İçerik oluşturucu içerikleri sahneye çıkıyor; yalnızca YouTube için değil

Bu hafta medya şirketlerinin sunumlarını reklamverenlere taşıyan canlı spor ve eğlence programları arasında başka bir konu daha ortaya çıkmaya devam etti: içerik oluşturucu içeriği.

Milyonlarca görüntülemeyi toplayabilen video kategorisi Google'ın YouTube ve diğer sosyal medya platformları, “açıklamalar” olarak bilinen yıllık sunumlar sırasında giderek daha fazla geleneksel Hollywood teklifleriyle sahneyi paylaşıyor.

İçerik oluşturucu içeriği zaten reklamverenlerin bütçesinden büyük bir pay alıyor. İnteraktif Reklamcılık Bürosu'nun yakın tarihli bir raporuna göre, 2025 yılında reklamverenlerin bu türe yaptığı harcama 37 milyar dolara ulaştı. Rapora göre bu yıl bu rakamın 44 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

YouTube Çözümleri genel müdürü Brian Albert, “Bunlar, gezegendeki en alakalı ve ilgi çekici programları üreten, bu neslin hikaye anlatıcıları, zevk yaratıcıları ve yıldızlarıdır” dedi. “Reklamverenler, yalnızca geniş kitlelere değil, aynı zamanda onlara güvenen topluluklara da sahip olduklarının farkına vardılar. Bu nedenle onlarla ortaklık kurmayı her zamankinden daha çok istiyorlar.”

Geleneksel TV üzerinden yayına geçiş, başta NFL olmak üzere sporun ve canlı etkinliklerin en yüksek reklam oranlarına yönelmesine yol açtı; özellikle de medya şirketleri canlı yayın hakları için yüksek primler öderken.

Ancak sektör yöneticileri CNBC'ye, yayın yoluyla reklamverenlerin paralarının karşılığını daha fazla aldığını söyledi. Yayın platformlarında eşzamanlı yayın yapan bir spor etkinliği olsun, video podcast'lerin veya “Bayan Rachel” gibi çocuk programlarının özel hakları olsun, bu doğrudur.

Bu ekonomiler, yakalanması zor, genç kitleleri yakalama ihtiyacıyla birleştiğinde, reklam destekli envantere olan talebi artırıyor ve geleneksel platformlarda içerik oluşturucuların yönlendirdiği daha fazla içeriğe kapı açıyor.

Nielsen'in “The Gauge” olarak bilinen aylık raporlarına göre YouTube, yayın izlemede en büyük paya sahip. Şubat ayı itibarıyla platform, internet üzerinden izlenenlerin %12,7'sini oluştururken Netflix %8,4 ile ikinci sırada yer aldı.

Şirket Çarşamba günü Brandcast adını verdiği reklamverenlere yönelik sunumunu gerçekleştirdi; bu sunumda YouTuber Jesse “Jesser” Riedel, komedyen Trevor Noah ve podcast sunucusu Alex Cooper gibi isimler yer aldı.

Dijital yıldızlar YouTube dünyasında yaygın olsa da, bu yıl geleneksel medya ve yayın şirketlerinde bile daha büyük bir rol oynadılar. Warner Bros. Discovery, Fox Corp. Ve Amazon'un Prime Video, içerik oluşturucu içeriğinin platformlarına entegre edildiğini belirten şirketler arasında yer aldı.

TransUnion'da uzun süredir reklam sektörü yöneticisi ve medya ve eğlenceden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı olan Julie Clark, “Stüdyo liderliğindeki içerik ile yaratıcı içerik arasında belirgin bir fark varken, bu tekil bir görünümde birleşiyor” dedi.

“Uzun biçimli video podcast'lerden hızlı eğitimlere kadar olan şeylerin yükselişine bakarsanız, içerik manzarasının çarpıcı biçimde değiştiğine dair bir anlayış var” diye ekledi. “Bu, ön ödemelerin nasıl tasarlandığını ve etkinleştirildiğini kesinlikle değiştiriyor.”

Geçen yıl, video podcast'ler daha ön aşamalara çıkıyordu; bu, viral çevrimiçi içeriğin geleneksel mücadeleye katıldığının erken bir göstergesiydi.

Amazon'un içerik oluşturucu reklamcılık ortaklıkları başkanı Angie More, “Geçen yılda manzara çok değişti. Podcasting artık oldukça 360 derece; bu da içeriğinizin bir kısmını video platformlarında uzun biçimde izleyeceğiniz anlamına geliyor ve daha sonra birçok insan sosyal platformlarda daha kısa ve orta biçimli içerikleri tüketmeye başlıyor” dedi.

More, “Yaratıcıların izleyicilerine her yerde ulaşmanın avantajlarından yararlanmak istediklerini görüyoruz” dedi.

Amazon Prime Video, bu haftaki sunumunda bir kez daha büyük bir video podcast anlaşmasını vurguladı. Oprah Winfrey, “The Oprah Podcast”i hem ses hem de video olarak dağıtmak üzere şirketle yaptığı son çok yıllık anlaşmanın tanıtımını yapmak için sahneye çıktı. Anlaşma aynı zamanda geçmiş içeriğinin yer aldığı bir kütüphanenin haklarını da içeriyor.

Stüdyo yapımı içerik konusunda uzun bir geçmişe sahip olan Fox ve Warner Bros. Discovery gibi şirketler, platformlarında zaten temel dayanak noktası olan, özellikle de önceden yazılmamış yemek ve ev tadilatı programlarında yer alan kişilikler aracılığıyla içerik oluşturucu içeriğine yönelmeye başladılar.

WBD'nin ABD ağları ve haberlerinden sorumlu küresel pazarlama sorumlusu Karen Bronzo, bir röportajda WBD'nin yaratıcılar ve etkileyicilerle yıllardır çalıştığını söyledi.

Bronzo, bu tür programlamanın medya şirketleri ve reklamverenler için tartışmanın daha büyük bir parçası haline geldiğini belirtti. Çevrimiçi kişiliklerle çalışmanın, geleneksel ağların erişim alanlarını genişletmesine ve pazarlamacıların genellikle en sevdikleri kişiliklere ve markalara yakın ilgi gösteren geniş hayran kitlelerinden yararlanmalarına olanak tanıdığını söyledi.

Bronzo, “Bir içerik oluşturucunun içeriğini deneyimlediğinizde, bunun kişisel olduğunu hissediyorsunuz. Bu çok daha fazla, bire bir ilişki ve farklı türde bir bağlantı.” dedi.

WBD'nin Çarşamba günkü ön sunumunda Bronzo, şirketin The Food Network kadrosunun YouTube orijinallerine doğru daha da genişlediğini ve şef Esther Choi'nin yer aldığı yeni bir dizinin ağın sosyal medya kanalına geleceğini söyledi. The Food Network'ün yanı sıra, HGTV ev geliştirme serisi ve Super Bowl'un bitişiğindeki yıllık köpek şovu olan “Puppy Bowl” da bu tür içerik oluşturmak için olgunlaştı.

Fox da benzer şekilde içerik oluşturucu ekosistemine yiyecek aracılığıyla bir giriş noktası buldu. Bu yılın başlarında şirket, gıda içeriğine odaklanan Fox Creator Studios'u kurdu. Bu çaba, Gordon Ramsay da dahil olmak üzere halihazırda Fox kadrosunda yer alan şefler tarafından yönetiliyor.

Ramsay, Fox ve Creator Studios'ta serisinin tanıtımını yapmak için Pazartesi günü NFL efsanesi Tom Brady ve ağ eğlence programlarının yıldızlarıyla birlikte Fox'un ön konuşmasında sahneye çıktı.

Fox, yayın çabalarının çoğunu, yayıncılara özel içerik oluşturmak üzere YouTube şahsiyetleriyle anlaşmalar imzalayan ücretsiz, reklam destekli hizmeti Tubi'ye odakladı. Buna karşılık, bu yaratıcılar takipçilerini sosyal medya platformundan getiriyorlar.

Tubi özellikle, geleneksel medya kanallarını çok sık takip etmeyen genç tüketicilere ulaşmak isteyen reklamverenler için önemli bir demografik grup olan Z kuşağı kitlesinin ilgisini çekti. CNBC'nin daha önce bildirdiğine göre, Fox'un sahibi olduğu yayıncı aynı zamanda Yaratıcılar için Tubi'yi de başlattı ve yaratıcılara Hollywood'a giden bir yol sağlamayı amaçlıyor.

Tubi, Mart ayı sonlarında reklamverenlere yönelik kendi sunumunu düzenleyerek aralarında YouTube'dan Jesser'in de bulunduğu içerik oluşturucuları sahneye çıkardı.

Platform o zamandan beri, Cuma günü prömiyeri yapılan Jesser liderliğindeki futbol odaklı özel bir dizi de dahil olmak üzere yaratıcıların liderliğindeki çeşitli ortaklıkları duyurdu.