Casio'nun saat ve akıllı telefon çağında hayatta kalma formülü

Tatzuya Izaki, G-Shock'un yaratılmasının Casio için nasıl bir dönüm noktası olduğunu hatırlıyor. Rekabetin giderek arttığı bir pazarın ortasında, bu saat yalnızca teknolojik değil aynı zamanda kültürel bir ilerlemeyi de temsil ediyordu. İlk G-Shock'u geliştiren ekibin bir parçası olan Izaki, “Bu, Casio markasının diğer saatlere kıyasla kendisini sağlamlaştırmasına olanak tanıyan modeldir” diyor. Bu saatler piyasaya sürüldüklerinden bu yana markanın satışında etken oldu., özellikle G-Shock'un 90'lı yıllarda popüler hale geldiği ve taklitlerinin ortaya çıkmaya başladığı Meksika gibi pazarlarda.

G-Shock'un başarısına rağmen Casio teknolojik evrim karşısında hareketsiz kalmadı. Marka, GPR-H1000-1 gibi modellere kalp atış hızı izleme ve GPS gibi akıllı saat işlevlerini dahil etti. Ancak özünden vazgeçmemiştir. Izaki, “İnsanların yüksek direnci nedeniyle G-Shock'a saygı duymasını sağladık. Bu özden sapmadan ilerlemeye devam edebiliriz” diyor.

Yeni nesil tüketiciler

Casio Meksika genel müdürü Hiroyuki Sezai, şirketin başarısının bir kısmının tekliflerinin çeşitliliğinde yattığına dikkat çekiyor. “Günümüzde saat, zamanı görmeye yarayan bir cihazdan çok daha fazlasıdır; “Bu bir moda parçası” diyor. Casio, spor saatlerden Casio Vintage serisi gibi daha resmi saatlere kadar farklı pazar segmentleri için seriler piyasaya sürdü. Farklı kitlelere yönelik ürünler sunma yeteneği, özellikle şirketin hem işlevselliğe hem de tasarıma değer veren genç bir kitle bulduğu Meksika gibi gelişmekte olan pazarlarda rekabetçi kalmanın anahtarı oldu.

Bu stratejinin ortasında, 2023'teki beklenmedik bir olay, markanın gençler arasındaki ilgisini daha da artırdı: Shakira'nın popüler şarkısı Session 53'te Casio'dan bahsedilmesi. Şarkının sözleri Japon markasını başka bir lüks markaya benzetse de eleştiri olarak değerlendirilebilecek bu durum fırsata dönüştü. Sezai, “Ertesi gün medya bizi aramaya başlayınca çok şaşırdık” diyor. “Bizi en çok şaşırtan şey halkın olumlu tepkisi oldu. Bir anda birçok genç ürünlerimize ilgi duymaya başladı.” Şarkının yayınlanmasının ardından G-Shock gibi modellerin satışlarında bir toparlanma yaşandı ve bu da Casio'nun yeni nesillerle bağlantı kurma yeteneğini ortaya koydu.

Bu yılın Nisan ve Haziran ayları arasında 2023'ün aynı dönemine göre %4 artışla 65,217 milyon yen konsolide satış bildiren Casio, güncel kalma yeteneğini göstermeye devam ediyor. Javier Gutiérrez Chamorro, saat koleksiyoncusu ve kanalın yaratıcısı zaman hakemibu duygusal bağın öneminin farkındadır. Gutiérrez, 1985 yılında onuncu doğum günü için aldığı F-87W modeli olan ilk Casio saatini sevgiyle anıyor. Onun için nostalji bu saatleri özel kılan etkenlerden biridir. “Aslında 40 yıl öncekiyle aynı saatlere sahip olmak koleksiyona özel bir değer katıyor” diyor.

Uygun fiyat ve dayanıklılık Casio saatlerinin temel özellikleri olmaya devam ediyor. Şirket, daha dayanıklı ve geri dönüştürülebilir seçenekleri bir araya getirerek, ancak mirasını gözden kaçırmadan malzeme kalitesini iyileştirdi. Artık G-Shock'un inovasyon ekibinde gençlerle işbirliği yapan Izaki, dayanıklılığın markanın geleceği için önemli bir unsur olmaya devam edeceği konusunda ısrar ediyor. “Bu karakteristikten sapmak istemiyoruz” diyor.

Yöneticilerine göre Casio'nun yarım yüzyılı aşkın süredir elde ettiği başarının anahtarı, gelenek ile yeniliği dengeleme yeteneğinde yatıyor. G-Shock serisinin başarısı, etkili isimlerle yaptığı işbirlikleri ve ürünlerinin dayanıklılığından ödün vermeden yeni teknolojilere açık olması markanın önünü açtı.

Uygun fiyatlı modellerden daha özel seçeneklere kadar uzanan bir yelpazede sunulan tekliflerle Casio, hem geçmiş hem de şimdiki nesillere hitap ederek klasiği modernle birleştirmeye devam ediyor. Hiroyuki Sezai'nin işaret ettiği gibi: “Zaman hâlâ en iyi müttefikimiz.”