Modern veri ahtapotları: Akıllı TV'ler HDMI içeriğini bile takip ediyor

Reklamcılık

Reklam içeriğini kişiselleştirmek için görüntü içeriğinin değerlendirilmesi, modern televizyonlarda derinden yerleşmiştir. İzlemeyi tekliflerine dahil edenler yalnızca uygulama geliştiricileri değil; akıllı TV üreticileri de kullanım davranışını kapsamlı bir şekilde değerlendiriyor.

Akıllı TV'lerde reklam takibi eski bir şapkadır. Ancak İngiliz, İspanyol ve Kaliforniya üniversiteleri tarafından yapılan yeni bir araştırma, işletim sistemi düzeyinin kapsamını ve bir yayın uygulamasının çalışıp çalışmadığı veya bir oyun konsolunun bağlı olup olmadığı gibi farklı kullanım senaryoları arasındaki farkları inceliyor. Samsung ve LG'nin birer cihazı örnek teşkil ediyor; ancak diğer üreticiler de veri topluyor ve muhtemelen benzer şekilde ilerleyecekler.

İlk önce iyi haber: Tüm analiz trafiği, TV menülerindeki veri koruma ve gizlilik ayarları aracılığıyla engellenebilir, ancak bunu genellikle manuel olarak yapmanız gerekir (opt-out). Soruşturma, televizyonların artık evi aramadığını doğruladı. Bu seçeneklerin nerede gizleneceği üreticiye ve bazen modele göre değişir. Şüpheniz varsa, çalıştırma talimatları yardımcı olacaktır.

Otomatik içerik tanıma

Temel teknolojiye Otomatik İçerik Tanıma (ACR) adı verilir: Akıllı TV'ler düzenli olarak parmak izi olarak bilinen görünür ve kısmen duyulabilir içerikten karmalar oluşturur. Bu karmalar üreticinin bulutlarına şifrelenmiş olarak yüklenir ve sunucu tarafında öncelikle film, dizi ve oyunlardan oluşan bir veritabanıyla karşılaştırılır. Bir maç sırasında üretici, kullanıcının o anda ne izlediğini veya oynadığını bilir. Bir yandan üretici arayüzde uygun reklamları görüntüleyebilir, diğer yandan bulgular reklam anlaşmaları için de faydalıdır.

Araştırmacılar, parmak izleri herhangi bir kişisel tanımlayıcı içermese bile, kullanıcıları tüketim alışkanlıkları üzerinden tanımlamanın mümkün olduğunu varsayıyor.

Saniyede birden fazla ekran görüntüsü

Samsung, Samsung Ads başlığı altında veri toplamanın reklamını açıkça yapıyor. Samsung, akıllı TV'lerin her 500 milisaniyede bir ekran görüntüsü oluşturduğunu yazıyor. LG, her 10 milisaniyede bir alınan ekran görüntüleri ile daha da toplanabilir hale geliyor. Her iki üretici de parmak izlerini gruplar halinde iletiyor: LG her 15 saniyede bir, Samsung her dakika. Hacim açısından yüklemeler aralık başına iki ila altı kilobayt arasında yönetilebilir. Temel sorun, kişiselleştirilmiş reklamların karşılaştırılmasıdır.

Samsung ve LG öncelikli olarak iki senaryoda veri toplar: Entegre TV alıcısı yoluyla doğrusal televizyon çalışırken veya televizyonun kendisinin hala İnternet'e bağlı olması koşuluyla bir oynatıcıyı HDMI aracılığıyla bağladığınızda. Bu, Playstation 5 veya Xbox Series X gibi bir oyun konsolu, özel bir dizüstü bilgisayar, bir Blu-ray oynatıcı veya Amazon'un Fire TV Stick'i gibi çubuklar olabilir.

Hain: Üreticiler böylece özel resimlerden parmak izi oluşturma hakkını elinden alıyor. Görüntü içeriğini analiz etmek için yapay zeka (AI) kullanılıyorsa bu durum özellikle rahatsız edicidir.

Netflix & Co. kendilerini analiz etmeyi tercih ediyor

Akıllı telefondan ekran görüntüsü alınırken veya Netflix gibi bir yayın uygulaması doğrudan TV'de açıkken ana ekranda 12 kat daha az ACR trafiği çalışıyor. Bunun nedeni, büyük yayın sağlayıcılarının otomatik içerik tanımayı engelleyen ve kendi analizlerini yapmayı tercih eden düzenlemeleridir.

Birleşik Krallık'ta test edildiğinde tüm LG ACR alanları Amsterdam'a çözümlenecektir. Bu, reklam ortağı Alphonso'nun eu-acrX.alphonso.tv'sidir; burada “X” herhangi bir sayıyı temsil eder. Samsung dört alan adı kullanıyor: acr-eu-prd.samsungcloud.tv, acr0.samsungcloudsolution.com, log-config.samsungacr.com ve log-ingestion-eu.samsungacr.com. Biri, AB-ABD Veri Gizliliği Çerçevesi kapsamında izin verilen ABD'ye karar verir.

(mma)