Peacock, İspanyolca içerikli Dünya Kupası'ndan yararlanıyor

FIFA Dünya Kupası, medya hakları sahiplerine büyük bir izleyici kitlesi kazandırdı Fox Şirketi. ve NBCUniversal'in Telemundo'su.

Ancak NBCUniversal yöneticileri, Dünya Kupası'nın büyük seyirci sayısının, medya şirketlerinin izleyici çekmek için her zamankinden daha zorlu rekabet ettiği bir ortamda canlı sporların önemini pekiştirdiğini, aynı zamanda İspanyolca dilindeki programların Peacock yayın hizmeti stratejisinin önemli bir parçası haline geldiğini de vurguladıklarını söylüyor.

Nielsen'e göre Dünya Kupası finali hem İngilizce hem de İspanyolca televizyon yayınlarında rekorlar kırdı. Yaklaşık 39 milyon izleyici Fox'un yayın ve yayın kanallarını izlerken, yaklaşık 24 milyon kişi de Telemundo, Peacock ve diğer NBC kanallarını izledi; bu, ABD'deki bir futbol maçının en çok izlenen İspanyolca yayını oldu. Telemundo ve Peacock, 104 maç boyunca ortalama 6,3 milyon izleyiciye ulaştı.

Diğer canlı sporlar gibi, etkinlik de yüklü miktarda reklam geliri elde etti. NBCUniversal küresel reklamcılık ve ortaklıklar başkanı Mark Marshall'a göre turnuva, Telemundo ve Peacock'un en son yayınladığı 2022 yılına göre gelirini iki katından fazla artırdı.

Telemundo'nun da aralarında bulunduğu NBCUniversal News Group'un başkanı Marshall ve Cesar Conde, röportajlarda bunun aynı zamanda Peacock'un abone tabanı ve katılımında da büyümeye yol açtığını söyledi.

Conde, “Bu sadece Peacock'a pek çok yeni izleyici ve abone getirmekle kalmadı, aynı zamanda onlara aşina olmadıkları pek çok ek programla da tanıştırdı” dedi ve Peacock aracılığıyla izleyicilerin, çoklu görüntülemeden bilgi sunumlarına kadar içeriği tüketmenin farklı yollarına sahip olduğunu ekledi. “Bunun büyük bir fark yarattığını düşünüyorum.”

2020 yılında hizmete giren Peacock'un 30 Nisan itibarıyla 46 milyon abonesi bulunuyor ve ikinci çeyrekte kârlılığa ulaşması bekleniyor. Bu ölçümlerin her ikisi de yayın hizmetini Netflix ve Disney+ da dahil olmak üzere rakiplerinin çoğunun gerisinde bırakıyor.

Comcast29 Haziran'da NBCUniversal'i ayırmayı planladığını açıklayan şirket, kazanç sonuçlarını Perşembe günü açıklayacak.

Canlı sporlar genel olarak Peacock'un moralini yükseltti – özellikle de NBCUniversal'in 2025'te NBA'i yayınlamaya başlamasından sonra. Olimpiyatların platformdaki artan varlığı da önemli oldu; tüm etkinlikler artık Peacock'ta gösteriliyor, omuz programları ve diğer içerik türleri de buna dahil.

Telemundo, NBC'nin spor programlarını İspanyol televizyon yayınlarında sunmanın yanı sıra spor haklarını da artırıyor. Bu hafta Telemundo, 2027-28 sezonundan itibaren UEFA Şampiyonlar Ligi'nin İspanyolca dil haklarını aldığını duyurdu.

Conde, Dünya Kupası'na atıfta bulunarak, “Yalnızca büyük izleyici kitlesinin yanı sıra, tüketicilerin medyayı izleme şekillerini de değiştirmeye devam ettiğini bize gösterdi” dedi. “Tüketicilerin doğrusal ve akış arasında oldukça akıcı olduğunu biliyorduk. Sanırım bu aynı zamanda onların dil genelinde de oldukça akıcı olduklarını ve özgün bir bağlantı aradıklarını gösterdi.”

Peacock, Dünya Kupası'nı ilk kez 2022'de İspanyolca olarak yayınladı ve bu, hizmete beklenenden daha büyük bir destek sağladı. Ancak o zamanlar Peacock, dilden bağımsız olarak Dünya Kupası'nın ana yayın kanalıydı. İngilizce yayın haklarının sahibi Fox, bu yıl da yakın zamanda piyasaya sürülen Fox One'da Dünya Kupası'nı teklif etti.

Conde, “Bunun hem Telemundo hem de Peacock ekipleri arasındaki harika çalışmanın bir birleşimi olduğunu düşünüyorum. Bu çalışmanın birleşimi, bu platformda artan rekabete rağmen, yayın alanında izleyiciden büyük bir pay almamıza olanak sağladı” dedi.

CNBC'nin yakın zamanda bildirdiğine göre FIFA, 2030 ve 2034 Dünya Kupalarının ABD yayınının İngilizce ve İspanyolca haklarını geçmişte olduğu gibi ayrı ayrı satmak yerine tek bir pakette satacak gibi görünüyor.

LHB Spor, Eğlence ve Medya CEO'su ve spor medyası danışmanı Lee Berke, “Bu Dünya Kupası için İspanyolca dilinde çok fazla yamyamlık var gibi görünüyordu” dedi. “Özellikle yayın bazında sunulduğunda hakları birlikte satabilirsiniz. O zaman izleyicinin hangi yayına gideceği sorusu ortaya çıkar.”

CNBC'nin haberine göre, yaklaşan turnuvaların her birinin, en son müzakere edilen anlaşmalara göre büyük bir adım olarak 1,5 milyar ila 2 milyar dolar arasında bir miktara ulaşması bekleniyor.

Berke, “Bu Dünya Kupası NFL tarzı rakamlar yarattı ve eğer bu maçları, özellikle de Finali prime time'da yayınlayabilseydiniz, NFL şampiyonluk rakamlarına yaklaşırdı” dedi.

Ancak Marshall ve Conde, İspanyolca içeriklerden gelen bu ilave görüntülemenin sporun ötesine geçtiğini ve reklamverenlerin bunu dikkate aldığını söyledi.

Özellikle Peacock'un büyümesine katkıda bulunmuştur.

Marshall, Dünya Kupası ile ilgili olarak “Bazen pazarlama ve tüketiciler hakkındaki düşüncelerimizi sıfırlamak için bu gibi etkinliklere ihtiyaç duyarız. Hala bir medya planının niş bir uzantısı gibi İspanyolca dilinin olduğu konuşmalar yapıyoruz” dedi. “Gerçek şu ki bu, sonradan akla gelen bir düşünce değil, medya planınızın merkezinde yer alması gereken 4 trilyon dolarlık bir harcama grubu.”

Reklam, medya şirketleri için daha önemli bir gelir kaynağı ve iş girişimi haline geldi. İki temel neden: Yayın hizmetlerini yalnızca abone ücretleri dışında kârlı hale getirmeye yönelik artan baskı ve spor haklarının hızla artan maliyetleri.

Nielsen'in 2025 tarihli bir raporuna göre, özellikle ABD'de Hispanik nüfusun önemli ölçüde artması nedeniyle, İspanyol tüketiciler ABD nüfusunun yaklaşık %20'sini oluşturuyor ve 4,1 trilyon dolardan fazla satın alma gücünü temsil ediyor.

Nielsen'in kapsayıcı içerik ve öngörülerden sorumlu başkanı Stacie de Armas, “Hispanik tüketiciler, kendileriyle özgünlük ve içgörüyle buluşmak isteyen markalar için güçlü bir demografik gruptur” dedi.

NBCUniversal, İspanyolca konuşanların dışında bile İngilizce konuşan izleyicilerin Telemundo içeriğini izlemesini sağlamak için deneyler yapıyor.

Netflix'in “Narcos” ve “Squid Game” gibi İngilizce olmayan dizilerin yanı sıra Kore filmi “Parasite”in başarısı, NBCUniversal'in İngilizce konuşan izleyicileri Telemundo'nun içeriğine, özellikle de Peacock'a çekip çekemeyeceğini test etmeye yöneltti.

7 Temmuz'daki “El Señor de los Cielos”un 10. Sezon prömiyerinden önce Telemundo ve Peacock, İngilizce ve İngilizce altyazılı reklamlar yayınlayarak izleyicileri Peacock'ta önceki sezonları takip etmeye teşvik etti.

Marshall, reklamın bir sonucu olarak önceki “El Señor de los Cielos” sezonlarının izlenme oranında büyük bir sarsıntı yaşadı: İngilizce altyazılı izlenme oranı %42 arttı ve İngilizce ağırlıklı izlenme oranı %9'dan %25'e yükseldi. Dizinin önceki sezonunda Telemundo'yu yeni izleyenlerin oranı da %22'den %39'a yükseldi.

Marshall, “Şimdi bu taktik kitabını Telemundo ve Peacock için yeniden yaratmak için başka fırsatlar olup olmadığını görmeye çalışıyoruz” dedi.