz 2023'te kullanıma sunulan bu metin tabanlı uygulama, Instagram'ın arkasındaki ekip tarafından geliştirildi ve mevcut en yeni sosyal kanallardan biri.
Aylık yaklaşık 200 milyon aktif kullanıcısı (MAU) ile Threads, ilk 10 sosyal medya platformu arasında yerini aldı.
İster potansiyel yeni bir müşteri arıyor olun, ister en son inovasyonunuzla ilgili farkındalığı yaymak istiyor olun, ister sadece bir içerik oluşturucu olarak neler yaptığınızı paylaşmak istiyor olun, bence bu neden bu kadar iyi çalışıyor?
1. Kısa Biçimde Hikaye Anlatımı Konularda İzleyicileri Büyülüyor
Ekranlarımız her zamankinden daha hızlı yüklenirken dikkat alanlarımız daha kısa.
Amerikan Psikoloji Derneği'nden Dr. Gloria Mark'a göre:
“2004 yılında herhangi bir ekrandaki ortalama dikkat süresinin ortalama iki buçuk dakika olduğunu gördük. Yıllar geçtikçe kısaldı. Yani 2012 yılı civarında bunun 75 saniye olduğunu bulduk.
Bu, günlüğe kaydetme teknikleri ile olur. Bu bir ortalamadır. Ve son beş, altı yılda bunun ortalama 47 saniye olduğunu gördük ve diğerleri bu sonucu birkaç saniye içinde tekrarladılar. Yani oldukça sağlam görünüyor.
Bu sonucu düşünmenin başka bir yolu da medyandır. Medyan, gözlemlerin orta noktası anlamına gelir. Medyan 40 saniyedir.”
Ne kadar hızlı okuyabileceğinizi bilmiyorum ama internette iyi yazılmış bir fotoğraflı makaleyi okumak için 47 saniye benim için yeterli değil. Aynı şey video için de geçerli.
Hikaye anlatımı ne kadar kısa olursa birinin dikkatini çekmek o kadar kolay olur.
Bu örnek, bu yazının yazıldığı sırada yalnızca 17 saatlikti. Ancak üç paylaşımla birlikte şimdiden 109 beğeni ve 51 beğeni almıştı. Konuyu çözerseniz baştan sona oldukça ilgi çekici olur.
Kendi gönderisine verilen her “yanıt” gönderinin ilk bölümünde oluşturulduğundan süreklilik vardır.
2. Konularda Kısalık Vermenin Gücü
Bu bir hashtag değil. Threads'in dikey olarak geniş, kısa biçimli stili, “Konu” adı verilen mavi vurgulama özelliğiyle daha da geliştirildi.
Konular, gönderi başına yalnızca bir konuyu etiketleyebileceğinizi söyledi ve “Neden sadece bir konu? Neden sadece bir tane? Bu, o konuyu önemseyen diğer kişilerin gönderinizi bulmasını ve okumasını kolaylaştırır.”
Ve öyle!
Kısalık ilkesi geçerlidir. Açıklanamaz bir şekilde aklımdan çıkamadığım bir gönderi vardı ve bu benim ana dilimde (Filipince) yazılmıştı ancak uygulamayı kapattığım için kaybettim.
“Şu kelimeleri aradığımdaHuling mesajı ve bunso(İngilizce çevirisi: en küçük kardeşin son mesajı), ilk sonuç tam olarak bulmaya çalıştığım gönderinin aynısıydı.
Diğer platformlarda tersine arama yapmanın tüm yollarını tüketmiş biri olarak, uygulamanın aramayı daralttığı ve İngilizce konuşmayan kullanıcılara da dost olduğu için minnettarım.
Algoritma yalnızca ilgi alanlarınızı bulmakla kalmaz, aynı zamanda ilgi alanlarınızın sizi bulmasını da sağlar.
Örnek olarak Stephen King bile platformun hayranı. Pek çok kullanıcının konu özelliğini kullanması (maviyle vurgulanmış olsun veya olmasın) ve biraz da şans eseri King'in görünüp yanıt vermesi eğlencelidir.
Kısa ve Etkili Hikayelerle Dikkat Çekmek
Sınırlı karakter sayısı dikkat aralıklarını destekler. Dolayısıyla, beş satırlık yazılar yayınlamaya karar verirseniz, her cümle bir öncekinin üzerine inşa edilmelidir. X (Twitter) 280 karakter sınırına sahipken, Threads'in 500 karakter sınırı vardır.
Ama benim için kısalık, en kısa cümleye sahip olmakla ilgili değil; fikirleri kısaca ifade etmekle ilgilidir.
Dikkat dağıtıcı yan hikayeler yok. Hedef kitlenizin akıllı olduğunu varsayalım; gönderinizin amacına uygun değilse arka plan hikayesine ihtiyaçları yoktur.
İşte bir örnek. Bu posterin limonata tezgahları, arabaya servis ve caz salonları hakkında yaptığı benzetme baştan çıkarıcı.
Okuyucular bağlantı kurabilir ve her nokta kısa ve öz bir şekilde ifade edildi; ilk nokta yalnızca dört kısa cümleden oluşuyordu.
Sürekli Hikaye Anlatma Sanatı
Harika olan şey, geri dönüp ona yatırım yapanları bunun gibi güncellemek isterseniz, platformun gönderinize yönelik kesintisiz güncellemeleri desteklemesidir.
Bu güncelleme, ilk olarak iki gün önce okuduğum bir gönderiye yanıt olarak oluşturuldu ve onu kaydetmesem de tekrar ana sayfa akışıma geri döndü.
Sezgisel kullanıcı arayüzü ve minimalist tarz nedeniyle önceki bir gönderiye referans vermek kolaydır.
Alternatif olarak, kendi içeriğinizi güncellemek için yanıtla düğmesine basmaya devam edebilirsiniz (benim deneyimim, TikTok ve eski içeriğinizin yayınlandıktan sonra eski içerik olduğu diğer platformlarla karşılaştırıldığında).
Konu Konularında Etkili Kısa Biçimli Hikayeler Hazırlamak: İpuçları ve Teknikler
Kancayla Açma
Tez açıklamanızın neden doğru olduğunu öğrenmek için “popüler olmayan görüş” ile başlamanızı veya insanları Konunuzu çözmeye davet etmenizi öneririm.
Veya samimi bir soru sorun veya bir tartışma başlatın (Konuların hedef kitlesine hitap edin, bir şey için 1 Numaralı ipucunuzun ne olduğunu sorun veya onlardan şununla şunun arasında seçim yapmalarını isteyin; büyük olasılıkla birisi size geri dönüş yapacaktır).
Bu örneği inceleyin. İlk satır dikkatimi çekti ve ilgimi çekti; atlıkarınca direğinin geri kalanını hızla özümsedim.
İyi tavsiyeler veriyorsanız konunuzun son bölümünde kitabınız veya web siteniz yer alabilir.
Atlı Karıncaları Kullanma
Küçük bir işletme işletiyorsanız veya sanat eseri satıyorsanız, sıralı güncellemeler veya tematik başlıklar gibi net ve ilgi çekici anlatılar oluşturmaya yardımcı olan şablonlar oldukça kullanışlıdır.
El yazısı dijital açıklamalar koyarak fotoğraf blogu oluşturmak da dikkat çekmenize yardımcı olabilir.
Bu eğlenceli örnek hemen dikkat çekiyor çünkü cevaplar atlıkarıncada görsel olarak mevcut.
Bu örnek ve bu nasıl yapılır kılavuzu gibi bu güzel atlıkarıncaları seviyorum.
Metnin okunması yukarıdan aşağıya, görseller ise soldan sağa doğru ilerler. Bu ne kadar basit?
Kesintisiz Eğlence
Kendiniz deneyin: Threads'e göre, her iki fotoğrafı da sıkıştırırsanız otomatik olarak bağlanır (en azından mobilde).
İlişkilendirilebilir ve Gerçek Kalmak
Ayrıca insanların etkileşime girmek için takipçi sahibi olmalarına bile gerek olmadığını fark ettim.
Ana sayfa akışımda Almanca (bunun gibi) ve İspanyolca (bunun gibi) yayınların göründüğünü gördüm. Neden? Çünkü dilini anlamadığım halde ilgimle alakalı bir şeyler yayınladılar.
Bu durumda, rahat oyunlar, yaklaşan Japonya seyahati ve Japon animasyonu gibi ilgili alt türler.
Aynı tüyden kuşları Konu gönderinize çekmek istiyorsanız yankı uyandıran kısa, samimi bir hikayeye yer verin.
Artık giderek daha fazla kullanıcı, Threads'deki özgünlüğün nasıl dikkat çektiğini ve savunmasız veya ham ama dürüst olan gönderiler oluşturduğunu anlıyor.
Bu oldukça zekiceydi ve bu da öyle. Threads'te başarılı olmak için Oscar Wilde gibi olmanıza gerek yok. Doğuştan esprili olmasanız bile açık ve net olun.
Kısa Biçimde Hikaye Anlatımı Sosyal Medyanın Geleceği İçin Neden Önemli?
Threads, kısalık ve süreklilik sunan ilk platform değil. Bunu ilk olarak X (Twitter) ve Reddit yaptı. Ancak deneyimlerime göre bu platformda anlamlı içerik parlıyor.
Öncelikle rahatsız edici reklamlarla karşılaşmıyorum. Masaüstü sürümü aynı zamanda çeşitli yayınları kaydırırken dikey olarak görüntülemenize de olanak tanır.
Gazete okumaktan, belgesel izlemekten veya kitabın sayfalarını çevirmekten daha hızlıdır.
Derinlemesine inceleme için pek uygun olmasa da, sosyal medya platformları daha kişiselleştirilmiş ve etkileşimli içeriğe olanak tanıyor.
Hazırlamanız beş saniyenizi alan gönderi viral olmanızı da sağlayabilir. Emojileri ve kısaltmaları unutmayın çünkü araştırmaya göre:
Bu dilsel değişiklikler, konuların ve makalelerin kaldırılmasını, LOL (“Yüksek Sesle Gülmek”) ve BRB (“Hemen döneceğim”) gibi baş harflerin kullanımını ve ayrıca “CU l8tr” (“Görüşürüz) gibi yaratıcı yazım ve noktalama işaretlerini içeriyordu. daha sonra”) (Tagg, 2015).
Araştırmacılar, daha geleneksel okuryazarlık becerilerinde yeterlilik eksikliğini öne sürmek yerine, metinlerin kısalığının daha fazla sözdizimsel analiz ve üstdilsel farkındalık gerektirdiğini keşfettiler (Kemp, 2010).
Kısa biçimli hikaye anlatımı, her gönderide olduğu gibi bir al-ver oyunu; yorumlar artık yaratıcılar için fikirleri teşvik ediyor, yanıtlar daha fazla yanıt doğuruyor ve hem okuyucular hem de yaratıcılar, cevaplanmamış sorulara ilişkin olası ipuçları için birbirlerinin hesaplarını takip ediyor.
Kısa tutmak dikkat aralıklarına hitap eder ve kullanıcıları her zamankinden daha hızlı hareket etmeye teşvik eder.
Sonuç: Bağlantı Kurmak İçin Kısalığı Kucaklayın
Threads geri veren platformdur. Kişisel kısa biçimli içerik için benzersiz bir çıkış noktasıdır; hatta kopyayı sindirilebilir parçalar halinde keserseniz uzun biçimlidir.
Bazı arkadaşlar buna “sağlıklı Twitter” da diyor ve nedenini anlayabiliyorum.
Benim düşüncem, platforma katılanların zehirli isim takmaktan başka platformlara göç ettiği yönünde. (Benim bilinçli tahminim, X/Twitter'ın politikalarının daha az kısıtlayıcı olduğu ve bu durumun daha fazla tartışmaya yol açtığı yönünde.)
Tavsiyem şunu aklınızda tutmanızdır: Topluluk ruhu, yardım etme ve sesini duyurma eylemi Threads'de daha güçlü görünüyor (en azından benim için). Ama benim sözüme güvenmeyin; Bu uygulamada da pek çok ateşli tartışmacı var.
Kısalığı benimsediğinizde insanların dikkat aralıklarını göz önünde bulundurursunuz. Yabancılar ve gizlenenler kendilerini okumaya ve yanıt vermeye daha çok mecbur hissediyorlar.
İster yeni bir müşteri, müşteri veya arkadaş olsun, yeni bağlantılar, amacınızı belirtmeniz için sizi bekliyor.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Görsel: Vitalii Vodolazskyi/Shutterstock
Bir yanıt yazın