Veriler, benzin fiyatlarının artmasıyla bira talebinin düştüğünü gösteriyor

ABD bira satışları, yeni tarayıcı verilerinin kategorideki zayıflığa işaret etmesi nedeniyle beklenenden daha keskin bir düşüş yaşadı.

Yavaşlama, Wall Street'te, yüksek benzin fiyatlarının, özellikle hazır perakende satışlarda ihtiyari harcamaları baskı altına alabileceği yönündeki endişeleri artırıyor.

Nielsen'in takip ettiği verilere göre, bira, tam maltlı içecekler veya FMB ve elma şarabı hacimleri, 2 Mayıs'ta sona eren haftada, hem iki hem de dört haftalık bazda yıllık bazda %6,3 düştü. Bu, kategori düşüşlerinin yalnızca %3 olduğu Kasım ile Nisan ortası arasında görülen eğilimlerden daha kötü.

Analist firma Bernstein'e göre Paskalya'nın bu yılın geçen yıla göre daha erken olması nedeniyle bira satışlarında bir miktar dalgalanma beklenirken, yavaşlamanın genişliği ABD tüketicisi üzerinde daha geniş bir baskıya işaret edebilir.

Zayıflık en çok kolaylık sağlayan kanalda ortaya çıkıyor – 7-Eleven, Wawa gibi zincirler. Kabuk Ve Exxon – 26 Nisan'dan bu yana geçen iki hafta boyunca hacimlerin yıllık bazda kabaca %9 düştüğü yer.

Analistler, marketlerin benzin istasyonu trafiğine ve işe gidip gelme ve seyahatle bağlantılı ani satın alımlara karşı oldukça hassas olduğunu söyledi. AAA'ya göre ABD ortalama gaz fiyatlarının galon başına yaklaşık 4,51 dolar seviyesinde olması nedeniyle baskı altında.

Bernstein analisti Nadine Sarwat, “Bugün belirli bir durumdaki gazın mutlak fiyatı ile bira/FMB/hacim büyümesindeki sıralı değişim arasında negatif bir korelasyon buluyoruz” dedi.

Bu ilişki, özellikle yakıtın daha yüksek maliyetli olduğu pazarlarda verilerde daha görünür hale geliyor.

AAA verilerine göre, İran savaşının başlangıcından bu yana ABD'de ortalama benzin fiyatları yaklaşık %52 arttı.

O tarihten bu yana veriler, gaz fiyatlarının en yüksek olduğu eyaletlerde bira hacminin düştüğünü ve Kaliforniya'nın en zayıf pazar olarak öne çıktığını gösteriyor. Eyalet, 2 Mayıs'ı takip eden dört hafta ile 4 Nisan'ı takip eden dört hafta arasında hacimde %16'lık bir yavaşlama gördü; ülkedeki en pahalı akaryakıt piyasası galon başına yaklaşık 6,16 dolardı. Arizona ve Teksas'ta da kayda değer yavaşlamalar yaşandı; hacimler sırasıyla %10 ve neredeyse %7 düştü; gaz fiyatları sırasıyla galon başına ortalama 4,82 dolar ve 4 dolar oldu.

Bernstein'a göre zayıflık biranın ötesine de yayılıyor gibi görünüyor.

Sarwat, “Bira/FMB/elma şarabındaki artan zayıflığın diğer içecek kategorilerinde de ortaya çıktığı görülüyor” dedi. “Belki de ABD tüketicisi üzerindeki döngüsel baskıların yoğunlaşmasına işaret ediyor.”

Bira harcama eğilimleri, ABD tüketici güveninin Mayıs ayında yeni bir rekor düşük seviyeye düştüğünü gösteren verilerin ardından geldi. Yakından izlenen Michigan Üniversitesi anketine yanıt verenlerin üçte biri, en büyük endişelerinin gaz fiyatları olduğunu belirtti.

Bira harcamaları büyük ölçüde düşerken bile, belirli bira üreticileri için hacim eğilimleri daha çok karışık durumda.

İçinde AB InBevMichelob Ultra nispeten sabit hacimlerle dirençli kalırken Bud Light ve Budweiser çift haneli hacim düşüşleri kaydetmeye devam ediyor. Boston Birası büyük bira üreticileri arasında en zayıf performansa sahip olmaya devam ederken, Molson Coors pazar payını kaybetmeye devam ediyor.

Takımyıldızı Markaları kategorinin genelinde kısa vadedeki yumuşaklığa rağmen rakipleri karşısında pay kazanmaya devam ediyor.