Çin'deki insanlar bu kez Dünya Kupası'nı farklı izliyor

PEKİN – Dünya Kupası futbol maçlarını hareket halindeyken izlemenin taşınabilir bir mini televizyon satın almak anlamına geldiği günler çoktan geride kaldı.

Bunun yerine Çin'deki tüketiciler telefonlarını çıkarabiliyor. Milli takım 2002'den bu yana Dünya Kupası'na katılamasa da futbol Çin'de popüler.

Faye Jin, “Çoğunlukla akıllı telefonlardan izliyoruz, çok azını da televizyondan izliyoruz” dedi. “Evdeki televizyon aslında kullanılmıyor. Belki bazı yarışmaları izlemek için son anda televizyonu açıyoruz ama çoğu zaman telefonlarımızda oluyor.”

Bu yıl, Çinli sosyal medya şirketi Xiaohongshu, Dünya Kupası maçlarını tüm kullanıcılara ücretsiz olarak yayınlama hakkını kazandı. Küçük Kırmızı Kitap olarak da adlandırılan uygulama bazen Meta'nın Instagram'ıyla karşılaştırılıyor.

Xiaohongshu'nun anlaşması, geçen hafta Dünya Kupası'nın başlamasına bir aydan kısa bir süre kala yayın haklarını imzalayan devlete ait China Media Group ile yapılan stratejik bir ortaklık. Şirket, abonelerin maçları ve tekrarları reklamsız izlemesine olanak tanıyan hem mobil hem de akıllı TV uygulamalarına sahip Çin Merkezi Televizyonu'nu (CCTV) işletiyor.

CNBC'nin anlık kontrolleri, Pekin'deki yerel halkın bu yıl Dünya Kupası maçları için barlara gitmeye o kadar da istekli olmadığını ve bunun yerine maçları genellikle kendi evlerinde olmak üzere internetten takip ettiğini ortaya çıkardı.

Bu yılki maçlar, 12 saatten fazla zaman farkı nedeniyle genellikle gece yarısına veya sabah mesai saatlerine denk geliyor. Röportajlar orijinal Mandarin Çincesinden tercüme edilmiştir.

Pekin'in turistlerin yoğun olduğu bir bölgesindeki Absolut Bar'da çalışan Xu Wang, “Arkadaşlarım Dünya Kupası'yla ilgileniyorlarsa kesinlikle evlerinde izleyecekler” dedi. “Gecenin o saatinde insanların toplanabileceği uygun bir yer bulmak zor, özellikle de herkes şehrin dört bir yanına dağılmış durumda.”

Mobil cihazlara geçiş, Çin'de dijital öncelikli bir trende dayanıyor.

FIFA'ya göre, 2022 Dünya Kupası sırasında dünya genelinde dijital ve sosyal platformlarda izlenen saatlerin neredeyse yarısı Çin'de gerçekleşti.

Yaygın 5G bağlantısı ve nispeten düşük fiyatlı dolaşım paketleri yardımcı oluyor. QuestMobile'a göre Çin'deki insanlar halihazırda günlük cep telefonu sürelerinin %40'ını video izleyerek, özellikle de ByteDance'in Douyin'i gibi kısa video uygulamalarında harcıyorlar.

Quan Zhao, Dünya Kupası maçlarıyla ilgili güncel bilgileri almak için Douyin'e göz attığını ve yalnızca son birkaç maçın tamamını izlemeyi planladığını söyledi. Bunu yapmak için dışarı çıkıp çıkmayacağından henüz emin değil.

Bu aynı zamanda Xiaohongshu'nun daha fazla kullanıcıya ulaşmak için Dünya Kupası yayınlarından yararlanmasının ne kadar zor olduğunu da yansıtıyor.

Douyin, Çin'deki birçok insanın hâlâ toplanma ve hareket etme konusunda Kovid-19 kısıtlamalarıyla karşı karşıya olduğu 2022'de Dünya Kupası için yayın haklarını kazandı. Bu kez Douyin, Dünya Kupası temalı yapay zeka özel efekt şablonlarının yanı sıra çok sayıda futbol yorumcusu ve yaratıcıyı tanıtıyor.

Questmobile verilerine göre Douyin'in aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı varken, Xiaohongshu'nun Mart ayı itibarıyla 245,3 milyonu vardı.

Douyin'in alışveriş odaklı versiyonu, Pazartesi günü öğle saatlerinden itibaren Apple'ın Çin uygulama mağazasında en çok indirilen 10 uygulama arasında ilk sırada yer aldı.

CCTV'nin Dünya Kupası'nı yayınlamaya yönelik uygulaması ikinci sırada yer alırken, Çin'in resmi spor bahisleri uygulaması altıncı, Xiaohongshu ise dokuzuncu sırada yer aldı.

Çinli teknoloji şirketleri yalnızca iç pazara odaklanmıyor. Tencent Cloud Cuma günü yaptığı açıklamada, Asya Pasifik'teki resmi Dünya Kupası yayın platformlarının üçte ikisinin şirketin hizmetlerini kullandığını söyledi.

Şirket, aralarında Singapur, Birleşik Arap Emirlikleri ve Arjantin'in de bulunduğu 16 bölgede maç yayınını desteklediğini söyledi; bu, Çinli bir bulut sağlayıcının şimdiye kadar Dünya Kupası için kapsadığı en büyük bölge.