Google, Google Marketing Live sırasında AI Modu için iki yeni reklam biçimini duyurdu: Konuşmalı Discovery reklamlar ve Vurgulanan Yanıtlar.
Her iki format da Gemini tarafından desteklenmektedir ve reklamları yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlara ve öneri akışlarına daha doğrudan yerleştirmek üzere tasarlanmıştır.
Google'a göre formatlar, reklamverenin kreatifinin yanı sıra bir ürün veya hizmet hakkındaki bilgileri sentezleyen bağımsız bir AI açıklayıcı içerecek. Reklamlar sponsorlu etiketler taşımaya devam edecek.
Yeni reklam biçimleri ve bunları ne zaman görmeye başlayabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.
Konuşmaya Dayalı Discovery Reklamlar İncelikli İstemlere Yanıt Veriyor
Konuşmaya Dayalı Discovery reklamlar, AI Modundaki ayrıntılı veya keşif amaçlı istemlere yanıt verecek şekilde tasarlanmıştır.
Google'ın örneği, az bakım gerektiren çözümler kullanarak evlerinin nasıl “süslü kaplıcalar veya yağmurlu orman” gibi kokmasını sağlayabileceğini soran birini gösterdi.
Gemini, öncelikli olarak anahtar kelime hedeflemeye güvenmek yerine, özel reklamlar oluşturur ve konuşmanın bağlamına bağlı ürün özelliklerini öne çıkarır.
Bu, reklamverenlerin günümüzde optimizasyona alışık olduklarından farklı türde bir Arama etkileşimi yaratır.
Bu reklamlar, kullanıcıların tek bir yüksek niyetli sorguyla arama yapmak yerine, etkileşim boyunca istediklerini hassaslaştırabilecekleri daha uzun, konuşmaya dayalı istemler için oluşturulmuş olarak görünür.
Google, AI Genel Bakışları, AI Modu testleri ve AI tarafından oluşturulan deneyimlerde görünen daha önceki sponsorlu yerleşimler aracılığıyla bu yönde istikrarlı bir şekilde ilerlemektedir.
Vurgulanan Yanıtlar Reklamları Öneri Listelerine Ekleme
İkinci format olan Vurgulanan Yanıtlar, reklamları doğrudan AI Modu tarafından oluşturulan öneri listelerinin içine yerleştirir.
Google, bir seyahatten önce dil öğrenme uygulamalarını araştıran birini örnek olarak kullandı. Alaka düzeyi yüksek reklamlara sahip reklamverenler doğrudan bu önerilerin içinde görünebilir.
Bu, reklamları geleneksel Arama sonuçlarına yakınlaştırmak yerine öneriye yaklaştırır.
Reklamverenler için bu, kullanıcılar nihai karara varmadan önce araştırma sürecinin daha erken aşamalarında görünürlük sağlayabilir.
Google ayrıca bu deneyimlerin açıkça sponsorlu olarak etiketleneceğini ve reklamın yanında yapay zeka tarafından oluşturulan açıklayıcıların da yer alacağını söyledi.
Bu Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Bu güncellemeler, Google'ın reklamları sohbete dayalı Arama deneyimlerine daha derinlemesine aktardığını gösteriyor.
Reklamverenler için bu, reklam öğesi kalitesinin, açılış sayfası içeriğinin, yapılandırılmış ürün verilerinin ve birinci taraf dönüşüm sinyallerinin önemini artırabilir.
Gemini basit bir anahtar kelime sorgusundan daha fazlasını değerlendiriyor. Reklamları ortaya çıkarmadan önce konuşmanın daha geniş bağlamını yorumluyor.
Aynı zamanda yeni raporlama ve ölçüm soruları da oluşturur.
Konuşmaya dayalı aramalar, geleneksel anahtar kelime aramalarından çok daha az yapılandırılmıştır. Bu, reklamverenlerin hangi istemlerin, temaların veya etkileşimlerin zaman içinde performansı gerçekten etkilediğini anlamasını zorlaştırabilir.
Yapay Zeka Genel Bakışları ve diğer Yapay Zeka odaklı Arama deneyimleri konusunda da benzer endişeler ortaya çıkmaya başladı.
İleriye Bakış
Google, AI Modunun Google'ın Arama stratejisinin daha büyük bir parçası haline geldiğini açıkça belirtti.
Konuşmaya Dayalı Discovery reklamlar ve Vurgulanan Yanıtlar, Google'ın bu deneyimlerden nasıl para kazanmayı planladığına dair daha net bir resim de sunuyor.
Aramalar daha uzun, daha etkileşimli ve geleneksel anahtar kelime davranışına daha az bağlı hale geldikçe ölçüm ve optimizasyon çok daha karmaşık hale gelebilir.
Her iki formatın da AI Modunda test edilmesi bekleniyor ve ne zaman ortaya çıkmaya başlayacaklarına dair henüz bir onay yok.
Öne çıkan görsel: subh_naskar/Shutterstock
Bir yanıt yazın