Hedefhisseleri Çarşamba günü 52 haftanın en düşük seviyesine geriledi Walmart Hisseler tüm zamanların en yüksek seviyesine yükseldi; rakip perakendecilerin kazanç raporları performanslarının ne kadar farklılaştığını bir kez daha vurguladı.
Target, son iki yılın en büyük kazanç kayıplarını açıkladı ve tahminlerini düşürdü. Şirket, “isteğe bağlı talepte bir yavaşlama”dan bahsetti ve Ekim ayındaki kısa süreli liman grevi öncesinde stokların taşınmasına yönelik acelenin yol açtığı yüksek maliyetleri sorumlu tuttu.
Şirketin kazanç çağrısında CEO Brian Cornell, ABD'li tüketicilerin “yıllarca süren fiyat enflasyonunun kümülatif etkisinin üstesinden gelmeye çalışırken dikkatli alışveriş yapan” ve mümkün olan en iyi anlaşmayı isteyen ABD tüketicilerini tanımladı.
Walmart ise tüm yıl tahminini artırdı. Tüketiciler değer ararken bile üst gelir grubundan alışveriş yapanların arttığını ve bakkal departmanı dışındaki malların satışında daha iyi eğilimler görüldüğünü söyledi.
Müşteri trafiği kazanımları iki mağazada da benzerdi ancak Walmart'ın satış eğilimleri Target'inkinden çok daha iyi görünüyordu. Walmart'ın trafik artışı, Walmart ABD'de %3,1'lik, Target'ta ise %2,4'lük bir artışla rakibini geride bıraktı. Walmart'ın aynı mağazadaki satışları yıllık bazda %5,3 artarken Target'in satışları yalnızca %0,3 arttı. Walmart'ın ABD'deki e-ticaret satışları, Target'taki yaklaşık %11'den daha büyük bir artışla %22 arttı.
İki büyük perakendeci arasındaki keskin farklar ve işletmelerinin aynı ekonomik ortamda nasıl yürütüldüğü, tüketicilerin nerede para harcamaya istekli olduklarını ve harcama konusunda seçici kaldıkları için nerede geri çekildiklerini gösteriyor. Sektördeki kazananlar ve kaybedenler arasındaki bu keskin farklılık, perakendeciler yılın en önemli satış sezonuna girerken daha da keskinleşebilir.
DA Davidson perakende analisti Michael Baker, Target'in hayal kırıklığı yaratan sonuçlarının tüketicilerin sağlığından ziyade şirketin performansını yansıttığını söyledi.
Baker, “Bu kadar basit: Pay kaybediyorlar” dedi. “Walmart, Amazon ve Costco'ya pay kaybediyorlar.”
Target'ın geçen yılki tutarsız sonuçlarının idam konusunda bir uyarı işareti olduğunu söyledi. Şirket, Wall Street'in üç aylık satış ve kazanç beklentilerini iki çeyrekte tutturamadı ve diğer iki çeyrekte de onları geçti.
“Bu tür ileri geri hareketler, içeride bir şeyler olup olmadığını merak etmenize neden oluyor” dedi.
Citi Research, Deutsche Bank ve HSBC Global Research'ün de aralarında bulunduğu çok sayıda hisse senedi araştırma analisti, Minneapolis merkezli perakendecinin alışveriş ve satışlarını rakiplere kaptırdığına dair endişeleri gerekçe göstererek Çarşamba günü Target'ın hisselerinin notunu düşürdü. Hisse senedi Çarşamba günü yapılan işlemlerde %20'den fazla düştü.
Citi perakende analisti Paul Lejuez, bir araştırma notunda, şirketin kötü sonuçlarının ve zayıf görünümünün Target'in Walmart'a “büyük olasılıkla pay kaybettiğini” gösterdiğini ve promosyonları hızlandırmadığı takdirde pazarın daha fazlasını kaybetme riskiyle karşı karşıya olduğunu söyledi.
Goldman Sachs perakende analisti Kate McShane, Target'ın sorunlarının köklerinden birinin şirketin ürün karışımı olduğunu söyledi. Target'ın satışlarının yaklaşık %60'ı ev eşyaları ve giyim gibi isteğe bağlı ürünlerden geliyor. Bu, satışlarının yaklaşık %60'ını yiyecek ve kağıt havlu gibi ev eşyaları gibi günlük ihtiyaçlardan elde eden Walmart'ın tam tersi.
Müşterilerin bazen savurganlık yaptığı veya geri çekildiği bu isteğe bağlı kategoriler, “gördüğünüz dalgalanmaların ve inişli çıkışlılıkların bir kısmını Target'a daha özel olarak açıklıyor” dedi.
Hem Walmart hem de Target, liman grevinin olumsuz etkisinden bahsetti, ancak Target, zayıf çeyreğinin büyük bir kısmını kesintiye bağladı.
Savcı Davidson's Baker, zayıf satışların “bu tür maliyet artışlarını daha fazla öne çıkarabileceğini” söyledi.
Target'ın, şirketi kimin yöneteceği de dahil olmak üzere geleceğini etkileyecek başka soruları var. 2014'ten bu yana genel müdür olarak görev yapan Cornell, Eylül 2022'de üç yıl daha şirketin liderliğini sürdürmeyi kabul etti.
Çarşamba günü yatırımcılarla yaptığı görüşmede Cornell, satış sonuçlarının hayal kırıklığı yaratmasına rağmen sektörde “yeşil gelişmelerin” yaşandığına dikkat çekti. Sezon dışı sıcak havanın alışveriş yapanları daha soğuk havalarda kıyafet satın almaktan alıkoymasına rağmen müşteri trafiğindeki büyümeden, çevrimiçi satış kazanımlarından ve giyim satışlarındaki göreceli güçten bahsetti.
Ancak aynı çağrıda birçok analist, Target'ın geleceğe yönelik planları hakkında sorular sordu. UBS hisse senedi araştırma analisti Michael Lasser, Target'ın değişiklik yapması veya işine daha fazla yatırım yapması gerekip gerekmediğini sordu.
Cornell, şirketin halihazırda yaptığı şeye sadık kalacağını söyledi: benzersiz ürünler ve ulusal markalar sunmak, yeni mağazalar açmak, reklamcılık işini genişletmek ve alışveriş yapanlara çevrimiçi satın alma için daha fazla yol sunmak.
“Mevcut stratejimize devam edeceğiz, tüketiciye ayak uyduracağız ve Target'ın Amerika'daki tüketicilerin bizden beklediği şeyleri yapmasını sağlayacağız” dedi.
Bir yanıt yazın