Google'dan Gary Illyes, yakın tarihli bir arama pazarlamacılığı konferansında Google'ın çok az bağlantıya ihtiyacı olduğunu doğruladı ve bu da yayıncıların diğer faktörlere odaklanması gerektiğine dair giderek artan kanıtlara katkıda bulundu. Gary, bu sözleri gerçekten söylediğini doğrulayan bir tweet attı.
Sıralama Bağlantılarının Arka Planı
Bağlantıların, arama motorlarının bir web sitesinin ne kadar yetkili olduğunu doğrulamak için kullanabileceği iyi bir sinyal olduğu 1990'ların sonlarında keşfedildi ve ardından Google, kısa bir süre sonra bağlantı metninin bir web sayfasının neyle ilgili olduğuna dair anlamsal sinyaller sağlamak için kullanılabileceğini keşfetti.
En önemli araştırma makalelerinden biri Köprü Bağlantılı Ortamdaki Yetkili Kaynaklar Jon M. Kleinberg tarafından, 1998 civarında yayınlandı (makalenin sonundaki araştırma makalesine bağlantı). Bu araştırma makalesinin ana keşfi, çok fazla web sayfasının bulunması ve web sayfalarını öznel bir alaka düzeyi fikrine göre sıralamak amacıyla arama sonuçlarını kaliteye göre filtrelemenin nesnel bir yolunun bulunmamasıdır.
Araştırma makalesinin yazarı, bağlantıların otoriterlik için objektif bir filtre olarak kullanılabileceğini keşfetti.
Kleinberg şunu yazdı:
“Bu koşullar altında etkili arama yöntemleri sağlamak için, çok sayıda ilgili sayfa koleksiyonu arasından en “yetkili” veya “kesin” olanlardan oluşan küçük bir kümeyi filtrelemenin bir yoluna ihtiyaç vardır.”
Bu, bağlantılarla ilgili en etkili araştırma makalesidir çünkü bağlantıları bir otorite ölçütü olarak değil, ilgi açısından öznel bir ölçüt olarak kullanmanın yolları üzerine daha fazla araştırmayı başlatmıştır.
Amaç gerçek bir şeydir. Öznel, bir görüşe daha yakın olan bir şeydir. Google'ın kurucuları, arama sonuçlarında neyin sıralanacağına ilişkin bir uygunluk ölçüsü olarak İnternet'teki öznel görüşleri nasıl kullanacaklarını keşfettiler.
Larry Page ve Sergey Brin'in araştırma makalelerinde (Büyük Ölçekli Hiper Metinsel Web Arama Motorunun Anatomisi – bu makalenin sonundaki bağlantı) keşfettikleri ve paylaştıkları şey, öznel görüşü belirlemek için bağlantı metninin gücünden yararlanmanın mümkün olduğuydu. gerçek insanlarla alakalı. Esasen, her bir web sayfası arasındaki bağlantı yapısı aracılığıyla ifade edilen milyonlarca web sitesinin görüşlerinin kitle kaynaklarından sağlanmasıydı.
Gary Illyes 2024'teki Bağlantılar Hakkında Ne Dedi?
Yakın zamanda Bulgaristan'da düzenlenen bir arama konferansında Google'dan Gary Illyes, Google'ın gerçekte bu kadar çok bağlantıya ihtiyaç duymadığı ve Google'ın bağlantıları nasıl daha az önemli hale getirdiği hakkında bir yorum yaptı.
Patrick Stox, arama konferansında duyduklarını tweetledi:
” 'Sayfaları sıralamak için çok az bağlantıya ihtiyacımız var… Yıllar geçtikçe bağlantıların önemini azalttık.' @methode #serpconf2024″
Google'dan Gary Illyes bu ifadeyi doğrulayan bir tweet attı:
“Bunu söylememeliydim… Kesinlikle bunu söylememeliydim”
Bağlantılar Neden Daha Az Önemli?
Google, sıralama amacıyla bağlantıları ilk kez kullandığında bağlantı metninin ilk durumu kesinlikle spam içermiyordu, bu yüzden bu kadar kullanışlıydı. Köprüler öncelikle bir web sitesinden başka bir web sitesine trafik göndermenin bir yolu olarak kullanıldı.
Ancak 2004 veya 2005'e gelindiğinde Google, manipüle edilmiş bağlantıları tespit etmek için istatistiksel analiz kullanıyordu; daha sonra yaklaşık 2004'te web sitesi altbilgilerindeki “desteklenen” bağlantılar, bağlantı metni değerini aktarmayı durdurdu ve 2006'da “reklam” kelimesine yakın olan bağlantılar, bağlantı değerini aktarmayı durdurdu, bağlantılar dizinlerden sıralama değeri geçmeyi durdurdu ve 2012 yılına gelindiğinde Google, birçoğu misafir gönderimi kullanan milyonlarca web sitesinin sıralamasını yok eden, Penguin adında devasa bir bağlantı algoritması uygulamaya koydu.
Bağlantı sinyali sonunda o kadar kötüleşti ki Google 2019'da sıralama amacıyla nofollow bağlantılarını seçici olarak kullanmaya karar verdi. Google'dan Gary Illyes, nofollow değişikliğinin bağlantı sinyali nedeniyle yapıldığını doğruladı.
Google, Bağlantıların Daha Az Önemli Olduğunu Açıkça Onaylıyor
2023'te Google'dan Gary Illyes, PubCon Austin'de bağlantıların sıralama faktörlerinde ilk 3'te bile yer almadığını paylaştı. Daha sonra Mart 2024'te, Mart 2024 Temel Algoritma Güncellemesi ile aynı zamana denk gelen Google, sıralama amacıyla bağlantıların önemini küçümsemek için spam politikaları belgelerini güncelledi.
Google Mart 2024 Temel Güncellemesi: Bağlantı Sinyalinde 4 Değişiklik
Belgelerde daha önce şunlar yazıyordu:
“Google, web sayfalarının alaka düzeyini belirlemede bağlantıları önemli bir faktör olarak kullanır.”
Bağlantılardan söz eden belgelere yapılan güncelleme, önemli sözcüğünü kaldıracak şekilde güncellendi.
Bağlantılar yalnızca başka bir faktör olarak listelenmez:
“Google, web sayfalarının alaka düzeyini belirlemede bağlantıları bir faktör olarak kullanır.”
Nisan ayının başında Google'dan John Mueller, bağlantılardan daha yararlı SEO etkinliklerinin bulunduğunu tavsiye etti.
Mueller açıkladı:
“Günümüzde web siteleri için daha önemli şeyler var ve bağlantılara aşırı odaklanmak çoğu zaman web sitenizi genel olarak daha iyi hale getirmeyen şeyler yaparak zamanınızı boşa harcamanıza neden olacaktır”
Son olarak Gary Illyes, Google'ın web sayfalarını sıralamak için çok az bağlantıya ihtiyacı olduğunu açıkça söyledi ve bunu doğruladı.
Bunu söylememeliydim… Kesinlikle bunu söylememeliydim
— Gary 鯨理／경리 Illyes (çok resmi, güven bana) (@metode) 19 Nisan 2024
Google'ın Neden Bağlantılara İhtiyacı Yok?
Google'ın çok fazla bağlantıya ihtiyaç duymamasının nedeni muhtemelen Google'ın algoritmalarında kullandığı yapay zeka ve doğal dil anlayışının boyutundan kaynaklanmaktadır. Google'ın buna ihtiyaç duymadığını açıkça söyleyebilmesi için algoritmasına son derece güvenmesi gerekir.
Google, nofollow'u algoritmaya uyguladığında, yorum spam bağlantıları satan ve yorum spam'inin hala işe yaradığı konusunda yalan söylemeye devam eden birçok bağlantı oluşturucu vardı. Modern SEO'nun en başında bağlantı oluşturmaya başlayan biri olarak (o zamanın 1 numaralı SEO forumunda bağlantı oluşturma forumunun moderatörüydüm), bağlantıların sıralamada pek bir rol oynamayı bıraktığını güvenle söyleyebilirim. birkaç yıl önce başlamıştım, bu yüzden yaklaşık beş ya da altı yıl önce bıraktım.
Araştırma makalelerini okuyun
Köprü Bağlantılı Ortamdaki Yetkili Kaynaklar – Jon M. Kleinberg (PDF)
Büyük Ölçekli Hiper Metinsel Web Arama Motorunun Anatomisi
Öne Çıkan Görsel: Shutterstock/RYO Alexandre
Bir yanıt yazın