ABD'deki masaüstü taramaya yakın zamanda yapılan bir bakış, ChatGPT'nin insanları oturumların %5,2'sinde dış web sitelerine yönlendirdiğini, Google aramalarında ise bu oranın %31,1 olduğunu gösteriyor. Bocconi Üniversitesi araştırmacıları tarafından yürütülen makale, ChatGPT'ye daha geniş erişimin geleneksel aramayı nasıl etkilediğine dair fikir edinmek için Comscore tıklama akışı verilerini inceliyor.
Veriler Neyi Gösteriyor?
İnsanlar ChatGPT'yi tıkladıklarında, Google'ın yönlendirdiği ziyaretçilerden farklı bir dizi web sitesini ziyaret etme eğilimindedirler. Bunlar daha çok referans ve bilgi siteleri, araçlar, SaaS platformları ve akademik veya geliştirici sitelerdir. Reklam destekli siteler, yönlendirme trafiğinin yüzde 27,6 puan daha azını oluşturuyor.
Google'ın yönlendirme trafiği çoğunlukla YouTube, Reddit ve Wikipedia gibi popüler hedeflere işaret ederken ChatGPT, ziyaretçileri daha küçük, uzmanlaşmış sitelere yönlendirir. Yazarlar, ChatGPT'nin insanları kar amacı gütmeyen, aboneliğe dayalı ve ücretsiz platformlara gönderme eğiliminde olduğunu ve ağırlıklı olarak yönlendirmelere dayanan reklam destekli sitelerden uzaklaştığını gözlemliyor.
Yazarlar bu verileri ne kadar yorumlamaları gerektiği konusunda ihtiyatlı davranıyor ve şunları belirtiyor:
İddiamız kasıtlı olarak bir sosyal yardım talebinden daha dar kapsamlıdır: Tüketici fazlasını, yayıncı gelirini veya uzun vadeli içerik üretimini değil, gözlemlenebilir trafik tahsisindeki değişikliği ölçüyoruz.
Araştırmacılar her konuşmayı tek bir konuşma olarak ele alıyor ve bunun temiz bir giden tıklamayla sonuçlanıp sonuçlanmadığını değerlendiriyor. ChatGPT'nin aylık yönlendirme oranı ölçüm dönemi boyunca yaklaşık %2,5'tan yaklaşık %6,5'e yükseldi, ancak yine de Google'ın sorgu başına oranının altındaydı.
Daha Geniş Erişim Aramaya Ne Kattı?
OpenAI, ChatGPT Arama erişimini kademeli olarak genişletti: Ekim 2024'e kadar ücretli aboneler; o yılın Aralık ayına kadar ücretsiz kullanıcılar; ve anonim kullanıcılar Şubat 2025'e kadar.
Daha geniş erişim, haftalık geleneksel arama sorgularını %9,4 oranında azalttı; azalma 20 hafta sonra %17'ye ulaştı. Halihazırda ChatGPT kullanan iki grup karşılaştırıldığında, düşüş ortalama %4,9 iken 20 hafta sonra %8,2'ye yükseldi.
En büyük düşüş bilgilendirici içerik aramalarında yaşandı; akademik araştırma yönlendirmeleri %32,8 ve referanslar %26,5 düştü. İşlemsel ve eğlence amaçlı aramalar neredeyse hiç değişmedi.
Bu Neden Önemli?
ChatGPT, Google'a göre daha az yönlendirme gönderir ve ayrıca insanları web'in farklı bölümlerine yönlendirir. En çok etkilenen kategoriler akademik, referans, geliştirici ve haberler olsa da referans ve bilgi siteleri ChatGPT için daha yaygın tarama bağlamları arasında yer alıyor.
SEJ, Pew Araştırma Merkezi'nin verilerini ele alarak, yapay zeka özeti mevcut olduğunda kullanıcıların bağlantılara çok daha az tıkladığını ve çoğu alıntının birkaç büyük platformdan geldiğini gösterdi. Bocconi makalesi, daha geniş erişimin geleneksel arama kullanımını nasıl etkilediğine dair tahminler de dahil olmak üzere bu konuyu genişletiyor.
İleriye Bakış
Yazarlar, içerik oluşturucuların yapay zeka araması onların çalışmalarını kullandığında ancak daha az ziyaret oluşturduğunda aynı ölçekte yayınlamaya devam edip etmeyeceğini sorguluyor. Buna cevap vermek için ABD masaüstü verilerinden daha fazlasına ihtiyacımız var. Potansiyel etkiyi daha iyi anlamak için mobil, uluslararası ve gelir kayıtlarına ihtiyacımız var.
Öne Çıkan Resim: Jess Rodriguez/Shutterstock
Bir yanıt yazın