Fotoğraflardaki Meta Veriler Sıralamanın Artmasına Nasıl Yardımcı Olur?

Sorumuz yakın tarihli bir web seminerinde şu soruyu soran Madeline'den geliyor:

“Fotoğraflardaki meta veriler sıralamanın artmasına nasıl yardımcı oluyor?”

Bu harika bir soru ve SEO'da gözden kaçan bir şey.

Resim Meta Verisi Nedir?

SEO ile ilgilenen herkes “meta veri” kavramına aşina olacaktır; bu, sayfanın özelliklerini açıklayan bilgilerdir.

SEO'da sayfanın bölümündeki sayfa başlıkları, sayfa açıklamaları ve diğer bilgilerden “meta veri” olarak bahsederiz.

Görsellerin ayrıca meta verileri de vardır.

Bu bilgi görüntünün özelliklerini açıklar. Bu, görseli oluşturanın adını, katkılarını ve görselle ilişkili tüm telif haklarını içerir.

İnsanlar baktıkları görüntü hakkında daha fazla bilgi edinmek için bunu kullanabilirler. Ayrıca bu bilgilerin arama motorlarına iletilmesine de yardımcı olur.

Meta Veri Türleri

Görüntüyle ilgili bilgileri iletmenin birkaç farklı yolu vardır. Aşağıdakiler, özellikle görüntüler için kullanılan bilgileri etiketleme veya aktarma yöntemleridir.

Yapılandırılmış Veri

Web sayfalarınızdaki diğer öğeler için kullanacağınız tüm yapılandırılmış verilerde olduğu gibi, görüntü yapılandırılmış verileri de JSON-LD, Mikro Veri veya RDFa biçiminde olabilir.

Resim yerine sayfanın kendisinde bulunur ve görselin bulunduğu her sayfada kullanılmalıdır.

Yapılandırılmış veri işaretlemesinin yalnızca bir sayfada kullanılması, Google'ın bunu görselin göründüğü başka bir sayfa için tekrar kullanacağını garanti etmez.

Kullanılacak tür ImageObject'tir. Buradan Google şu özelliğin kullanılmasını gerektirir: contentURL.

Buna ek olarak aşağıdaki özelliklerden birini kullanmanız gerekir:

yaratıcı (veya).
CreditText (veya).
telif hakkı bildirimi (veya).
lisans.

Google ayrıca aşağıdaki özelliklerin kullanılmasını da önerir:

LisansSayfasını edinin.
yaratıcı.
isim.
CreditText.
telif hakkı bildirimi.
lisans.

Bu yapılandırılmış işaretleme bilgileriyle ilgili bir şeyi açıklığa kavuşturmak istiyorum.

Bir sayfanın başka bir yerinde kullanılan yapılandırılmış verilerde olduğu gibi, aslında sıralama amacıyla kullanılmaz. Arama motorlarının görsel SERP sonuçlarını iyileştirebilmeleri için görseller hakkındaki bilgileri anlamasına yardımcı olmak için daha çok kullanılır.

Örneğin, Google'ın Resim SERP'lerindeki bazı resimlerin üzerinde görünen “lisanslanabilir” etiketi. Bu, Google'ın söz konusu görselin lisans koşullarını görüntülemesine olanak tanır.

Resme tıklandığında, yan panel genişleyerek kullanıcıya siteyi ziyaret etme ve bu resim hakkında daha fazla bilgi bulma fırsatı verir. Bu bilgiler yapılandırılmış veriler aracılığıyla yakalanır.

IPTC Fotoğraf Verileri

IPTC “haber medyasının küresel standartlar organıdır”. Oluşturduğu meta veri standardı fotoğrafları tanımlamak için kullanılır.

IPTC'ye göre standart “fotoğrafçılar, dağıtımcılar, haber kuruluşları, arşivciler ve geliştiriciler arasında evrensel kabul görmesi nedeniyle en yaygın kullanılan standarttır. Şema, meta veri yapısını, özelliklerini ve alanlarını tanımlıyor, böylece görüntüler en iyi şekilde tanımlanıyor ve daha sonra kolayca erişilebiliyor.”

Google geçmişte yapay zeka kullanılarak bir görüntünün oluşturulduğunu tanımlamak ve sinyal vermek için IPTC meta verilerini kullanacağını açıklamıştı.

Bu meta verilerin kullanılması, bir görselin Google Görseller'de “Yapay Zeka tarafından oluşturulan” bir etiket görüntülemeye uygun olmasını sağlayabilir.

EXIF Verileri

EXIF (Değiştirilebilir Görüntü Dosyası Formatı), bir görüntünün nasıl yakalandığı hakkında daha spesifik bilgileri kapsayan bir veri standardıdır.

Örneğin kamera ayarları, piksel boyutları, konum bilgisi ve fotoğrafın çekildiği tarih/saat.

Hatta telefonunuzda çektiğiniz fotoğraflara baktığınızda muhtemelen bu EXIF verilerinin bir kısmını kendiniz de göreceksiniz.

2014 yılında Matt Cutts (o zamanki Google'ın arama spam'ı başkanı), Google'ın “kullanma hakkını saklı tuttuğunu” söylemişti. [EXIF] sıralamada.”

Ancak bu hakkı kullanma hakkını kullandığına dair herhangi bir kanıt bulunmamaktadır. Aslında yıllar geçtikçe Google'ın sıralamalarda EXIF kullanımına ilişkin iddiaları açısından pek bir şey değişmedi.

Ancak Eylül 2024'teki SMX Gelişmiş konferansındaki raporlar, Google'dan Martin Splitt'in bunun sıralamada kullanımını reddettiğini ileri sürdü.

Sıralamayı Nasıl Etkiler?

Artık görüntü meta verilerinin ne olduğunu ele aldığımıza göre, soruya geri dönelim. Meta veriler sıralamaları etkiler mi?

Hayır. Doğrudan değil.

Ancak bu cevabın bazı nüansları var.

Meta verilerin Google Görsel SERP'lerindeki bir görseli geliştirme şekli nedeniyle tıklama üzerinde etkisi olabilir. Bu bile tek başına onu kullanmak için yeterli bir neden olabilir.

Sonuçta, bir görseli görüntülemek veya lisanslamak için web sitesine tıklamak muhtemelen onu optimize etmenin amacıdır.

Elbette kullanıcı davranışının Google'ın sıralamasını etkilediği yönünde bir iddia var. SERP'lerdeki resimlerdeki meta verilerden ilham alan etiketler, tıklama oranının artmasına neden oluyorsa, o zaman muhtemelen sıralama iyileştirmelerine yönelik bir bağlantı vardır.

Resim Sıralamasını Ne Etkiler?

Sitenizdeki resimlerden en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız meta verileri kullanmak akıllıca bir harekettir; özellikle de resimleriniz sizin ürünlerinizse.

Lisans sözleşmesinin ve telif hakkı bilgilerinin iletilmesi bu durumlarda inanılmaz derecede yararlı olabilir.

Ürün veya hizmetinizi potansiyel müşterilerin daha fazla görmesini sağlamak için görsellerinizin yalnızca sıralamada yer almasını istiyorsanız, sıralamalarını doğrudan etkileyecek unsurlara daha fazla odaklanmak isteyebilirsiniz.

Doğru görüntü dosyası türünü seçmek de dahil olmak üzere göz önünde bulundurmak isteyeceğiniz bir dizi faktör vardır: JPEG, WebP, PNG, BMP, GIF veya SV.

Görsellerinizi sıralama için nasıl optimize edeceğinize dair tam bir kılavuz için bu ipuçlarına göz atın.

Bir sayfaya görsel eklediğinizde, mutlak minimum olarak aşağıdaki hususları göz önünde bulundurmaya değer.

Hız

Günümüzde bir web sayfasındaki her şeyde olduğu gibi yükleme hızı da önemlidir. Görselinizin yüklenmesi ve oluşturulması yavaşsa, bu durum büyük olasılıkla görselin bulunduğu sayfanın Önemli Web Verileri'ni etkileyecektir.

Alternatif Metin

Alt etiketi, görsele alternatif bir metindir. Resim görüntülenmiyorsa veya resmi anlamak için bir ekran okuyucu kullanılıyorsa, görüntülenen resim yerine okunabilir.

Arama motorları tarihsel olarak görsellerin içeriğini anlamakta zorlanmıştır.

Bu konuda önemli atılımlar yapmış olsalar da alt etiketi hala arama motorlarının kesinlikle anlayacağı bir görselin içinde ne olduğunu açıklamak için kullanılıyor.

Bu nedenle, arama yapanların muhtemelen kullanacağı dili kullanırken görselinizi doğru bir şekilde tanımlamak için iyi bir yerdir.

Dosya adı

Fotoğrafınızı hangi isimle kaydettiğinizin sıralamada etki yaratacağını beklemiyor muydunuz?

Şaşırtıcı bir şekilde öyle.

Helen-save-1 veya IMG1239 ile yetinmeyin. Bunun yerine alternatif metne benzer bir dosya adı kullanmayı düşünün. Temel olarak, arama botlarına görselin ne olduğuna dair başka bir ipucu verin.

Özetle: Resim Meta Verileri SEO İçin Önemlidir

Meta verilerin doğrudan sıralama etkisine sahip olduğunu söyleyecek çok az şey var. Ancak, etkisi olabilecek veya olmayabilecek herhangi bir faktörde olduğu gibi, bunu mümkün olan her yerde test etmenizi öneririm!

Sıralama amacıyla meta veri eklemek için çok az itici güç olsa da, görüntülerinizle hangi meta verileri kullandığınızı veya kullanmadığınızı neden dikkate almanız gerektiğinin, hatta SEO'nun neden olduğu birçok başka neden de vardır.

Daha fazla kaynak:

Öne Çıkan Görsel: Kolaj/Shutterstock