Reklam istihbarat şirketi AdImpact'ın yeni bir raporuna göre, 2026 ara seçim döngüsü, 2024 başkanlık döngüsünü aşarak herhangi bir ABD seçiminde rekor reklam harcamasına ulaşabilir.
AdImpact'ın tahminlerine göre, bu yılki yarışların reklam harcamasının 11,6 milyar dolara ulaşması bekleniyor; bu da şimdiye kadarki en pahalı döngü haline geliyor ve şu anki Başkan Donald Trump ile eski Başkan Yardımcısı Kamala Harris arasındaki 2024 seçimleri için reklamlara harcanan 11,2 milyar doları gölgede bırakıyor. Yeni projeksiyon, geçen yıl yapılan önceki projeksiyona göre 795 milyon dolarlık bir artış anlamına geliyor.
Ara dönem dönemi önceki dönemlere göre daha yoğun geçecek ve Cumhuriyetçiler Kongre'nin her iki kanadını da kontrol edecek. AdImpact'a göre 2022 orta vadeli döneminde reklam harcaması 8,9 milyar dolar oldu. Tahmin doğruysa 2026 reklam harcaması son ara seçime göre %30 daha yüksek olacak.
Raporda, “Rekor kıran yarışlardan ve artan parti komitesi savaş sandıklarından genişlemeye devam eden rekabet ortamına kadar tüm göstergeler, 2026'nın tarihteki en pahalı siyasi reklam döngüsü olduğuna işaret ediyor” ifadesine yer verildi.
AdImpact, yayına 5,6 milyar dolar, kabloya 1,4 milyar dolar, bağlantılı TV'ye 2,6 milyar dolar ve dijitale 1,68 milyar dolar harcanmasını beklediğini söyledi.
Reklamcılık, medya şirketleri için önemli bir gelir kaynağı olmaya devam ediyor; spor, canlı etkinlikler ve haberler en fazla harcamayı çekiyor. Seçimler, özellikle de çekişmeli geçen veya savaş alanı eyaletlerindeki seçimler, genellikle ülke çapındaki yerel yayın istasyonlarının sahiplerine en yüksek reklam gelirini sağlıyor.
Rapora göre, televizyon yayını, siyasi reklamcılıkta en büyük güçlerden biri olmaya devam ediyor; toplam döngü harcamalarının neredeyse yarısını oluşturuyor ve neredeyse tamamen devlet yarışları tarafından yönlendiriliyor.
Genel olarak en büyük harcamayı gören eyaletler arasında Kaliforniya, Teksas, Michigan ve Ohio yer alıyor. Michigan, Ohio ve Teksas'ta rekabetçi Senato yarışları bulunurken Kaliforniya'da pahalı bir valilik yarışı vardır.
AdImpact, 1 Haziran'a kadar siyasi reklam harcamalarının 4 milyar dolara ulaştığını tahmin ediyor; bu, 2024 başkanlık seçim döneminde aynı noktaya göre %46 artış anlamına geliyor.
Raporda, “Bu artışın büyük bir kısmı, döngüde normalden daha erken gerçekleşen bir dizi yüksek profilli, yüksek dolarlı yarışmalardan kaynaklanıyor” deniyor.
Politikacılar ayrıca aşağıdaki gibi platformlarda dijital harcamalara daha fazla güveniyorlar: Facebook, Google, Snapchat'te AdImpact'a göre X ve X'in döngü boyunca bu kategoriye 1,6 milyar dolar harcaması bekleniyor.
Raporda, seçim kategorileri içinde Senato'nun tahmini siyasi harcamalarında kayda değer bir artış görüldüğü ve yaklaşık 3,4 milyar dolar çekmesinin beklendiği, en pahalı yarışlardan birinin Teksas Senatosu ön seçimleri olduğu belirtiliyor. Cumhuriyetçiler ABD Senatosu'nda 53 sandalyeye sahipken, Demokratlar 45 sandalyeye sahip. Senato'da Demokratlarla birlikte iki bağımsız kurul var.
AdImpact'a göre, valilik yarışlarında kayıtlara geçen en pahalı dört yarışmadan üçü 2026'da Kaliforniya, New Jersey ve Georgia'da gerçekleşecek.
Aşağı oy harcamalarının bile bu yıl rekor seviyelere ulaşarak 2022'de belirlenen 3,2 milyar dolarlık rekoru aşması bekleniyor.
AdImpact'a göre ara seçim döngüsünün en pahalı dönemi henüz gelmedi. En yüksek harcama Ağustos ve Kasım ayları arasında olup, döngüdeki tüm siyasi reklam harcamalarının %58 ila %67'sini oluştururken, ülke Seçim Günü yaklaşırken Ekim ayı da harcamaların %28 ila %36'sını oluşturuyor.
Bir yanıt yazın