OpenAI ChatGPT içinde reklamcılığın bir sonraki aşamasını resmi olarak başlattı ve yeni TBM teklifi ve genişletilmiş ölçüm araçlarının yanı sıra beta self-servis Reklam Yöneticisini tanıttı.
Güncelleme, ChatGPT reklamlarını orijinal pilot aşamasının ötesine taşıyor. Reklamverenler artık yalnızca yönetilen ortaklıklara ve ajans ilişkilerine güvenmek yerine kampanyaları doğrudan OpenAI aracılığıyla oluşturup yönetebilir.
Pazarlamacılar zaten self-servis satın almanın gelmesini beklerken, bu lansman, reklamverenlerin beklediği birkaç parçayı daha ekliyor. Buna doğrudan kampanya yönetimi, tıklamaya dayalı teklif verme ve dönüşüm ölçüm özellikleri dahildir.
OpenAI, ABD'li reklamverenlerin artık yeni platform aracılığıyla erişim için kaydolabileceğini, reklam yükleyebileceğini, bütçeleri yönetebileceğini, ilerleme hızını kontrol edebileceğini ve kampanya performansını izleyebileceğini söylüyor.
ChatGPT Reklamlarındaki Yenilikler
OpenAI, talebi, yayını ve performansı test etmek için başlangıçta daha küçük bir reklamveren grubuyla ChatGPT reklamlarını başlattı.
O tarihten bu yana şirket, aşağıdakiler de dahil olmak üzere büyük acente gruplarıyla ortaklıklarını genişletti: Dentsu, Omnicom Grubu, Publicis GrubuVe RES.
Şirket ayrıca teknoloji ortakları da ekledi: Adobe, Criteo, Kargo, PacvueVe Yığın Uyarlama.
Artık OpenAI, kendi Reklam Yöneticisi platformu aracılığıyla doğrudan erişime açılıyor.
Kullanıma sunulması şu anda sınırlıdır ve hala beta aşamasındadır. OpenAI, testler devam ettikçe erişimi kademeli olarak genişletmeyi planladığını söyledi.
Reklamverenler için bu hamle, ChatGPT'nin deneysel bir reklam ortamından ziyade geleneksel bir medya satın alma platformuna çok daha yakın hissetmesini sağlıyor.
TBM Teklifi Tanıdık Bir Performans Modeli Getiriyor
Daha büyük güncellemelerden biri, tıklama başına maliyet teklifinin eklenmesidir.
Erken pilot aşamada reklamverenler ChatGPT reklamlarını öncelikle BGBM temelinde satın aldılar. OpenAI, TBM teklifi vermenin reklamverenlere harcamaları etkileşim ve sonraki işlemlerle uyumlu hale getirme konusunda daha fazla esneklik sağladığını söylüyor.
Çoğu ChatGPT oturumu aktif araştırma ve karar verme davranışını içerir. Kullanıcılar başka bir yerde işlem yapmadan önce genellikle ürünleri karşılaştırıyor, hizmetleri değerlendiriyor veya öneriler istiyor.
Bu, sosyal platformlarda pasif kaydırmadan çok farklı bir ortam yaratıyor.
Performans pazarlamacıları için TBM satın alma aynı zamanda daha tanıdık bir test çerçevesi de oluşturur. Reklamverenler, tamamen gösterime dayalı satın alma modellerine güvenmeden trafik kalitesini ve etkileşimi değerlendirebilir.
OpenAI Küresel Çözümler Başkanı David Dugan, LinkedIn gönderisinde şunları söyledi:
İlk ayımda en çok göze çarpan şey bunun ne kadar düşünceli bir şekilde inşa edildiğiydi. Yanıt bağımsızlığı, gizlilik ve kullanıcı kontrolüyle ilgili net ilkelere bağlı kalarak işletmeleri ve yapay zekaya daha geniş erişimi destekleyen yeni bir reklam modeli oluşturuyoruz.
OpenAI, hem BGBM hem de TBM teklifinin gelecekte de kullanılabilir olacağını söylüyor.
Daha Fazla Dönüşüm Ölçümü Geliyor
OpenAI ayrıca Dönüşüm API'si desteği ve piksel tabanlı izleme yoluyla genişletilmiş ölçüm yeteneklerini de duyurdu.
Reklamverenler artık bir kişi bir reklamla etkileşime girdikten sonra satın alma, kaydolma veya potansiyel müşteri gönderimi gibi eylemleri ölçebilir.
Aynı zamanda OpenAI, ChatGPT reklamcılığıyla ilgili gizlilik korumalarını vurgulamaya devam ediyor.
Şirket, reklamverenlerin özel görüşmelere veya kişisel kullanıcı verilerine erişmeden toplu raporlama ve kampanya bilgileri alacağını söylüyor.
Yapay zeka platformlarındaki reklamlar genişlemeye devam ettikçe bu ayrım muhtemelen önemini koruyacaktır.
OpenAI ayrıca daha güçlü dönüşüm sinyallerinin zaman içinde reklam alaka düzeyini ve optimizasyonunu iyileştirmeye yardımcı olacağını söylüyor.
Reklamverenlerin Bundan Sonra Neleri İzlemesi Gerekiyor?
Bu lansman, reklamverenlere ChatGPT'yi bir performans kanalı olarak test etmeleri için daha meşru yollar sunuyor.
Self servis satın alma, küçük işletmeler ve şirket içi ekipler için giriş engelini azaltır. TBM teklifi ayrıca pazarlamacılara erken test sırasında bütçelerin nasıl değerlendirileceği konusunda daha fazla kontrol sağlar.
Yine de reklamverenlerin yakın vadede beklentilerini gerçekçi tutması gerekiyor.
Bu platform henüz erken. Karşılaştırmalar sınırlıdır. Ölçüm standartları hâlâ gelişiyor ve yapay zeka platformlarındaki kullanıcı davranışları hızla gelişmeye devam ediyor.
Daha ilginç olan değişim, ChatGPT'nin reklamverenlerin daha büyük reklam platformlarından beklediği altyapının aynısını ne kadar hızlı benimsediği olabilir.
Self servis satın alma, dönüşüm izleme, teklif verme esnekliği ve iş ortağı entegrasyonları artık platformun standart parçaları haline geliyor.
Reklam platformu artık kullanıma sunulmadığına göre 2026'da ChatGPT reklamlarını test edecek misiniz?
Öne çıkan görsel: Samuel Boivin / Shutterstock
Bir yanıt yazın