Virginie Viard
Chanel'de Karl Lagerfeld'in varisiydi. Onun ayrılışının arkasında ne var?
Chanel'de stajyer olarak başladı: 2019'da Virginie Viard kreatif direktör olarak atandı
© Marc Piasecki / Getty Images
Ciro ne kadar yüksek olursa başarı da o kadar büyük olur: Chanel moda evi bu kuralın artık geçerli olmadığını gösteriyor. Güçlü bilançolara rağmen marka, kreatif direktörü ve Lagerfeld'in sırdaşı Virginie Viard ile yollarını ayırıyor. Bunun nedeni acıdır.
Chanel, Mayıs ayının başında Cruise Koleksiyonunu burada sergilediğinde Marsilya'nın üzerindeki gökyüzü griydi ve Côte d'Azur'da şehrin üzerinde kalın yağmur bulutları asılıydı. Bir zamanlar zengin gemi seyahati hayranları için icat edilen seri, yazlık bir atmosfer yaratmayı amaçlıyordu. Ancak gösterinin konukları, Le Corbusier'in ünlü gökdeleni “La Cité Radieuse”nün çatısından 60 metre yükseklikte donarak oturuyorlardı. Yaratıcı yönetmen Virginie Viard, grafik kesimler ve tipik Bauhaus renkleriyle karakterize edilen koleksiyonunun yeri olarak binayı seçmişti.
Mini etekler, kapüşonlular ve fiyonklu bluzlar görülse de, Viard'ın smokinlere daha çok yakışacak düz ayakkabılarla kombinlediği bazı elbiseler rengarenk, oldukça eski moda mutfak havlularını anımsatıyordu. O gün çok az şey bir arada gidiyor gibiydi. Sosyal medyaya da yansıyan bir duygu. Instagram'da ise eleştiriler neredeyse yıkıcıydı: “Çirkin!”, “Felaket!”, “Chanel'e ne oldu?”
Ortak görünüm: Karl Lagerfeld, 2018 sonbaharında Virginie Viard ile podyumda göründü
© Bertrand Guay/AFP / DPA
Stajyerlikten Chanel'in kreatif direktörlüğüne
Chanel'deki yönetim ekibinin de kendilerine sormuş olabileceği bir soru. Çünkü Cruise Koleksiyonu'nun üzerinden henüz bir ay geçmeden moda markası Virginie Viard'ın şirketten ayrıldığını duyurdu. Bunun nedenleri açıklanmadı ancak yaratıcı yönetmenin marka için son gösterisini 25 Haziran'da sergileyeceği doğrulandı.
Sonra bir dönem sona eriyor. Sonuçta Viard neredeyse 30 yıl boyunca Chanel için çalıştı. Rue Cambon'daki ana mağazada stajyer olarak başladı ve daha sonra Karl Lagerfeld ile yakın çalıştı. Tasarımcı, yaşamı boyunca onun hakkında şunu söylemeyi severdi: “O benim sağ ve sol elim.” Bu nedenle çoğu kişi için Viard'ın 2019'da Lagerfeld'in yerini alması sürpriz olmadı. Ancak bir etiketi devralan birçok tasarımcının aksine o radikal bir değişiklik yapmadı ve akıl hocasının moda mirasını tutarlı bir şekilde sürdürdü.
62 yaşındaki adam beş yıl boyunca markayı şekillendirdi, yılda sekiz koleksiyon yarattı ve kıyafet, gözlük ve çanta imparatorluğunu yönetti. Hiçbir zaman sosyal medyanın sevgilisi olarak görülmese de tasarımları nedeniyle sıklıkla eleştirildi. Ve yine de sattılar. Yaratıcılık döneminde satışlar yüzde 75 gibi muazzam bir artış gösterdi. Chanel ancak mayıs ayının sonunda olumlu trendin devam ettiğini duyurdu: 2023'te satışlar yüzde 16 artarak 18 milyar avronun üzerine çıktı. Gucci gibi rakip markaların rakamları yakın zamanda yüzde 40 oranında düşerken Chanel, tüketicideki düşüşe rağmen lüks pazarındaki yerini korudu.
Ancak markanın güçlü satışları, bunların artık Virginie Viard gibi tasarımcıların sağlam bir şekilde yerlerinde kalacağının garantisi olmadığını da gösteriyor. Sosyal medyada iyi performans göstermeyen ve popüler ürünler için düzenli olarak histeriyi tetikleyen herkes hızla konumunu kaybedecektir.
Moda atlıkarıncası dönüyor
Sektörde çeşitli halefler uzun süredir tartışılıyor. Ön planda: Hedi Slimane. Adı yıllardır Chanel ile anılıyor. Karl Lagerfeld, Fransız tasarımcıya çok değer veriyordu ve hatta Slimane'nin bir zamanlar Dior Homme için tasarladığı takım elbiseleri giymeye bile aç kalmıştı. Halen abartılı kült marka Celine'in tasarımından sorumludur. Ancak sözleşme görüşmelerinde olduğu ve markanın ana şirketi LVMH ile şartlar hakkında aylardır tartıştığı için yakında serbest kalabilir.
Pierpaolo Piccioli de Chanel işi için değerlendirilecek. Uzun yıllar Valentino'nun modasını yarattı ve markanın başarıya ulaşmasını sağladı.
Ve Sarah Burton ismi de defalarca anılıyor. İngiliz, Alexander McQueen'in ölümünden sonra markayı yeniden canlandırmayı başardı. Ancak Chanel'in yerini alması pek mümkün görünmüyor. Chanel bir zamanlar bir kadın tarafından kurulduğuna göre, bir kadın markanın özüne çok iyi uyum sağlar. Ancak moda dünyasına baktığınızda, kreatif direktörlük pozisyonlarının neredeyse tamamının şu anda erkekler tarafından yürütüldüğünü görüyorsunuz. Virginie Viard'ın kaçırılmasının bir başka nedeni de bu.
Bir yanıt yazın