Bağlantılı fitness şirketi Hydrow Peloton Şirket perşembe günü CNBC'ye verdiği demeçte, spor salonuna gidenlerin kardiyo egzersizlerinden ağırlık kaldırmaya yönelmesi nedeniyle bir zamanlar satın almaya çalıştığında satışlarının arttığını ve vücut geliştirme şirketi Speede Fitness'ın çoğunluk hissesini satın aldığını söyledi.
Hydrow ayrıca CEO'su ve kurucusu Bruce Smith'in günlük operasyonlardan çekilip dizginleri Başkan ve Finans Direktörü John Stellato'ya devredeceğini duyurdu. Smith Hydrow'un yönetim kurulu başkanlığını devralacak.
En çok 1.700 ile 4.000 dolar arasında değişen pahalı bağlantılı kürek makineleriyle tanınan şirket, Anayasa Capital ve L Catterton gibi özel sermaye kodamanları tarafından destekleniyor. Yatırımcıları arasında Kansas City Chiefs'in sıkı sonu Travis Kelce ve şarkıcı Justin Timberlake de dahil olmak üzere birçok profesyonel sporcu ve ünlü yer alıyor.
Hydrow, 300 milyon dolardan fazla fon topladı. Günümüzün fitness alanında en hızlı büyüyen segmentlerinden biri olan kuvvet antrenmanına genişleyebilmek için Speede Fitness'ı satın aldığını söyledi.
Bu satın alma, spor salonuna gidenlerin koşu ve bisiklete binme gibi kardiyo egzersizlerini ağırlık antrenmanı lehine geri çekmesiyle gerçekleşti.
Gezegen Sporu Kasım ayında, kısmen sermayeyi serbest bırakmak için kardiyo ekipmanlarını daha yavaş değiştireceğini söyledi.
Planet Fitness CFO'su Thomas Fitzgerald, şirketin üçüncü çeyrek kazanç çağrısında “Üyelerimiz sürekli olarak daha fazla güç ve daha az kardiyo arıyor” dedi ve güç ekipmanlarının kardiyo ekipmanlarından daha az maliyetli olduğunu ekledi.
Yaşam Boyu fitness yıllık fitness anketinde de benzer bir eğilimin altını çizdi. Ankete katılanların üçte birinden fazlası, 2024 için 1 numaralı hedeflerinin “kas geliştirmenin” olduğunu söyledi; bu, önceki yıla göre %3'ten fazla bir artış.
Speede Fitness, BowFlex'e biraz benzeyen, ancak yapay zekayla çalışan kameralar, sensörler ve geniş bir dokunmatik ekran gibi ileri teknolojiyi içeren bağlantılı bir kuvvet antrenmanı makinesi yapar.
Hydrow, “Kuvvet antrenmanı, fitness alanında adreslenebilir en büyük pazarlardan birine sahiptir ve Speede'nin mevcut tekliflerden daha iyi performans gösteren ileri teknolojisi ile bu satın alma, her iki şirket için de önemli bir kilometre taşıdır” dedi. “Bu yatırım Hydrow'un gelecek yıl pazara çıkması beklenen bir tüketici ürünüyle tüm vücut sağlığı şirketi olarak genişleme misyonunu destekliyor.”
Hydrow'un satın alma ve satış büyümesi, bağlantılı fitness pazarını yaratmasıyla tanınan Peloton'un yavaşlayan bir işi tersine çevirmeye çalıştığı bir dönemde gerçekleşti. CNBC'ye göre Peloton, Kovid-19 salgınının en parlak döneminde kendi kürek makinesini yapmak yerine Hydrow'u satın almaya çalıştı ancak şirket bu talebi reddetti. Peloton, CNBC'nin yorum talebine yanıt vermedi.
CNBC'nin Salı günü bildirdiğine göre Peloton, bir çeyrekte daha satışlarda ve zararlarda düşüş yaşadıktan sonra çok sayıda özel sermaye şirketi Peloton'u özelleştirmeyi düşündüğünden artık başlı başına bir satın alma hedefi haline geldi.
Peloton, tüketicilerin pahalı ürünleri geri çekmesi nedeniyle fitness ekipmanlarına olan talebin zayıf olduğunu söyledi. Yine de Peloton küçülürken Hydrow büyümeyi başardı.
Hydrow'un bağlantılı kürek makinesi için teslim ettiği ünite satışları bu yıl önceki döneme göre %23 arttı. Amazon'da satışlar, 31 Mart'ta sona eren 12 ayda önceki yılın dönemine göre %273 arttı.
Hydrow'un büyümesi, Peloton'un sorunlarının daha çok evde fitness pazarındaki zayıflıktan mı yoksa dahili tökezlemelerden ve ürün kaçırmalardan mı kaynaklandığı konusunda soruları gündeme getiriyor. Ayrıca şirket öncelikle tüketicilerin gözünden düşen kardiyo makineleri satıyor ve kendi üyeleri de vücut geliştirme antrenmanlarına akın ediyor. Şirket, bisiklet veya koşu derslerinin değil, kuvvet antrenmanı içeriğinin dijital üyeler için en popüler ders türü olduğunu ve Peloton donanımına sahip olanlar arasında 2 numara olduğunu söyledi.
Peloton, kürek makinesi Peloton Row'u Eylül 2022'de piyasaya sürdü, ancak 3.000 dolarlık makinenin reklamını yapmak veya öne çıkarmak için çok az şey yaptı.
Daha önce evde rehberli kuvvet antrenmanı için yapay zeka destekli bir cihaz olan Peloton Guide'ı piyasaya sürdü ancak cihaz, şirketin kürek makinesinden bile daha az ilgi gördü.
Peloton'un üçüncü çeyrek mali hissedar mektubunda Rehber'den bir kez bahsedildi. Bu, şirketin ürün envanteri için aldığı yaklaşık 9,1 milyon dolarlık bir değer kaybıydı.
Bir yanıt yazın