Cole Palmer Chelsea adına gol attığında sanki titriyormuş gibi kollarının üst kısmını ovuşturuyor. Soyadına bir selam. Sloganına göre: “Kalenin önünde buz gibiyim, ürpertir.”
Bu jest o kadar ikonik ki dünyanın her yerindeki çocuklar onu taklit ediyor. Chelsea'li çocuklar bile kutlama yapıyor. Geçtiğimiz yıl İngiliz orta saha oyuncusunun gol kutlaması İngiliz Patent ve Ticari Marka Ofisi (Fikri Mülkiyet Ofisi) tarafından tescilli ticari marka olarak koruma altına alındı. Palmer – daha spesifik olarak onun şirketi Palmer Management Limited – 2034 yılına kadar (on yıllık uzatma seçeneğiyle birlikte) oyuncaklar, giysiler ve futbol ayakkabıları gibi bir dizi ürün için Ice Cold Pose'un özel ticari marka haklarına sahiptir.
Cole Palmer'ın sahada olduğu tüyler diken diken eden an. Daha sonra da hesapta.
© Ryan Browne/Shutterstock/imago
Futbol yıldızları küresel markalardır
Diğer şeylerin yanı sıra popüler “Fifa” serisini de yayınlayan EA Sports gibi Haber oyunu üreticileri, futbol bilgisayarı simülasyonunda avatar tezahürat pozu verdiğinde artık lisans ücreti ödemek zorunda kalıyor. Buna rağmen: Telif hakkı aslında bu hareketi ilk kez “gerçekleştiren” Palmer'ın arkadaşı ve eski takım arkadaşı Morgan Rogers'a aittir. Ancak şimdi yeni bir gol kutlaması yapması gerekiyor.
Cole Palmer'ı beğenin: Middlesbrough'dan Morgan Rogers.
© Nigel Roddis/Haber Görselleri/imago
Cole Palmer, halkın önünde görünmesini tescilleyen tek futbol yıldızı değil. Real yıldızı Kylian Mbappé ayrıca Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi'ne (EUIPO) baş harfleri “KM”, “Le futbol il a change” gibi kült ifadeler ve kollarını göğsünün üzerinde çaprazladığı ikonik gol kutlaması da dahil olmak üzere birçok ticari markanın tescili için başvuruda bulundu.
Fikri mülkiyet: Kylian Mbappé bu pozun yasal olarak korunmasını istiyor.
© ctionPictures/imago
Futbol yıldızları, dünya çapında McDonald's veya Louis Vuitton kadar tanınan küresel markalardır. Büyük para maaşlardan değil, kazançlı reklam anlaşmalarından ve imaj haklarının pazarlanmasından kazanılıyor.
Megastar Cristiano Ronaldo, adının baş harflerinden ve uzun süredir devam eden forma numarasından oluşan dünyaca ünlü kısaltması “CR7″yi 2007 yılında korumalı bir ticari marka olarak tescil ettirmişti. Portekizli dünya futbolcusu, tescilli etiket altında iç çamaşırı, ayakkabı ve parfüm satıyor ve hatta kendi otel zincirini işletiyor. Ronaldo'nun gol attıktan sonra havada yarım dönüş yaptığı ve ardından “Siuuu!” diye bağırdığı çılgın kutlama. (Portekizcede “evet” anlamına gelen “sim” kelimesinden türetilmiştir) çimlere bir kazık çakmak istiyormuş gibi iniş yapmak CR7'nin alametifarikası haline geldi.
Antoine Griezmann golünü “Fortnite” tarzında kutluyor.
© Acero/imago
Bir golü kutlarken “Fortnite” bilgisayar oyunundan dans sergileyen Antoine Griezmann gibi diğer yıldızlar da kendi “imza hareketlerini” yaratıp bunları sahaya taşıdı. Oyun ve futbol kültürü arasındaki sınırlar değişkendir; özellikle de pek çok profesyonelin konsolla sosyalleştiği göz önüne alındığında. Gol kutlamaları büyük bir iş haline geldi. Erling Haaland'ın, yıldız forvetin gol başarılarını çimlerin üzerinde lotus pozisyonunda kutladığı yoga pozu, Nike reklam kampanyalarında kullanıldı.
Manchester City'li Erling Haaland gol sonrası yoga yapıyor.
© David Blunsden/imago
“Ne saçmalık!”
Futbol tarihinde her zaman garip gol kutlamaları olmuştur; Roger Milla'nın 1990 Dünya Kupası'nda köşe bayrağındaki küçük dansını veya Paul Gascoigne'nin 1996 Avrupa Şampiyonası'ndaki hayali dişçi koltuğunu düşünün. Alan Shearer'in sağ kolunu kaldırdığı gol kutlaması internette küçük bir bilgisayar grafiği olan GIF olarak bile popüler hale geldi. Ancak bu jestlerin ticarileştirilmesi yeni bir gelişme.
Kenan Yıldız parmaklarını birbirine kenetleyerek çete sembolü oluşturuyor. Veya buna benzer bir şey.
© Kenan Yıldız/imago
Gol attıktan sonra iki elini de yıldıza dönüştüren (soyadı Almanca “yıldız” anlamına geliyor) Juve'nin yıldızı Kenan Yıldız, yıldızın rengine de işaret eden beyaz desenlerle tasarlanmış özel siyah eldivenler alarak kendi kendini pazarlamayı en uç noktalara taşıdı. Kameraya oyunculuk. Filmde doğru olan, futbol eğlence sektöründe daha da doğrudur. Ancak bazı hayranlar için bu gösteri çok ileri gidiyor. “Ne saçmalık!” Reddit çevrimiçi forumunda bir kullanıcı yazdı. Bir diğeri şu yorumu yaptı: “Adam bunun gibi pazarlama saçmalıkları yerine tekme atmaya odaklanmalı.”
Lucas Tousart'ın Union'daki rolü bir Doğu Almanya efsanesi için bile açıklanamaz
Pozların ve jestlerin pazarlanması bazen hukuki sorunlara yol açmaktadır. Warner Bros., Harry Potter'daki gol kutlamasının fikri mülkiyet haklarını ihlal etmesi nedeniyle Türk futbolcu Kerem Aktürkoğlu'na dava açtı – Hollywood stüdyosu fantastik romanın film ve satış haklarına sahip ve bir futbolcunun hayali bir sihirli değnek sallamasını istemiyor.
Cole Palmer ayrıca bir ticari marka anlaşmazlığıyla da mücadele etmek zorunda kaldı: Bordeaux'nun en tanınmış şarap imalathanelerinden biri olan soylu Château Palmer, Chelsea yıldızının “Cold Palmer” adı altında şarap satmasını engellemek istiyordu. Ve başarılı oldu: Futbol profesyoneli, şarap yapımı hedeflerini şimdilik askıya almak zorunda kaldı. Şarap tutkunları, Primitivo, Rosé and Co.'yu iki yıl önce kendi şarap koleksiyonunu başlatan Arjantinli dünya futbolcusu Lionel Messi'den sipariş edebilir.
Konu hakkında daha fazlasını okuyun
Bir yanıt yazın