Boşluk (GPS) kazançları 1. Çeyrek 2024

Açıklık Perşembe günü dört markasının tamamında olumlu karşılaştırılabilir satışlar bildirdi ve bu durum, CEO Richard Dickson'ın geri dönüş stratejisinin yürürlüğe girmesiyle hazır giyim devinin tüm yıl hedefini yükseltmesine yol açtı.

Gap, Banana Republic, Athleta ve Old Navy'nin arkasındaki perakendeci, kazanç tahminlerini aştı ve gelirinde de geride kaldı.

LSEG tarafından analistlerle yapılan bir ankete göre, Wall Street'in beklentileriyle karşılaştırıldığında Gap'in performansı şöyle:

• Hisse başına kazanç: 41 sente karşı 14 sent bekleniyor
• Hasılat: Beklenti 3,29 milyar dolar iken 3,39 milyar dolar

Gap hisseleri Perşembe günü uzatılan işlemlerde %20'den fazla artış gösterdi.

Şirket, bir önceki yılın aynı dönemindeki 18 milyon dolar veya hisse başına 5 sentlik zarara kıyasla ilk çeyrekte 158 milyon dolar veya hisse başına 41 sent net gelir bildirdi.

4 Mayıs'ta sona eren dönemde satışlar, bir önceki yılki 3,28 milyar dolardan yaklaşık %3 artışla 3,39 milyar dolara yükseldi.

CEO Richard Dickson bir röportajda CNBC'ye verdiği demeçte, “Bu, uzun yıllardan beri ilk kez dört markanın da olumlu sonuçlar yansıttığını gösteriyor. Aslında, ne zaman sahip olduklarını arıyorduk ve bulmak zordu” dedi.

“Çeyreğimize oldukça güveniyoruz ve bu bize, hem gelir hem de faaliyet marjı görünümü açısından 2024 yılının tamamı için rehberliğimizi yükseltme konusunda güven verdi. … Bu, dilerseniz, güvenimizi gerçekten göstermeye devam ediyor. öncelikler gerçekten şekilleniyor” diye ekledi. “Kültürümüze enerji veriliyor ve hissedarlarımıza sunacağımızı söylediğimiz şeyleri sunuyoruz.”

Gap, net satışların daha önceki sabit tahminine göre “biraz” artmasını bekliyor. Şirket, brüt kar marjlarının daha önceki tahmin olan en az yüzde yarım seviyesinden en az 1,5 puan artmasını bekliyor.

Gap'in tahminindeki en büyük değişiklik faaliyet geliri görünümünde oldu. Artık faaliyet gelirinin, daha önceki düşük-orta onlu yaş aralığı büyüme tahminiyle karşılaştırıldığında %40'ın ortasında bir büyüme aralığında olmasını bekliyor.

Ağustos ayının sonlarında Gap'in başına geçen Dickson, şirketin marka portföyünü yeniden canlandırmak için çalışan bir pazarlama gurusu. Çalışmaları marka hikaye anlatımına ve Gap ve Old Navy gibi isimleri kültürün merkezine yerleştirmeye odaklandı.

Bunların bir kısmı şimdiden kendini göstermeye başladı.

Bu ayın başlarında aktris Da'Vine Joy Randolph, Manhattan'daki Met Gala'da Gap'in yeni kreatif direktörü Zac Posen tarafından tasarlanan denim balo elbisesini giydi. Birkaç hafta sonra aktör Anne Hathaway, yine Posen tarafından tasarlanan bir Bulgari partisinde beyaz bir Gap gömlek elbisesi giydi.

“Gördüğümüzde çok heyecanlandık [Hathaway’s dress] Dickson, “Pazarda ve aynı zamanda tüketicilere de sunarak satın alma fırsatı bulmalarını sağladık” dedi. “Pazarlama ve yenilikçi medya aracılığıyla daha iyi hikaye anlatımının yankı uyandırdığına bir kez daha inanmaya devam ediyoruz.”

CNBC'ye çeyreğin başarısının “tutarlılık ve finansal ve operasyonel titizlikten” kaynaklandığını söyledi ve şirketin ortalama satış fiyatlarının, daha iyi satış oranlarına yol açan daha zayıf stok seviyeleri sayesinde pandemi öncesi seviyelere geri döndüğünü ekledi. Ancak daha iyi tasarımlar ve pazarlama sayesinde tüketiciler de daha fazlasını satın alıyor.

Gap'in raporundan sonra tahminlerini revize eden FactSet tarafından derlenen Wall Street tahminleriyle karşılaştırıldığında, Gap'in banner'larının her birinin çeyrek boyunca nasıl performans gösterdiğinin bir dökümü aşağıda verilmiştir:

• Eski donanma: 1,9 milyar dolarlık net satışlar geçen yıla göre %5 artarken karşılaştırılabilir satışlar revize edilmiş FactSet tahminine göre beklenen %2,3 artışın üzerinde %3 artış gösterdi. Dickson, markanın “üç yılın en yüksek üç aylık karını” gördüğünü, bunun da Gap'in gelir açısından en önemli markası için büyük bir kazanç olduğunu söyledi. Kadın işinde güçlülük olduğunu ve şirket için “anahtar kategori” olan “aktif işlerde olumlu sonuçlar” olduğunu belirtti.

• Muz cumhuriyeti: 440 milyon dolarlık satış geçen yıla göre %2 arttı. Revize edilmiş FactSet tahminine göre karşılaştırılabilir satışlar, beklenen %4'lük düşüşün çok üzerinde %1 artış gösterdi. Büyüme aynı zamanda bir önceki yılın aynı dönemindeki %8'lik düşüşün üzerine geldi.

• Atlet: 329 milyon dolarlık satış, geçen yıla göre %2 arttı. Karşılaştırılabilir satışlar, bir önceki yılın aynı dönemindeki %13'lük şaşırtıcı düşüşün ardından %5 arttı. Analistlerin Athleta'nın karşılaştırılabilir satışları konusunda beklentileri yoktu.

• Açıklık: 689 milyon dolarlık satışlar geçen yıla göre sabit kaldı. Revize edilmiş FactSet tahminine göre karşılaştırılabilir satışlar, beklenen %2'lik artışın üzerinde %3 arttı. Şirket, “Gap'in performansının temel olarak, Linen Moves kampanyasına odaklanan güçlü pazarlama ve ürün uygulamasından kaynaklandığını” belirtti.