Ulta Güzellik Perşembe günü, ilk çeyrekteki satış yavaşlamasının ardından satışları artırma ve pazar payı kazanma planlarını açıkladı.
Ulta mağazalarının çevrimiçi satışlarla birlikte en az 14 ay açık olduğunu izleyen bir ölçüm olan karşılaştırılabilir satışlar, geçen yıla göre %1,6 arttı; bu, Ulta'nın %9,3'lük karşılaştırılabilir satış artışı bildirdiği bir önceki yılın aynı dönemine göre ciddi bir yavaşlamaydı.
Şirketin Mali İşler Direktörü Paula Oyibo, şirketin kazanç açıklaması sırasında şunları söyledi: “Büyümenin yılın ikinci yarısında hızlanmasını, satışları teşvik eden girişimlerimizin etkisini yansıtacak şekilde %2 ile %4 arasında olmasını bekliyoruz.”
Ulta CEO'su Dave Kimbell, Nisan ayında bir yatırımcı konferansında güzellik kategorisinde soğutma talebi konusunda uyardı. Yavaşlama büyük ölçüde beklenirken Kimbell, bunun güzellik şirketini beklenenden “biraz daha erken ve biraz daha büyük” etkilediğini söyledi.
Perşembe günü Kimbell, şirketin pazar payının geçtiğimiz çeyreklerde, özellikle de prestijli güzellik kategorisinde zorlandığını kabul etti.
Kimbell, şirketin kazanç görüşmesi sırasında “Pazar payı trendlerimizden memnun değiliz ve liderlik konumumuzu güçlendirmek ve büyümeyi hızlandırmak için harekete geçiyoruz” dedi ve şirketin 2019'daki analist gününde daha uzun vadeli planlarını paylaşacağını da sözlerine ekledi. Ekim.
Kimbell, şirketin somut eyleme geçmeyi planladığı beş temel alanın ana hatlarını çizdi: Serena Williams ve Bella Hadid gibi ünlülerin yer aldığı Ulta'ya özel markalar da dahil olmak üzere 25 yeni marka aracılığıyla ürün yelpazesini güçlendirmek; yaratıcı ağını ölçeklendirerek sosyal ilgiyi hızlandırmak; tüketicinin dijital deneyimini geliştirmek; sadakat programından yararlanmak ve promosyon araçlarını geliştirmek.
Şirket ayrıca teslimat hizmetiyle olan ortaklığını da genişletecek Kapı GöstergesiMağazalarından aynı gün teslimat olanağı sunuyor ve uygulamaların benimsenmesine yardımcı oluyor. Kimbell, Ulta uygulamasının bu çeyrekte e-ticaret satışlarının %57'sini oluşturduğunu söyledi.
Kimbell ayrıca şirketin yeni oyunlaştırma platformlarını test ettiğini ve bu yılın sonlarında konukların alışveriş deneyimlerini kişiselleştirmelerine yardımcı olacak yeni pazarlama teknolojisini etkinleştireceğini duyurdu.
Ulta hisseleri Perşembe günü uzatılan işlemlerde yaklaşık %11 değer kazandı.
LSEG tarafından analistlerle yapılan bir ankete göre, Wall Street'in beklentileriyle karşılaştırıldığında güzellik şirketinin bu dönemdeki performansı şöyle:
- Hisse başına kazanç: Beklenti 6,24 dolar iken 6,47 sent
- Gelir: 2,73 milyar dolar, beklenen 2,72 milyar dolar
Ulta, 24 Nisan'da sona eren çeyrek için net gelirini 313,1 milyon dolar veya hisse başına 6,47 sent olarak bildirdi. Bu rakam, bir yıl önceki 347,1 milyon dolar veya hisse başına 6,88 dolardı.
Net satışlar, bir önceki yılki 2,63 milyar dolardan hafif bir artışla 2,73 milyar dolara yükseldi.
Şirket mali yıl için tahminini düşürdü. Ulta, şu anda net satışların 11,5 milyar ila 11,6 milyar dolar aralığında ve karşılaştırılabilir satışların ise %2 ila %3 aralığında olmasını beklediğini bildirdi. Şirket daha önce tüm yıl net satışlarının 11,7 milyar ila 11,8 milyar dolar arasında olmasını ve benzer satışların ise %4 ila %5 arasında gerçekleşmesini hedeflemişti.
Ulta ayrıca tüm yıl için hisse başına kazanç rehberini de önceki 26,20 ila 27 dolar aralığındaki rehberliğinden 25,20 ila 26 dolar aralığına revize etti.
Güzellik, sürekli artan maliyetler nedeniyle tüketicinin gerilemesiyle karşı karşıya kalan perakendeciler için güçlü bir nokta oldu. Güzellik markası elf yakın zamanda ilk milyar dolarlık mali yılını rapor ederek Wall Street tahminlerini geride bıraktı ve hisselerin hızla yükselmesine neden oldu.
Yapay zeka destekli güzellik şirketi Tuhaflık Teknolojisi yakın zamanda CNBC'ye sektörün çok fazla bir yavaşlama değil, bir değişim gördüğünü söyledi.
Şirketin CFO'su Lindsay Drucker Mann, CNBC'ye şöyle konuştu: “Gördüğümüz şey, dönüşmekte olan bir sektör. Dolayısıyla tüketici internete yöneliyor ve tüketici de sorunlarını gerçekten çözen yüksek verimli ürünlere yöneliyor.”
Baird ve Canaccord Genuity'deki analistlerin son günlerde fiyat hedeflerini düşürmesiyle Wall Street'in Ulta hakkındaki görüşü şirketin kazanç raporu öncesinde soğuyor.
Jane Hali & Associates'in yakın zamanda Ulta ile ilgili bir notunda “Güzellik kategorisinin dayanıklı olduğuna inanıyoruz. İsteğe bağlı ürünlere yapılan harcamaların azalmasına rağmen, tüketiciler güzellik ürünlerine öncelik vermeye devam ediyor ve bu da bu kategoride önemli bir büyümeye yol açıyor.” dedi. Sağlıklı yaşam kategorisini en önemli güç olarak görüyorlar, makyaj kategorisi konusunda ise temkinli davranıyorlar.
Şirketin hisseleri Perşembe günü hisse başına 385,58 dolardan kapandı ve şirketin piyasa değeri yaklaşık 18,5 milyar dolara ulaştı.
Bir yanıt yazın