Google, SEO, konu araştırması ve arama sıralamalarındaki sorunları giderme konusunda yardımcı olabilecek Google Trends hakkında beş içgörüyü açıklayan bir video yayınladı. Videonun sunuculuğunu Google'da Arama Savunucusu olan Daniel Waisberg yaptı.
1. Google Trends Ne Sunuyor?
Google Trends, Google tarafından oluşturulan ve insanların belirli anahtar kelime öbekleriyle ne sıklıkta arama yaptığını ve bu aramaların zaman içinde nasıl değiştiğini gösteren resmi bir araçtır. Sadece arama sorgularındaki zamana dayalı değişiklikleri keşfetmek için yararlı olmakla kalmaz, aynı zamanda sorguları coğrafi popülerliğe göre segmentlere ayırır; bu da içeriğin kime odaklanacağını öğrenmek (veya hangi coğrafi alanlardan bağlantı almak için en iyi olabileceğini öğrenmek) için faydalıdır.
Bu tür bilgiler, mevsimsel ve tüketici eğilimlerini gösterebildiği için bir sitenin organik trafikte neden sorun yaşadığını tespit etmek açısından paha biçilmezdir.
2. Google Trends Sadece Bir Veri Örneği Kullanır
Waisberg'in Google Trendler hakkında paylaştığı önemli bir gerçek, Google Trendler'in bildirdiği verilerin gerçek arama sorgularının istatistiksel olarak anlamlı ancak rastgele bir örneğine dayanmasıdır.
O şöyle dedi:
“Google Trendler, toplu, anonimleştirilmiş ve kategorilere ayrılmış Google aramalarının rastgele bir örneğini sağlayan bir araçtır.”
Bu, verilerin daha az doğru olduğu anlamına gelmez. İfade istatistiksel olarak anlamlı verilerin gerçek arama sorgularını temsil ettiği anlamına gelir.
Google'ın örneklem kullanmasının nedeni, ellerinde çok büyük miktarda veri olması ve gerçek eğilimleri temsil eden örneklerle çalışmanın daha hızlı olmasıdır.
3. Google Trend Verilerindeki Gürültüyü Temizliyor
Daniel Waisberg ayrıca Google'ın kullanıcı gizliliğine ilişkin gürültüyü ve verileri temizlemek için verileri temizlediğini söyledi.
“Arama sorgusu verileri, verilerdeki gürültüyü gidermek ve ayrıca bir kullanıcının gizliliğini tehlikeye atabilecek her şeyi ortadan kaldırmak için işlenir.”
Kaldırılan özel verilere bir örnek, kişilerin tam adlarıdır. Verilerdeki “gürültü”ye bir örnek, aynı kişi tarafından tekrar tekrar yapılan arama sorgularıdır; bir kişinin her sabah yaptığı yumurta haşlamanın nasıl yapılacağına dair basit bir arama örneği kullanılır.
Sonuncusu, insanların bir arama sorgusunu tekrarlamasıyla ilgili, ilginçtir çünkü SEO'nun ilk zamanlarında, Google Trends henüz var olmadan önce, SEO'cular Overture'ın (Yahoo'ya ait) genel anahtar kelime hacmi aracını kullanıyordu. Bazı SEO'cular, kullanıcılar tarafından nadiren sorgulanan anahtar kelime ifadeleri için binlerce arama yaparak verileri zehirlediler, sorgu hacmini şişirdiler, böylece rakipler işe yaramaz anahtar kelimeler üzerinde optimizasyon yapmaya odaklandılar.
4. Google, Google Trends Verilerini Normalleştiriyor mu?
Google, bir sorgu için günde bir milyon sorgu ve bir başkası için günde 200.000 sorgu gibi gerçek arama sorgusu hacmini göstermez. Bunun yerine Google, bir anahtar kelime öbeğinin en çok arandığı noktayı seçer ve bunu %100 işareti olarak kullanır ve ardından Google Trendler grafiğini bu yüksek noktaya göre yüzdelere göre ayarlar. Yani bir sorgunun bir günde aldığı en fazla arama 1 milyonsa, 500.000 kez arandığı bir gün grafikte %50 olarak gösterilir. Bu, Google Trendler verilerinin normalleştirildiği anlamına gelir.
5. Arama Sorgularını ve Konuları Keşfedin
SEO'lar 25 yıldan uzun süredir anahtar kelimeler için optimizasyona odaklandı. Ancak Google uzun zamandır anahtar kelimelerin ötesine geçti ve belgeleri konulara ve hatta alakalı oldukları sorgulara göre etiketliyor (ki bu da anahtar kelimelerden çok konularla ilgilidir).
Bu yüzden bence en kullanışlı tekliflerden biri, arama sorgusunun varlığıyla ilgili konuyu keşfetme yeteneğidir. Konuyu keşfetmek, ilgili tüm anahtar kelimelerin sorgu hacmini gösterir.
“Konuya göre keşfet” aracı, bir konunun ne kadar popüler olduğuna dair daha doğru bir fikir sunabilir; bu önemlidir çünkü Google'ın algoritmaları, makine öğrenimi sistemleri ve AI modelleri, içeriklerin cümle, paragraf ve belge düzeyindeki temsillerini oluşturur; bu temsiller konulara karşılık gelir. Google çalışanlarının Temel Konu Sistemleri hakkında konuşurken atıfta bulundukları şeylerden birinin bu olduğuna inanıyorum.
Waisberg şöyle açıklıyor:
“Şimdi, Keşfet sayfasına geri dönelim. Bazen bir arama terimine ek olarak bir konu seçme seçeneği de aldığınızı fark edeceksiniz. Örneğin, “cappuccino” yazdığınızda, “cappuccino” ile tam olarak eşleşen arama terimini veya bu varlıkla ilgili arama terimleri grubu olan “cappuccino kahve içeceği” konusunu seçebilirsiniz. Bunlara tam terim ve yanlış yazılmış kelimeler de dahil olacaktır. Konu ayrıca kısaltmaları da içerir ve tüm dilleri kapsar; bu özellikle küresel verilere bakarken çok faydalı olabilir.
Konuları kullanarak, ilgi alanlarınızla alakası olmayan terimleri de dahil etmekten kaçınırsınız. Örneğin, Alphabet şirketinin trendlerine bakıyorsanız, Alphabet Inc şirket konusunu seçmek isteyebilirsiniz. Sadece “alphabet” yazarsanız, trendler bu örnekte görebileceğiniz gibi birçok başka anlamı da içerecektir.”
Büyük resim
Bu videoda ortaya çıkan ilginç gerçeklerden biri, Google'ın normalleştirilmiş gerçek arama eğilimlerini göstermemesi, gerçek arama eğilimlerinin normalleştirilmiş “istatistiksel olarak anlamlı” bir örneğini göstermesidir. İstatistiksel olarak anlamlı bir örnek, rastgele şansın bir faktör olmadığı ve dolayısıyla gerçek arama eğilimlerini temsil ettiği bir örnektir.
Dikkat çeken bir diğer nokta ise Google Trends'in konuları keşfetmek için kullanışlı olduğu hatırlatması. Bana göre bu, Google Suggest ve People Also Ask (PAA) verilerinden çok daha kullanışlı.
Google Suggest ve PAA verileriyle yapılan kölece optimizasyonun bir web sitesinin arama motorları için optimize ediliyormuş gibi görünmesine ve insanlar için optimize edilmiyormuş gibi görünmesine neden olabileceğine dair kanıtlar gördüm; bu da Google'ın açıkça uyardığı bir şeydir. Son Google Güncellemelerinden etkilenenler, SEO uygulamalarının anahtar kelimelerle ilgili etkilerini iyice düşünmelidir.
Konulara göre araştırma yapmak ve optimizasyon yapmak, arama motorları için optimizasyon yapmanın istatistiksel ayak izlerinin arkasında kalmayacaktır çünkü konulara dayalı içeriklerin özgünlüğü her zaman ortaya çıkacaktır.
Google Trendler videosunu izleyin:
Google Trends verilerine giriş
https://www.youtube.com/watch?v=G76OomPTrE0
Öne Çıkan Görsel Shutterstock/Luis Molinero
Bir yanıt yazın