Castilla y León Çağdaş Sanat Müzesi geçtiğimiz yıl toplam 50,1 milyon Euro'luk ekonomik etki yarattı. … Leon ekonomisi üzerindeki doğrudan, dolaylı ve uyarılmış etkileri içeren ve INE tarafından 2023'te yayınlanan İspanya Bölgesel Muhasebesinden elde edilen en son veriler dikkate alındığında eyaletin Gayri Safi Yurtiçi Hasılasının yaklaşık yüzde 0,41'ini temsil eden bir rakam. Ayrıca müzenin yıllık bütçesi 3,07 milyon avro olduğundan, bu veriler “özellikle önemli”; bu da yatırılan her avro için 16,31 avroluk bir getiri elde edildiği anlamına geliyor.
Profesörler Ramón Rueda López ve Tomás López-Guzmán Guzmán tarafından Leon Üniversitesi ile Siglo Turizm ve Castilla y León Sanatları Vakfı arasındaki işbirliği çerçevesinde hazırlanan 'Deneyimden etkiye: Musac'ta kültür, davranış ve bölge' raporunda bu açıkça görülmektedir; bu rapor, Müzenin bölgenin kültürel, sosyal ve ekonomik kalkınmasına katkısını pekiştirdiğini vurgulamaktadır.
2.575 anketten oluşan bir örneklem ile niceliksel ve niteliksel metodolojilere dayanan araştırma, geçtiğimiz yıl boyunca müze faaliyetlerinin etkilerini derinlemesine analiz ediyor ve halkın deneyimi, algısı ve davranışı arasındaki ilişkiye dayalı olarak kültür kurumlarının etkisini anlamak için yenilikçi bir model öneriyor.
Musac'a gelen her yabancı ziyaretçi günde ortalama 103,70 euro harcıyor
Çalışma, Musac'ın ekonomik etkisinin, küresel ziyaretçi hacmiyle (2025'te 116.217 kişi, son 15 yılın en iyi rakamı) değil, il dışından izleyici çekme becerisiyle açıklandığının altını çiziyor. Dolayısıyla sıradan ziyaretlerin yarısından fazlası, yani yüzde 56,89'u Leon dışından geliyor ve müzenin doğrudan etkisinin yüzde 92'sini oluşturanlar da tam olarak bu insanlar.
Musac'ta yerleşik olmayan her ziyaretçi günde ortalama 103,70 avro harcıyor ve şehirde ortalama 3,51 gün kalıyor; bunun sonucunda konaklama, restoran, ticaret ve hizmetlere toplam 18,25 milyon avro harcama yapılıyor. Müze ziyaretçisinin ortalama kalış süresi ise 3,64 gün ile İspanya ulusal turizm ortalamasına oldukça yakın seviyelerde bulunuyor.
Ziyaretçi profili: Eğitim düzeyi yüksek X kuşağı kadınlar
Ziyaretçi profili çoğunlukla kadınlardan oluşuyor, yüzde 56,2'si yetişkinlerden oluşuyor; güçlü bir kuşak ağırlığına sahipler. Çoğunlukla Castilla y León'dan, Madrid Topluluğu'ndan, Asturias'tan, Galiçya'dan ve Bask Bölgesi'nden geliyorlar.
ULE raporu, özellikle personelin ilgisi, müze binası ve genel deneyimin kalitesi gibi konularda 10 üzerinden 9,01 ortalama puanla yüksek düzeyde ziyaretçi memnuniyetini vurguluyor.
Bu deneyim aynı zamanda derin kültürel ve duygusal etkiler de yaratıyor, dolayısıyla ziyaretçiler müzenin kendi kültürel oluşumlarına katkısını 8,74, deneyimin genel tatminini 8,69, ziyaret sırasında oluşan duyguyu ise 8,29 puanla değerlendiriyor.
Aynı şekilde, çalışma yüksek düzeyde bir sadakat gösteriyor; Musac'ı tavsiye etme niyeti 10 üzerinden 9,31'e ulaşırken, ziyareti tekrarlama niyeti 9,21'de bulunuyor. Ayrıca ankete katılanların yüzde 69'u daha önce müzeyi ziyaret ettiğini belirtti ve bu da halktan gelen yüksek bir geri dönüşe işaret ediyor.
Leon'a enerji veren kültürel bir düğüm
Çalışma aynı zamanda sergi programlamanın kültürel etki yaratmadaki rolünü de analiz ediyor; öyle ki 2025'in ana sergileri izleyicilerin harekete geçmesine ve müzenin çağdaş sanatta bir referans olarak konumunun pekiştirilmesine önemli ölçüde katkıda bulundu. Bunlar arasında Ai Weiwei'nin sergisi, çekiciliği ve halkın deneyimi üzerindeki etkisi ile öne çıktı ve ardından Studio Drift ve Yoko Ono'nun önerileri geldi.
Raporun yazarlarına göre Musac, “yüksek kaliteli kültürel deneyimlerin üretilmesi, izleyicilerin çekilmesi ve kültür turizmiyle bağlantılı ekonomik faaliyetlerin etkinleştirilmesi yoluyla bölgenin yeniden canlandırılmasına katkıda bulunan bir kültürel düğüm noktası olarak hareket ediyor.”
Araştırmanın metodolojik katkısına ilişkin olarak araştırmacılar, müzenin etkisini yalıtılmış bir sonuç olarak değil, yaşama, hissetme, değer verme ve geri dönmeye ve tavsiye etmeye karar vermenin ardışık bir süreci olarak ölçmeye olanak tanıyan ilişkisel bir kültürel deneyim modeli geliştirdiler.
Bu yaklaşım, ilk kez ziyaret motivasyonlarının, algılanan kültürel deneyimin ve ilgili davranışların analizini birleştirerek sosyal ve ekonomik etki arasında bir köprü oluşturuyor.
Raporun yazarları, “Müze, bir bölgeyi gösterdiği şeyle değil, uyandırdığı şeyle dönüştürür: içeri girenlerin bakışlarında, oluşturulan sohbette ve kültürle yeniden karşılaşma arzusunda.”
Bir yanıt yazın