Genç izleyiciler gişe büyümesini canlandırıyor

Hollywood rahat bir nefes alabilir: Z kuşağı sadece sinemaya gitmekle kalmıyor, aynı zamanda gişe büyümesini de sağlıyor.

Pandemi sırasında, sinema salonları kapatıldığında ve internet üzerinden yayın medya ortamında baskın bir güç haline geldiğinde, bu genç grubun daha ilgili tüketicilere dönüştükçe beyaz ekrandan uzak duracağına dair korkular arttı.

Ancak Fandango'nun verilerine göre yaşları 14 ila 29 arasında değişen bu kuşak, sinemaya giden en aktif demografik gruplardan biri ve bazı eski kuşaklara göre yılda daha fazla film izliyor.

Fandango, 2025 yılında Z Kuşağı üyelerinin sinemalarda ortalama yedi film izlediğini (Y kuşağının ortalama izleyici sayısına karşılık gelirken) X Kuşağı ve bebek patlaması kuşağı üyelerinin ortalama altı film izlediğini buldu.

The Center for Generational Kinetics'in başkanı ve kurucu ortağı ve “Zconomy” kitabının ortak yazarı Jason Dorsey, “Z kuşağı bugün sinemaseverlerin trendlerini yönlendiriyor ve bence insanlar şok oldu” dedi. “'Ah, Z kuşağı evlerinden ayrılmak istemiyor' diyorlar. Bu doğru değil. Z kuşağı kesinlikle evlerini terk etmek istiyor; muhtemelen sandığınızdan daha fazla.”

Comscore'un verilerine göre Z kuşağı, 2025 yılında Kuzey Amerika'daki tüm film izleyicilerinin yaklaşık %40'ını oluşturuyordu.

Gençler ve 20'li yaşlar gişede baskın nesil haline gelirken, aynı zamanda sinemaya gitmenin geleceğini de şekillendiriyorlar; stüdyolar ve sinema salonları da bu durumdan haberdar.

Pazarlamadan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Carrie Trotter, “Z kuşağının giderek daha büyük bir yüzdesinin genel hedef kitlemizi oluşturduğunu görmekle kalmıyoruz, aynı zamanda sıklıklarının da yıldan yıla arttığını görüyoruz” dedi. AMCCNBC'ye söyledi. “Dolayısıyla bizim için en önemli izleyicilerden biri haline geldiler ve gelecekte de bizim için kesinlikle en önemli izleyici haline gelebileceklerini görüyorum.”

Z kuşağının sinemaya olan ilgisinin artmasına yardımcı olan şey, sinemanın en ucuz eğlence biçimlerinden biri olmaya devam etmesidir.

Bir film veri firması olan EntTelligence'dan Steve Buck, “Bilet fiyatları arttı, ancak bunu yıllık enflasyon oranıyla karşılaştırdığınızda, daha az olmasa da aynı seviyede” dedi. “Z kuşağını düşündüğünüzde, maliyet konusunda bilinçli olduklarını ancak cüzdanlarını da açtıklarını görürsünüz.”

Z kuşağı, Dorsey'in “nesli belirleyen deneyim” olarak adlandırdığı Kovid döneminde reşit oldu. Kendisi, bu grubun sosyal medya veya akıllı telefonların olmadığı bir zamanı tanımadığını ve büyük belirsizliklerin olduğu bir dönemde büyümüş olmaları nedeniyle inanılmaz derecede maliyet bilincine sahip olduklarını söyledi.

Dorsey, “Covid onların tüm planlarını alt üst etti” dedi. “Okula gidiyorlardı, üniversiteye gidiyorlardı… her şey alt üst oldu ve bu uzun bir süre devam etti. Yani onları mali açıdan çok daha bilinçli görüyoruz. Genel olarak söyleyebilirim ki, para konusunda gerçekten muhafazakarlar, onların yaşında birinden beklediğimizden çok daha tutumlular.”

Bu durum Z kuşağının önemli bir bölümünün sinema salonlarında AMC'nin A-list'i, Regal Unlimited ve Cinemark's Movie Club gibi kendilerini harcadıkları para karşılığında ödüllendiren veya bir abonelik ücreti karşılığında ayda birden fazla film izlemelerine izin veren sadakat programlarını tercih etmelerine yol açtı.

Trotter, “Z Kuşağı, AMC A Listesi katmanında aşırı endeksler oluşturuyor ve pandemiden bu yana katılımları üç kat arttı” dedi ve AMC'nin programının, müşterilerin arkadaş gruplarının parçası olan diğer sadakat üyeleri için bilet rezervasyonu yapmasına da olanak tanıdığını belirtti.

“Sinemaya gitmeyi ve bu sosyal atmosferi mümkün olduğunca teşvik edebilmek için bunu mümkün olduğunca sorunsuz hale getirmeye çalışıyoruz” dedi.

New Jersey, Piscataway'deki Rutgers Sineması'nın genel müdürü Alex DelVecchio, yakındaki Rutgers Üniversitesi öğrencileri için bilet fiyatlarını düşük tutuyor. Okul kimliği gösteren öğrenciler matine gösterimleri için sadece 5 dolar, diğer tüm genel kabuller için ise 9,50 dolar ödüyorlar. EntTelligence'a göre bu, ülke çapındaki ortalama 13,50 dolardan biraz daha ucuz.

DelVecchio, “Elimizden geldiğince ucuz tutmaya çalışıyoruz” dedi.

Ancak her şey uygun fiyatla ilgili değil. DelVecchio ayrıca çarşamba günleri bedava slushi gibi promosyonlar yaptığını ve ağırlıklı olarak üniversite çağındaki tüketicisinin ilgisini çekmenin yollarını aradığını söyledi.

Warner Bros.'un piyasaya sürülmesi için.' 2017'deki “It: Chapter One”da DelVecchio, şirketin her sinema salonuna bir palyaço yerleştirdiğini, kampüsün her yerine kırmızı balonlar astığını ve bir personele sarı bir ceket giydirdiğini ve filmdeki ikonik sahneleri taklit etmek için dışarıda kağıttan bir tekneyle oynamasını sağladığını söyledi.

“Her şeyi satmaya başladık” dedi. “Ve sonra, ivmeyi yakaladığınızda, onların istediklerini oynamaya devam ettiğiniz sürece bunu koruyabilirsiniz.”

Z Kuşağı harcamaları konusunda seçici olsa da, deneyimler, özellikle de arkadaşlarıyla yapabilecekleri, telefonlarıyla bağlantılarını kesmek için bir bahane sağlayan sosyal aktiviteler için para harcamaya hazırlar.

Trotter, “Bu onların gelip arkadaşlarıyla ve aileleriyle vakit geçirmelerinin bir yolu ve bu sosyal deneyim gerçekten de izledikleri filmin kendisinden daha ağır basıyor” dedi. “Ama aynı zamanda biraz FOMO da var [fear of missing out]Sanki heyecanın bir parçası olmak istiyorlar ve bu onların fandomu, bu filmleri ilk izleyen olma ve devam ederken sohbetin bir parçası olma arzularını körüklüyor.”

Z Kuşağı, film boyunca telefonlarından uzak kalmayı sevse de, filmler hakkındaki düşüncelerini paylaşmak ve başkalarının yeni ve eski yapımlar hakkında ne düşündüğünü öğrenmek için hâlâ sosyal medyayı kullanıyor.

Sinemaseverlerin izledikleri filmleri takip edebildikleri ve incelemeler gönderebildikleri çevrimiçi bir platform olan Letterboxd, bu nesilde o kadar yaygın hale geldi ki Hollywood, Z Kuşağı'nı aynı anlamda Letterboxd nesli olarak adlandırmaya başladı.

Sitenin şu anda 29 milyondan fazla kullanıcısı var ve bunların yarısından fazlası 35 yaşın altında. Z Kuşağı, Letterboxd aracılığıyla, sinemalarda hangi filmleri izleyeceğini seçerken resmi film eleştirmenlerinden çok topluluk incelemelerine güveniyor.

Elbette Z kuşağının türe özgü bazı tercihleri ​​var ve Hollywood da onlara oynuyor gibi görünüyor.

Büyükleri gibi bu yaş grubu da genellikle korku filmleri ve R sınıfı yiyecekler için sinemalara akın ediyor. Ancak büyürken oynadıkları oyunlara dayalı anime ve video oyunu uyarlamalarına olan ilgileri nedeniyle önceki nesillerden farklılaşıyorlar. Z Kuşağı aynı zamanda eski, yeniden yayımlanan oyunlara da ilgi göstererek sinemaya gitme nostaljisine yöneldi.

EntTelligence'ın verilerine göre, popüler çevrimiçi oyundan uyarlanan “Bir Minecraft Filmi” 2025 yılında Z kuşağının en çok izlenen filmi oldu. Warner Bros. Film, gösterime girdiği süre boyunca yurt içinde 424 milyon dolardan fazla hasılat elde etti; bu, yılın en yüksek ikinci hasılatı oldu ve dünya çapında 960 milyon dolar hasılat elde etti.

Bu sırada sony ve Crunchyroll'un “Demon Slayer: Kimetsu No Yaiba – Film: Sonsuzluk Kalesi” izleyicileri arasında en büyük Z kuşağı yüzdesini gördü ve biletlerin %42'si bu kuşağın üyelerine satıldı.

Şu ana kadar 2026'da, Universal'in “Süper Mario Galaxy Filmi” Z kuşağının en çok izlenen filmi oldu. Yurt içinde 425 milyon dolar hasılat elde ederek yılın şu ana kadar en çok hasılat yapan filmi, dünya çapında ise 982 milyon dolar hasılat elde etti.

Gişe analistleri şöyle filmler bekliyor: Disney ve Pixar'ın “Oyuncak Hikayesi 5”, Universal'in “Minions & Monsters”, Sony'nin “Spider-Man: Brand New Day” ve Marvel'ın “Avengers: Doomsday” filmleri Z kuşağı izleyicilerinin bilet satışlarının önemli bir kısmını görecek.

Dorsey, “Sanırım şu anda sinemalar Z kuşağı için yüz yüze sosyal deneyim olma konusunda gerçek bir açılışa sahip” dedi. “Hala kırılgan, nesil hâlâ titiz, ancak bu harika yüz yüze deneyimleri daha uygun maliyetli bir şekilde yaratabilecekleri gerçeğini geliştirebilmeleri için onlar için büyük bir fırsat var.”

Açıklama: Versant, Fandango ve CNBC'nin ana şirketidir.