Kırsal peyzajın çağdaş lüks vizyonuyla buluştuğu üst düzey Toskana misafirperverliği için yeni bir sayfa açılıyor. Icon Collection grubu, kaderinde yeni San Francesco Country Resort olacak olan Antico Podere San Francesco'nun yeniden doğuşuna imza atıyor: Grubun CEO'su Federico Ficcanterri'nin açıkladığı gibi, bölgesel kimlik, mimari, refah ve ekonomik stratejiyi giderek daha uluslararası bir anahtarda iç içe geçiren bir yenileme ve yeniden konumlandırma projesi. 2005 yılında başlayan bir proje fikrinden doğan ve zaman içinde birbirini izleyen büyüme aşamalarıyla geliştirilen tatil köyü, bugün, konuttan yüksek profilli deneyimsel destinasyona geçişi işaret eden bir evrimle en olgun aşamasına giriyor. İlk odalar mayıs ayı sonu ile haziran ayı ortası arasında faaliyete geçecek.
Icon Collection'ın kuzeni Riccardo ile CEO'su Federico Ficcanterri, uluslararası lüks segmentte tatil yerinin kimliğini güçlendirmeyi amaçlayan 2026-2028 üç yıllık kalkınma planının stratejik vizyonundan, ürünün yeniden konumlandırılmasından ve yönergelerinden bahsediyor. Konuttan kırsal tatil yerine geçiş, kimlik ve iş dünyasında bir evrimi temsil ediyor. Federico Ficcanterri şöyle açıklıyor: “Bu yapıyı büyütme fikri 2005 gibi erken bir tarihte doğdu ancak bürokratik süreç projenin hayata geçirilmesini geciktirdi. İlk genişleme 2019'da tamamlandı ve o andan itibaren tasarım kalitesinin ve girişimcilik vizyonunun ilk düşünceden daha güçlü olduğunu anladık”, diye açıklıyor.
Yeniden konumlandırmanın temelinde, açık stratejik kaldıraçlar var: “Altını çizdiği ana stratejik kaldıraçlar, ürünün yeniden konumlandırılması ve bunun sonucunda sunulan hizmetlerin genişletilmesi ve gelişmesiyle mümkün olan fiyatlandırmanın ayarlanmasıydı”. 7 apartman dairesi ve 5 yeni odayı (hepsi özel bahçeli, bazıları jakuzili) içeren müdahale, grubun üst segmentteki konumunu güçlendiriyor. “Bu yol, grubun lüks segmentte kazandığı deneyimle ve ikonik yapılarla karşılaştırma yoluyla eğitime yapılan sürekli yatırımla destekleniyor. Grubun hedefi, tüm gerçeklikleriyle konukseverlik standartlarını kademeli olarak yükseltmektir”.
Yeniden markalama aynı zamanda uluslararası pazarlara açılmanın artmasıyla birlikte bir hedef değişikliğine de işaret ediyor. “Bizi her zaman farklı kılan değerleri korumak ve güçlendirmek istiyoruz: tanıdık, özgün bir karşılama ve konukların ihtiyaçlarına yönelik proaktif uygunluk. Bunu, nesiller arası değişimlerle de ilişkili olarak ihtiyaçların evrimine sürekli dikkat ederek birleştiriyoruz” diyor. Projenin ayırt edici bir unsuru Toskana özgünlüğü ile lüks standartlar arasındaki dengedir. “Yıllar geçtikçe bölge turizm açısından çok büyüdü ve bu da bize Toskana kırsalına dair otantik ama her zaman çağdaş bir deneyim sunma olanağı sağladı. Toskana kimliğimizi modern ve zarif bir şekilde yeniden yorumlayabilen mimar Prof. David Fantini'den temel bir katkı geldi” diyor.
Kişiselleştirilmiş deneyim aynı zamanda teklifin merkezi haline geliyor: “Bugün gerçek farkın – gözlemliyor – özgünlük ve tutarlılık yoluyla inşa edildiğini. Becerilerin yanı sıra, konuklara ve bölgeye yönelik tutku ve sevginin de temel olduğuna inanıyoruz. Ayrıcalık, ölçülü ve rafine lüksün temel bir unsurunu temsil ediyor”. Artılar arasında özel jakuziler ve oda içi şarap mahzenleri gibi unsurlar yer alıyor: “Bolgheri gibi şarapla güçlü bir şekilde bağlantılı bir bölgede olduğumuzdan, bu deneyimi doğrudan odalara taşımak ve bunu konaklamanın ayrılmaz bir parçası haline getirmek istedik” diye belirtiyor.
Hizmetler tarafında ise tesis, genişletilmiş ve mevsimsellikten arındırılmış bir teklif sunuyor: “Teklifi önemli ölçüde genişlettik: düşük sezonda bile 28°C'ye kadar ısıtılan yüzme havuzu, güçlü Toskana karakterine sahip bir salon ve konuklara duyulan güvene dayalı bir dürüstlük barı. Havuz başında kahvaltı ve VIP programları gibi hizmetler mükemmel geri bildirimler alıyor”, diye devam ediyor.
2026-2028 arasındaki üç yıllık döneme yayılan kalkınma planı, varlığın daha da güçlendirilmesini hedefliyor. “Teklifi yeni apartman süitleriyle genişletmenin yanı sıra hizmetlerin geliştirilmesine de yatırım yapmaya devam edeceğimizi garanti ediyor. Gelecekteki projeler arasında çiftlerin ve ailelerin dinlenmesine ayrılmış alanlara sahip, ısıtmalı spa tarzı yeni bir yüzme havuzu yer alıyor”. Tamamlandığında, restoran ve Spa süiti, yapıyı özerk bir destinasyona dönüştürmeye yardımcı olacak: “Proje, – diye açıklıyor – çiftlere ayrılmış iki Spa süitinin, bir tedavi alanının ve bir spor salonunun oluşturulmasını içeriyor. Restoran, kırsal geleneğe odaklanarak bölgeyle güçlü bir şekilde bağlantılı olacak. Benim de genç bir adam olarak bir kasap olarak kişisel deneyimim bu hikayenin bir parçası olacak”.
Rekabetin giderek arttığı bir pazarda konumlandırma, deneyim ve değerler arasındaki senteze dayanmaktadır. “Yeni San Francesco'nun, otel dünyasında farklı düzeylerde kazanılan deneyimlerin sentezini temsil edeceğini belirtiyor. Hedef, bugün 300'den fazla kişiden oluşan bir gruba yansıyan kökler ve aile değerleriyle bağlantıyı kaybetmeden mükemmelliği getirmektir”. Geleneksel konaklamanın ötesine geçen bir evrim: “Bu, eksiksiz bir deneyim sunmak anlamına geliyor – diye ekliyor: mahremiyet, geniş yeşil alanlar, açık havada öğle yemekleri gibi samimi anları deneyimleme olanağı, aynı zamanda otel kahvaltısı veya oda servisi gibi üst düzey hizmetler. Misafirlerin yanlarında yalnızca mekanın anısını değil, her şeyden önce insanlığımızı, gülümsemelerimizi ve varoluş tarzımızı karakterize eden otantik karşılama duygusunu da götürmesini istiyoruz.”
San Francesco Country Resort projesi bu nedenle orta-uzun vadede değer üretebilecek ve Icon Collection'ın üst düzey konaklama segmentindeki rekabetçi konumunu güçlendirebilecek stratejik bir yatırım olarak yapılandırılmıştır. Boyutsal büyümeyi, teklif kalitesini ve bölgesel kökleri birleştiren, bölgenin turizm gelişimine katkıda bulunan ve giderek daha fazla özgün, kişiselleştirilmiş ve son derece duygusal deneyimlere yönelik uluslararası talebi yakalayan bir girişim.
Bir yanıt yazın