“Berlin’in bununla hiçbir ilgisi yok”

Sene başında Premium Grup’ta şampanyaların mantarları patlıyordu. Ocak ayında, Berlin ticaret fuarı grubu 20. yıl dönümünü kutladı. Basın temsilcilerinin, siyasetçilerin ve ünlülerin yer aldığı bir akşam yemeğinin ardından Hotel Telegraphenamt’ta, iflah olmaz misafirlerin Ocak soğuğunda saatlerce sıraya girmeye hazırlandığı büyük bir parti izledi. Gösterişli bir doğum günü partisi olması gerekiyordu ve şehrimizin kolektif hafızasında artık bir veda partisi olarak da yer alması gerekiyor.

Çünkü 21 yıl sonra Salı günü açıklandı, bitti. Unutmayın, bu, grubun amiral gemisi olan Premium ticaret fuarının sonudur, ancak aynı zamanda şirketin portföyünün bir parçası olan ve yılda iki kez gerçekleşmeye devam edecek olan Seek moda ticaret fuarının sonu bu değildir.

Rapordan bir gün sonra Anita Tillmann’ın morali iyi görünüyor. Dahası, fuar müdürü telefonda kendinden emin görünüyor. “Her zaman ileri, asla geri değil” diye haykırıyor; bir Rheinland yerlisi olarak iyimserlik her zaman onun ruh hali repertuarının bir parçası. Ayrıca ekibinin artık ileriye bakmasını tavsiye ediyor.

Tillmann, “Şu an itibariyle, yılda iki kez düzenlenen ve alıcıların mağazaları için premium koleksiyonlar sipariş ettiği klasik büyük moda ticaret fuarını artık sürdürülebilir görmüyoruz” diyor. Bunun yerine, artık sıradan ticaret fuarı işinin ötesine geçen, kendi deyimiyle “aynı zamanda sektördeki mevcut değişiklikler hakkında fikir alışverişinde bulunmak için bir buluşma yeri olan” formatlara odaklanmak zorundayız.

Tillmann bunu Ocak ayında yaklaşık 200 sergileyici markayla yeniden başlaması planlanan Seek için söylüyor: Özellikle son yıllarda spor giyime yönelik gençlik platformu, örneğin entegre Conscious Club gibi daha gelişmiş bir programla öne çıktı. 100’den fazla açıkça sürdürülebilir markayı tasvir eden veya ilgili konuların ele alındığı “202030 – Berlin Moda Zirvesi” panel etkinliği.

Premium patron olmasaydı Moda Haftası asla var olamazdı

Ve yine de: Primin sonu Berlin’deki herkes için iyi gitmiyor. Burada moda endüstrisinde çalışan herkes neredeyse kaçınılmaz olarak kişisel hikayelerini büyük moda fuarıyla ilişkilendiriyor. Temmuz ayında operasyonel işlerden çekildiğini açıklayan ve 1 Aralık’tan itibaren Premium Grup için yalnızca danışmanlık sıfatıyla çalışmaya başlayacak olan Tillmann, kendisinin etkinliğe adım adım veda etmek için zaten biraz zamanı olduğunu söylüyor. .

Premium’un ilk sürümü 2003 yılında bir tür yeraltı platformu olarak piyasaya sürüldü; Dirk Schönberger, Ralf Handschuch ve Lala Berlin etiketiyle Leyla Piedayesh’in de aralarında bulunduğu birkaç düzine genç marka ve tasarımcı, boş Kanzlerbahn metro tünelinde modayı tanıttı. Boyutuna bakılmaksızın her etikete tam olarak 50 metrekare ve dekorasyon için birkaç iskele verildi; bu, ticaret fuarına demokratik ve tamamen yeni bir yaklaşım.

Daha sonra Premium’da gerçekten büyük gösteriler de mümkün olacaktı; zaman zaman Avrupa’nın en büyük moda fuarlarından biriydi ve sonuçta Berlin am Gleisdreieck istasyonunu mekan haline getirdi. Tillmann ve ekibi aynı zamanda şehrimizde kendi moda haftamızın kurulmasında da rol aldı; Onlar olmasaydı, bir sonraki Şubat 2024’te gerçekleşecek olan Berlin Moda Haftası asla var olamazdı. Buna göre, yalnızca Premium Grubun kendisi etkinliklerini her zaman haftanın merkezi olarak görmekle kalmadı; dışarıdan bakıldığında ticaret fuarı, uluslararası çekiciliği nedeniyle Moda Haftası’nın tek güvenilir demirbaşı olarak da görülüyordu.

Artık Premium Grup ofislerinde sadece Seek planlanacak.Lara Ohl

Premium Group’un formatlarını Frankfurt am Main’de ağırlamak istediği haberi Berlin sahnesini daha da sert etkiledi. 2020 yılında grup, Corona krizinin zor zamanlarında yeni fırsatlar ve yeni ortaklar aramak zorunda kaldıklarını ve Hesse eyaletinin ve Frankfurt şehrinin sonuçta daha çevik ve ilgili olduklarını gösterdiklerini duyurdu. O zamanlar Berlin’de Senato vardı. Ancak pandemi nedeniyle Premium hiçbir zaman yeni lokasyonda gerçekleştirilemedi ve sonunda geçen yıl Berlin’e geri taşındı.

Premium’un sona ermesi diğer moda fuarları için de bir sinyal etkisi yaratıyor

Bu dönemden önce, özellikle Anita Tillmann ve iş ortağı Jörg Arntz’in ancak büyük bir beceri ve esneklikle üstesinden gelebildikleri 2007 mali krizi olmak üzere birçok zor dönem yaşandı. Ancak Tillmann telefonda, her şeyin artık gerçekten bitmiş olması gerçeğinin, bir yandan değişen premium segmentten, aynı zamanda özellikle uluslararası moda endüstrisinin karşı karşıya olduğu ve markaların da yaptığı, devam eden “çoklu krizlerden” kaynaklandığını açıklıyor. Moda perakendecilerinin toparlanması zor. Tillmann, “Dijitalleşmenin ve dönüşümün, enerji krizinin, enflasyonun ve hatta Corona’nın sonuçları henüz bitmedi” diye listeliyor; bu, özellikle ticaret fuarı şirketlerinin zaten kendilerini yeniden konumlandırmak zorunda olduğu zamanlarda, temelde çok fazla bir kriz.

Girişimcinin tanımladığı gibi, giderek daha fazla marka daha doğrudan müşteri temasını seçiyor. Kendilerini sosyal medyada etkileyici pazarlama yoluyla tanıtmayı ve öncelikle kendi çevrimiçi mağazalarında satış yapmayı tercih ediyorlar; geleneksel perakende ve dolayısıyla başlangıç ​​noktaları olarak moda ticaret fuarı, birçok moda şirketi için giderek daha fazla ikincil bir rol oynuyor. Bu bakımdan primin bitmesi rekabet açısından da bir sinyal niteliğinde olmalı; Her halükarda primin bitmesinin lokasyonla hiçbir ilgisi yoktur.

Tillmann, “Berlin’e, şehrin çekiciliğine, trendlerin ortaya çıktığına ve burada şehir manzarasında görüldüğüne hâlâ inanıyoruz” diyor. Son yıllarda dramatik bir şekilde değişen tek şey, bu trendlerin nasıl yakalanıp geliştirildiği, markalar tarafından tüketicilere nasıl aktarıldığı ve aktarıldığı ve sonuçta bunlardan nasıl faydalanıldığıdır. Klasik, büyük ölçekli moda fuarlarının dönemi bitmiş olabilir; konseptlerin genellikle yarı ömürleri olduğunu söylüyor ve Ren neşesini bir kez daha ortaya koyuyor. Tillmann, “Her şeyin bir sonu vardır, yalnızca sosisin iki sonu vardır” diye haykırdı, “bu yüzden benden alıntı yapabilirsiniz.”