Bu stratejinin kanıtları Dünya Kupası etkinliklerinin büyük bir kısmında görülebilir. Biletlerle ilgili promosyonlardan, özel baskı kutular ve Panini ile yapılan işbirlikleri de dahil olmak üzere koleksiyonluk ürünlere kadar, ticari serginin çoğunda başrolde Coca-Cola Zero yer alıyor.
Amaç, ürünü deneyen tüketici tabanını genişletmek ve şekersiz seçeneklere geçişi hızlandırmak. Bahis, alkolsüz içecek sektörünün tüketici alışkanlıklarında değişiklikler ve artan düzenleyici baskılarla karşı karşıya olduğu bir zamanda ortaya çıkıyor.
Yılın ilk çeyreğinde satış hacmi Kola kategorisi Meksika'da sadece %0,6 artış gösterdiÜlkedeki en önemli ikinci Coca-Cola şişeleyicisi Arca Continental'in açıkladığı sonuçlara göre.
Buna karşılık su ve gazsız içecek kategorileri sırasıyla %11 ve %3,1 arttı. Bu döneme aynı zamanda Üretim ve Hizmetlere İlişkin Özel Vergideki artış da damgasını vurdu (IEPS), Ocak ayından bu yana çeşitli içeceklerin fiyatlarına zam yaptı.
Bu bağlamda Coca-Cola, Dünya Kupası atağına çoktan başladı. Küresel “Her Şeyi Hisset” kampanyası, FIFA kupasının uluslararası turu gibi promosyon varlıklarıyla desteklenen, turnuva sırasında taraftarlara eşlik eden duygulardan yararlanmayı amaçlıyor.
Şirket, sektörün geleceğinin geleneksel olanlardan farklı besin profiline sahip içeceklerle giderek daha fazla bağlantılı olacağına inanıyor. Caso, “Düzenleyici bir konunun ötesinde, bir içecek şirketi ve sektör liderleri olarak tüketicilerimize alternatifler sunma sorumluluğumuz var” diyor.
Bir yanıt yazın