Google, arama sonuçlarında snippet olarak neyin görüntüleneceğini seçerken Google'ın algoritmasını nelerin etkilediğini açıklığa kavuşturmak için arama snippet dokümanlarını güncelledi. Bu değişiklik, meta açıklamaların nasıl yazıldığı ve içeriğin nasıl optimize edildiği konusunda büyük bir değişikliği temsil ediyor olabilir.
Google Arama Sonuçları Snippet'leri
Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görüntülenen bir web sayfası, bir başlıktan, bir URL kırıntısından ve web sayfasının neyle ilgili olduğunu açıklayan bir veya iki cümlelik açıklamadan oluşur. Bu son kısma pasaj denir. Snippet, web sayfasının neyle ilgili olduğuna dair kısa veya öz bir açıklama olarak tanımlanır.
Geleneksel olarak snippet meta açıklamasından türetilirdi. Ancak bir süredir durum böyle değil.
Google Snippet Yönergesini Açıklığa kavuşturdu
Google, sayfa içeriğinin snippet'in geldiği ana kaynak olduğunu açıklığa kavuşturmak için Arama Merkezi belgelerini güncelledi. Değişiklikler ayrıca yapılandırılmış verilerin ve meta açıklamanın arama snippet'lerinin birincil kaynağı olmadığını da açıkça ortaya koydu.
Değişikliğin resmi belgeleri şunları söylüyor:
“Ne: Snippet'lerle ilgili dokümanlarımızda, snippet'in birincil kaynağının sayfa içeriğinin kendisi olduğu açıklığa kavuşturuldu.
Neden: Önceki ifade, hatalı bir şekilde yapılandırılmış verilerin ve meta açıklama HTML öğesinin snippet'ler için birincil kaynaklar olduğunu ima ediyordu.”
Google'ın Snippet Dokümantasyonunda Neler Değişti?
Google, dokümantasyonun önceki sürümünden önemli miktarda kelimeyi kaldırdı.
Belgelerin ilk bölümünde daha önce tavsiye edilen şey buydu:
“Google, uygun snippet'i otomatik olarak belirlemek için, her sayfanın meta açıklama etiketindeki açıklayıcı bilgiler de dahil olmak üzere bir dizi farklı kaynak kullanıyor. Ayrıca sayfada bulunan bilgileri kullanabilir veya sayfadaki işaretleme ve içeriğe dayalı olarak zengin sonuçlar oluşturabiliriz.”
Önceki versiyon, snippet'in çoğunlukla meta açıklamadan türetildiğini ima ediyordu ve Google'ın snippet için sayfa içeriğini de “seçebileceğini” söylüyordu.
Güncellenen belgeler artık sayfa içeriğinin snippet'in ana kaynağı olduğunu açıkça ortaya koyuyor ve meta açıklama için “olabilir” kelimesini kullanıyor.
Bu, dokümantasyonun yeni versiyonudur:
“Google öncelikle sayfadaki içeriği uygun snippet'i otomatik olarak belirlemek için kullanıyor. Sayfayı içeriğin diğer bölümlerine göre daha iyi tanımladığında meta açıklama öğesinde açıklayıcı bilgiler de kullanabiliriz.
Önemli Miktarda İçerik Kaldırıldı
Google ayrıca içeriğin bir paragrafının tamamını kaldırdı ve onu yeni belgelerle değiştirdi. Hem çıkarma hem de ekleme, belgelerin mesajını önemli ölçüde değiştirir.
Bu bölüm kaldırıldı:
“Site sahiplerinin, oluşturduğumuz snippet'lere içerik önermek için iki ana yolu var:
Zengin sonuçlar: Google'ın sayfayı anlamasına yardımcı olmak için sitenize yapılandırılmış veriler ekleyin (örneğin, bir inceleme, yemek tarifi, işletme veya etkinlik). Zengin sonuçların sitenizin arama sonuçlarındaki sıralamasını nasıl iyileştirebileceği hakkında daha fazla bilgi edinin.
Meta açıklama etiketleri: Kullanıcılara doğrudan sayfa içeriğinden alınabileceklerden daha doğru bir açıklama verdiklerini düşünüyorsak, Google bazen snippet'ler oluşturmak için etiketi içeriğini kullanır.”
İşte yeni ifade:
“Snippet'ler öncelikle sayfa içeriğinin kendisinden oluşturulur. Ancak Google bazen, kullanıcılara sayfanın doğrudan sayfadan alınan içerikten daha doğru bir açıklamasını verecekse meta açıklama HTML öğesini kullanır.”
Rehberlikte Değişiklik SEO İçin Ne Anlama Geliyor?
Çevrimiçi olarak yayınlanan (yanlış bir şekilde) birçok SEO kılavuzu, bir meta açıklamayı optimize etmenin en iyi yolunun onu “reklam metni” olarak kullanmak ve içinde “hedef anahtar kelimeler” kullanmak olduğunu önerir. Buradaki fikir, snippet'lerde görüntülenen anahtar kelimelerin SERP'lerde kalın harflerle yazılması, bu da onların öne çıkmasını sağlıyor, böylece meta açıklamasındaki anahtar kelimeler, dikkatleri ona çekecek ve daha yüksek bir tıklama oranına ilham verecek kalın harflerle yazılmış anahtar kelimeler kazanacak.
Bu %100 yanlış bir tavsiyedir ve geçerliliğini yitirmiştir. Meta açıklamaya anahtar kelimeler eklemek önemli değildir (meta açıklamalar sıralama için kullanılmaz) ve meta açıklamanın amacı SERP'lerden tıklamaları teşvik etmek değildir. Bu eski ve geçerliliğini yitirmiş bir tavsiyedir ve Google'ın snippet için meta açıklamayı kullanmamasına neden olacaktır.
Meta açıklamanın doğru kullanımı, web sayfasının neyle ilgili olduğunu doğru ve kısa bir şekilde açıklamaktır, nokta.
Meta açıklamaya ilişkin resmi W3C HTML spesifikasyonu, meta açıklamanın doğru kullanımını özetlemektedir:
“Değer, sayfayı tanımlayan serbest biçimli bir dize olmalıdır. Değer, sayfalardan oluşan bir dizinde, örneğin bir arama motorunda kullanıma uygun olmalıdır. Belge başına değer açıklamasına ayarlanmış ad özniteliğine sahip birden fazla meta öğe olmamalıdır.”
Google, arama için optimize edilmiş snippet'leri görüntülemekle ilgilenmiyor. Web sayfasının neyle ilgili olduğuna dair bir açıklama göstermek istiyorlar ve Google'ın bir meta açıklamanın nasıl yazılacağına ilişkin tavsiyesi, resmi meta açıklama HTML spesifikasyonuna uygundur.
Google bir meta açıklama yazmayı şu şekilde önerir:
“Google bazen, kullanıcılara yalnızca sayfa içeriğinden elde edilebilecekten daha doğru bir açıklama sağladığını düşünüyorsak, arama sonuçlarında bir snippet oluşturmak için bir sayfadaki etiketini kullanır. Bir meta açıklama etiketi genellikle belirli bir sayfanın neyle ilgili olduğuna dair kısa ve alakalı bir özet sunarak kullanıcıları bilgilendirir ve ilgilerini çeker.”
Google daha sonra bir meta açıklamanın içeriğini, onu satış konuşması biçimindeki bir şeyin tanıtımıyla karşılaştıran bir benzetme kullanarak açıklar:
“Kullanıcıyı sayfanın tam olarak aradıkları şey olduğuna ikna eden bir satış konuşması gibidirler.”
Google, meta açıklama için kullanılacak bir satış konuşması yazmanızı söylemiyor. “Beğenmek” kelimesi benzetme, benzetme anlamında kullanılmıştır.
Götürmek
Güncellenen snippet kılavuzunun büyük çıkarımı, snippet'in birincil kaynağının içerik olduğu ve Google'ın meta açıklamayı “kullanabileceği”dir. Son olarak Google, yapılandırılmış verilerin snippet olarak kullanılacak kelimelerin seçiminde hiçbir rol oynamadığını açıkça belirtiyor.
SEO açısından bunun anlamı, anahtar kelimeleri meta açıklamaya ekleme günlerinin kesinlikle sona erdiğidir. Bunları doğru şekilde kullandığınızda, Google'ın arama sonuçlarında kullandığı snippet'i daha iyi kontrol etmenize yardımcı olabilir.
Google'ın arama parçacıklarıyla ilgili güncellenmiş kılavuzunu okuyun:
Arama sonuçlarındaki snippet'lerinizi kontrol edin
Bir yanıt yazın