Microsoft Clarity, AI alıntılarını tüm kullanıcıların kullanımına sunduğunda, SEO'ların AI görünürlük verilerini toplaması için yeni bir oyun alanı açtı. Son olarak, bir yapay zeka motorunun içeriğimizi çekmek için kullandığı “temel sorguları” tam olarak görebiliriz.
Bu bir Microsoft aracı olduğu için çok büyük bir soruyu gündeme getiriyor: Hedef kitleniz Bing ekosistemine dokunmazsa öngörüler işe yaramaz mı?
Microsoft Clarity Temel Sorguları
Copilot'a bir soru sorduğunuzda, cevap vermeden önce web'deki gerçekleri bulmak için kelimelerinizi temel sorgular adı verilen basit arama terimlerine çevirir. Bu verileri kendi web sitenizi ve içeriğinizi geliştirmek için kullanabilirsiniz.
- İçeriğinizin yapay zekanın aradığıyla eşleşmediği boşlukları bulmak.
- Yapay zekanın okuduğu ancak bağlantı vermediği sayfaları basitleştirme.
- Google arama sonuçlarınıza yardımcı olmak için bu basit düzenleri kullanma.
Yardımcı Pilot Vs. İkizler burcu
Hem Copilot hem de Gemini, erişimle artırılmış yaklaşımlar kullanıyor. Yalnızca önceden eğitilmiş parametreleri kullanarak yanıtlar oluşturmak yerine, gerçek zamanlı verileri almak için harici arama dizinlerini dinamik olarak sorgularlar ve daha sonra bunları nihai yanıtlarını temellendirmek için bağlam olarak kullanırlar.
| Özellik | Microsoft Yardımcı Pilot | Google İkizler |
| Yapı | Son metni yazmak için bir sorgu çeviricisi, Bing dizin araması ve OpenAI modelleri kullanır. | Son metni yazmak için bir sorgu tercümanı, Google Arama ve Google'ın Gemini modellerini kullanır. |
| Kaynakları Çekme | Web sayfalarını, e-postaları ve Microsoft 365 dosyalarını taramak için Bing dizinini ve Microsoft Graph'ı kullanır. (İzinler etkinken) | Web sayfalarını, Google Drive dosyalarını ve Gmail'i taramak için Google Arama ve Google Workspace'i kullanır. (İzinler etkinken) |
| Cevapları Sentezleme | Doğrudan cevaplara odaklanır. Gerçekleri hızlı bir şekilde göstermek için yapılandırılmış listeler, tablolar ve madde işaretleri kullanır. | Yaratıcı, konuşmaya dayalı yanıtlara odaklanır. Metin, resim ve kodu aynı anda işleyecek şekilde tasarlanmıştır. |
Bing'de Sıralama Önemli mi?
Evet (Korelasyon).
Web sitelerimden biri, tüm sorgularda 36.000'den fazla alıntıyla Copilot'ta son derece iyi performans gösteriyordu. Artık, Clarity size istemleri/sorguları kendisi vermez, ancak Temel sorguları (sitenizin içeriğini almak için kullanılan temel sorguları ve anahtar ifadeleri) verir.
Web sitemin, 2019'da birleştirilmiş önceki bir alan adı ile yıllarca süren bir geçmişi var ve 1.000'den fazla makale içeriyor. Google'ın çok az trafik gönderdiği ve üçüncü taraf SEO araçlarının İngilizce olmayan geri bağlantılar (Baidu, CocCoc, SwissCows gibi arama motorlarını kapsıyor ve uluslararası bir izleyici kitlesini cezbetmektedir) nedeniyle sıklıkla spam olarak etiketlediği göz önüne alındığında, 36.000 alıntı almayı hiç beklemiyordum.
Peki, Copilot aşkı neden? 147 temel sorguyu aldım ve Google ve Bing'deki sıralamalarını takip ettim.
Bing, 147 sorgunun 6'sı hariç tümünü sıraladı ve çoğunluğu trafik sağlayan konumlarda (ilk 20) yer aldı. Google tek bir tanesini sıralamadı.
Peki, Bu Büyük ölçüde Bing Dizine Eklemeye Bağlıysa, Clarity'nin Verileri Bing/Microsoft Ekosistemi Dışında Yararlı mı?
Bu bir Microsoft aracı olduğundan, bu kontrol panelini besleyen arka uç verileri öncelikle sitenizin Microsoft'un yapay zeka yüzeylerinde (Copilot ve Bing üretken arama gibi) nasıl alıntılandığını yakalar.
OpenAI'nin ChatGPT'sinin (kendi aramasını kullanarak), Google Gemini'nin veya Perplexity'nin bağlantılarınızdan nasıl alıntı yaptığına dair doğrudan bir pencere sunmuyor çünkü bu platformlar dahili topraklama günlüklerini Microsoft ile paylaşmıyor.
Ve tarihsel olarak biz sektör olarak Bing'i ihmal ettik.
Veri toplama kaynağı Microsoft'un yapay zeka motoruna doğru eğilmiş olsa da, içgörülerin kendileri daha geniş, platformdan bağımsız yapay zeka optimizasyon stratejilerinize yüksek oranda aktarılabilir.
Diğer LLM'lerin Verileri Aynı Şekilde Aldığını Varsayabilir miyiz?
Google Gemini veya Microsoft Copilot gibi yapay zeka motorları, verileri getirmek için benzer RAG çerçevelerini kullanır.
Bing ekosistemi, sitenizdeki belirli bir sayfanın karmaşık bir sorgu için yüksek bir “Yetki Payı”na sahip olduğunu işaretlerse, bu, sayfanın yapay zeka tüketimi için mükemmel şekilde yapılandırıldığı anlamına gelir (açık tablolar, madde işaretleri, doğrudan yanıtlar). Veriler, Google Gemini'nin de ilgisini çekmek için bu biçimlendirmeyi sitenizin tamamına kopyalayabileceğinizi gösteriyor.
Bununla birlikte, diğer araştırmalar Yüksek Lisanslar arasındaki benzerliğin konumsal önyargılara bağlı olduğunu ve bazılarının RAG yerine SDSR yöntemini kullanabileceğini öne sürdüğü için buna karşı çıkılabilir.
SEO alanındaki araştırmacılar ayrıca ChatGPT'nin başlangıçta Bing iken yedek olarak Google Arama'yı kullanmaya başladığını da buldu.
Özetle
Hedef kitleniz Microsoft ekosistemine dokunmuyorsa, bu kontrol paneli size toplam yapay zeka trafiğinizin 1'e 1 mükemmel bir yansımasını sunmaz ancak verileri işe yaramaz hale getirmez.
Temel sorguların ortaya çıkardığı şey, yapay zeka sistemlerinin kullanıcı amacını geri alınabilir arama terimlerine nasıl ayrıştırdığıdır. Bu süreç, temel endeksler farklı olsa bile platformlar arasında genel olarak tutarlıdır. Copilot'ta alıntı alan bir sayfa, net yanıtlar, iyi kapsamlı konular ve yapay zeka motorlarının soruları sorgulara dönüştürme şekliyle uyumlu içerikle yapısal olarak doğru bir şey yapıyor. Bing bağımlılığı size verilerin nereden geldiğini söyler. Yapısal modeller size daha aktarılabilir bir şey anlatır.
Boşluk verileri de aynı derecede öğreticidir. Sitenizin Bing'de sıralandığı ve hiçbir zaman temel sorgular olarak görünmeyen sayfalar bir uyumsuzluğun sinyalini verir. Ya içerik, yapay zeka erişimi için yapılandırılmamıştır ya da konu, yapay zeka motorlarının aktif olarak yanıtları temellendirdiği bir konu değildir.
Clarity'nin Alıntılar kontrol panelini yararlı bir proxy veya “laboratuvar ortamı” olarak değerlendirin ve LLM'lerin web sitenizin içeriğini nasıl okuduğuna, dilimlediğine/parçaladığına ve kredilendirdiğine ilişkin bir pencere açın. Copilot birincil yapay zeka trafik kaynağınız olmasa bile ortaya çıkardığı kalıplara dikkat etmeye değer.
Daha Fazla Kaynak:
Öne Çıkan Görsel: Prostock stüdyosu/Shutterstock
Bir yanıt yazın