Her analist ayrıca 705 milyon avroya (17,2 milyar K) ulaşan işletme kârını da bildirdi. Şirketin hisseleri sonuçlara tepki gösterdi ve Frankfurt Menkul Kıymetler Borsası'nda Çarşamba sabahı işlemlerde yüzde 8,3 oranında artış gösterdi. Böylece yıllık düşüş yüzde 12 civarına düştü.
Bloomberg ajansı, RBC Capital Markets analisti Piral Dadhani'nin sözlerine göre, Adidas'ın yumuşak ve parçalı spor giyim pazarında hala nadir görülen sağlıklı büyümenin işaretlerini ve ihtiyaçlarını kullandığını söylüyor.
Adidas, tedarik ve nakliye sorunlarından kaçınmak için 11 Temmuz'da ABD'de başlayacak olan FIFA Dünya Kupası için pazarlarını önceden stokladığını söyledi. Reuters'e göre gazetenin mali editörü Harm Ohlmeyer, özellikle ampiont nedeniyle iki ürünü stoklamanın açıkça doğru bir karar olduğunu söyledi. O olmasaydı ilk çeyrekte yüzde 30'luk bir büyüme elde edemezdik” diye konuştu.
Şirkete göre, yaşam tarzı ürünlerinden satışlar ilk çeyrekte yüzde 6 oranında artarken, performans sporları segmenti yüzde 29 oranında büyüme kaydetti. Ürün kategorileri arasında en çok giyim gelir elde etti, satışları yüzde 31, ayakkabı ise yüzde 4 arttı.
Şirket, toptan satış segmentinde temkinli ilerlediği Avrupa dışındaki tüm pazarlarda talepte çift haneli büyüme kaydettiğini söyledi. Avrupa ve Kuzey Amerika'da spor ayakkabı üreticileri özellikle yaşam tarzı ürünlerinde sorunlarla karşılaşıyor çünkü satıcılar büyük indirimlerle siparişleri kesmeye çalışıyor.
Genel editör Bjørn Gulden, yatırımcıları Adidas markasının sürdürülebilir büyümede yeni bir döneme girdiğine ikna etmeye çalışıyor. Diğer şeylerin yanı sıra, Samba ve Spezial gibi retro spor ayakkabı modellerine olan talep de buna yardımcı oluyor. Bu modellere olan güçlü talep, şirketlerin ticaret tarifelerinin etkilerini geliştirmelerine yardımcı oldu.
Diğer şeylerin yanı sıra, sporcu Sabastian Sawe'nin Londra Maratonu'nu deneyimlediği ultra hafif, baştan çıkarıcı ayakkabıları sayesinde dünyaya adım atacak.
Gülden, indirimleri kontrol altında tutmaya, pazara yeni ve yenilikçi ürünler sunmaya, spor etkinlikleri ve kültürel açıdan önemli diğer faaliyetleri tüketicilere ulaşmak için kullanmaya devam edeceğiz dedi.
Nike ise yüzemiyor
Öte yandan Nike'ın rakiplerinin son aylardaki eylemleri pek başarılı olmuyor. Bu yılın başından bu yana yüzde 28'i bunu sildi. Şirket, satışların orijinal rakamlarla karşılaştırıldığında bu çeyrekte önceki çeyreğe göre yüzde 2 ve yüzde 4 oranında düşmesini bekliyor. Bloomberg'in haberine göre düşüş muhtemelen yılın geri kalanında da devam edecek.
Bu bir yarık. Değişiklikler daha yavaş uygulanabilir, sanmıyorum. Ancak genel editörü Elliott Hill, spor devinin son dönemdeki mali sonuçlarına yanıt vererek, belirlenen yönün doğru olduğunu ve Nike'ın üzerinde durduğu temellerin kademeli olarak güçlendirilebileceğini belirtti.
Şirketin yönetimi ayrıca, daha iyi sonuçlara giden yolda şirketin diğer şeylerin yanı sıra Çin pazarındaki aksaklıklarla da karşı karşıya olduğunu belirtti. Son verilere göre spor devinin satışları bir önceki yıla göre yaklaşık beşte bir oranında düştü.
Ancak Jefferies'ten analist Randal Konik de olumlu şeyler görüyor. Bloomberg ajansından bir uzman, Nike markasının esas olarak aşırı kaynaklarla karşılaştırılabileceğini söyledi.
Ancak uzun vadede, sağlıklı bir yaşam tarzının ve sporun dünya çapında artan popülaritesine dair işaretler var. Bloomberg ajansına göre editör Hill bunun geri dönüşü için kesinlikle gerekli olduğunu doğruladı.
Bir yanıt yazın