Fox, Roku ve yayın savaşlarının bir sonraki aşaması
Yayın savaşlarının en büyük kazananlarından biri olan Hollywood'un uzun süredir herkese açık içerik harcamacısı, savaşçı olmadığını kanıtladı. Disney gibi şirketler, Netflix gibi şirketlerle rekabet edebilmek için yayın hizmetleri geliştirmek için tonlarca para harcarken, diğerleri paralarını kuru tuttu. Halen parasının çoğunu eski moda “doğrusal” televizyondan kazanan Fox da onlardan biriydi. Bunun için şirket, son beş yılda hisse fiyatlarında %40'lık bir artışla ödüllendirilirken, Disney'inki de bu süre zarfında aynı miktarda düştü.
15 Haziran'da Fox, Roku'yu (Unsplash) satın almayı kabul ettiğine dair sürpriz duyuruyla yayın sektörüne büyük bir adım attı.
Fox, 15 Haziran'da yayın donanımı ve yazılımı satan ve kendi yayın kanalını işleten bir Amerikan şirketi olan Roku'yu satın almayı kabul ettiğini sürpriz bir şekilde duyurarak yayın işinde büyük bir adım attı. Nakit ve hisse senedi olarak yaklaşık 22 milyar dolar değerindeki anlaşma, Fox'un stratejisinde bir değişikliğe işaret ediyor ve yayın savaşlarının bir sonraki aşamasının nasıl yürütülebileceğine dair ipuçları veriyor.
Fox bir süredir akış yeteneklerini sessizce genişletiyor. 2020 yılında şirket, ücretsiz, reklam destekli bir hizmet olan (endüstri dilinde FAST Channel olarak bilinir) Tubi'yi 440 milyon dolara satın aldı. Düşük profilli eğlence kanalı, yavaş yavaş Amerika'daki yayın izleyicilerinin %5'ini oluşturan bir platform haline geldi ve bu da onu Paramount ve NBCUniversal's Peacock gibi ağlarla aynı seviyeye getirdi. Geçen yıl şirket, Fox'un tüm haber, spor ve eğlence içerikleri için ücretli bir yayın hizmeti olan Fox One'ı başlattı.
Roku, Fox'un yayın operasyonlarını önemli ölçüde genişletecek. Kendi FAST hizmeti olan Roku Channel, Fox'a Amerika'daki yayın izlemede toplam %11'lik bir pay vererek Disney'i geride bırakacak ve YouTube ve Netflix'in ardından üçüncü sıraya yerleşecek. Cable Fox'un ekmek parası olmaya devam edecek. Ancak akış artık iş karışımının önemli bir parçası olacak: Anlaşmayı “güvenliğe giden bir yol” olarak gören analist firması MoffettNathanson, Tubi ve Roku'nun toplam gelirin yaklaşık %30'una katkıda bulunacağını tahmin ediyor. [Fox’s] Akış olarak gelecek, önümüzdeki yıllarda geleneksel dağıtımın yerini alacak.”
Anlaşma aynı zamanda reklamcılığın nasıl yayın savaşlarının savaş alanı haline geldiğini de gösteriyor. Başlangıçta reklamlardan kaçınan Netflix gibi abonelik yayıncıları, reklamsız bir plan için ayda 20 dolar ödemek istemeyen üyelere başvurdukları için artık bu duruma uyum sağladılar. Araştırma firması Antenna, Amerika'daki yeni yayın abonelerinin yarısından fazlasının reklam destekli planlara kaydolduğunu tahmin ediyor. Geleneksel televizyondaki izlenme sayısı azaldıkça, reklamverenler de reklamları için yeni mecralar arıyor. Birçoğu HIZLI kanallara geçiyor.
Roku ile Fox'un reklam sunumu gelişecek. Roku, geçen yıl Roku Kanalı ve TV işletim sistemindeki reklamların satışından 2,3 milyar dolar gelir elde etti. Roku, ölçeklendirmenin yanı sıra zengin bir veriyi de beraberinde getirecek. İşletim sistemi geçen yıl Amerika'da satılan 8 milyon akıllı TV'ye güç sağladı; bu rakam Samsung, Alphabet ve Amazon'un da aralarında bulunduğu rakiplerinden daha fazla. Dünya çapında 100 milyondan fazla hane, Fox'un hizmetlerinde hedefe yönelik reklamlar sunmasına yardımcı olan izleme alışkanlıkları hakkında bilgi sağlayan Roku'nun yayın teknolojisini kullanıyor. Birkaç yıl süren nispeten mütevazı bir yayın teklifinin ardından Fox birdenbire oldukça çılgın görünmeye başladı.
Bir yanıt yazın