Best Buy, Corie Barry'nin yerine Jason Bonfig'i yeni CEO olarak atadı

En İyi Satın Alma Çarşamba günü yaptığı açıklamada, tecrübeli şirket Jason Bonfig'in, 31 Ekim'de perakendecinin CEO'su olarak Corie Barry'nin yerini alacağını ve Best Buy'un durağan satışları kırmaya çalışırken görevi devralacağını söyledi.

49 yaşındaki Bonfig, baş müşteri, ürün ve sipariş karşılama sorumlusudur ve 1999 yılında perakendeciye envanter analisti olarak katıldıktan sonra kademe kademe yükseldi. Kendisi, Best Buy'un altıncı icra kurulu başkanı olacak ve şirketin yönetim kuruluna katılacak.

Şirket bir basın bülteninde, Barry'nin istifasından sonra altı ay boyunca stratejik danışman olarak kalacağını söyledi. Kurucusu Dick Schulze'den sonra şirket tarihinde en uzun süre görev yapan ikinci CEO'dur.

Best Buy'ın liderlik değişikliği, perakendecinin anlamlı satış büyümesine geri dönmeye ve yapay zeka destekli cep telefonları ve dizüstü bilgisayar dalgasından yararlanmaya çalıştığı bir dönemde gerçekleşti.

CNBC'ye verdiği röportajda Barry, Best Buy'un geçiş için iyi bir zamanda olduğunu söyledi. Müşteri ve çalışan ölçümleri geliştikçe şirketin “yukarı doğru bir ivme” gördüğünü ve yapay zekanın tüketici elektroniği dünyasını yeniden şekillendirmeye başladığı bir aşamaya girdiğini söyledi.

Bunu üç ila beş yıllık bir yolculuk olarak tanımlayarak, “Çalışma şeklimizi değiştirecek. İnsanların alışveriş yapma şeklini değiştirecek, ancak özellikle sektörümüzde sattığımız cihazları maddi olarak değiştirecek” dedi.

“Birinin bu tür bir sonraki ufku yönlendirmesi önemli” dedi.

Bonfig, CNBC'ye yapay zekanın yalnızca Best Buy'ın sattığı ürünleri yenilemekle kalmayıp aynı zamanda müşteriler için yeni kategoriler ve yeni özellikler açacağını söyledi. Mesela Ray-Ban Meta gözlüklerinin daha önce mevcut olmadığını söyledi.

“Bunları hem dijital ortamda hem de mağazalarımızda müşterilerimizin önüne mümkün olduğunca hızlı getirdiğimizden emin olmaya devam ettiğimizi göreceksiniz” dedi.

Barry, Bonfig'in dümeni devralmaya çok uygun olduğunu, çünkü Best Buy'un Ağustos ayında ABD'de başlatılan üçüncü taraf dijital pazarı ve reklamcılık işi Best Buy Ads dahil olmak üzere daha fazla satış ve daha yüksek kar elde etme stratejisinin önemli kısımlarını yönettiğini söyledi.

Bonfig, mevcut görevinde aynı zamanda mağazacılık, pazarlama, tedarik zinciri ve e-ticareti de denetlemektedir.

Best Buy'un CEO geçişi, satışlarının son dört yılda gerilemesi nedeniyle gerçekleşti; Best Buy bunu daha yavaş bir konut piyasasına, fiyat bilincine sahip ABD tüketicilerine ve daha az teknolojik yeniliğe bağladı.

Şirket, bu dinamiklerden en azından bazılarının muhtemelen bu mali yılda da devam edeceğini söyledi. Best Buy, Mart ayının başlarında, gelirinin geçen mali yıldaki 41,69 milyar $'a kıyasla 41,2 milyar $ ile 42,1 milyar $ arasında değişmesini beklediğini söyledi. Önceki mali yıl için hisse başına düzeltilmiş kazancın 6,43 dolar olduğunu bildirmesinin ardından, hisse başına düzeltilmiş kazancın 6,30 ile 6,60 dolar arasında değişmesini bekliyor.

Çevrimiçi ve en az 14 ay açık olan mağazalardaki satışları izleyen bir ölçüm olan karşılaştırılabilir satışların %1'lik bir düşüş ile %1'lik bir artış arasında değişeceğini söyledi.

51 yaşındaki Barry, şirketin en üst düzey işinde yaklaşık yedi yıl çalıştıktan sonra istifa edecek. Haziran 2019'da göreve başladığında Best Buy'a liderlik eden ilk kadın oldu. Tedarik zincirinde baş ağrıları, yüksek enflasyon ve Başkan Donald Trump'ın küresel tarifelerdeki keskin artışın yanı sıra, Kovid salgını sırasında bilgisayar monitörleri ve mutfak aletleri satın alma telaşı da dahil olmak üzere hızlı değişiklikler ve talep artışlarının damgasını vurduğu bir dönemde Best Buy'a liderlik etti.

Şirketin yönetim kurulu başkanı David Kenny, yaptığı açıklamada Barry'nin “Best Buy'a kendinden emin ve istikrarlı bir şekilde ve şimdiye kadar gördüğümüz en çalkantılı ve belirsiz zamanlardan bazılarında çalışanlarımız, müşterilerimiz, ortaklarımız ve hissedarlarımız için değer yaratma konusunda amansız bir bağlılıkla rehberlik ettiğini” söyledi.

Best Buy hisseleri de bu türbülansı yansıtıyor. CEO olarak göreve başladığı gün şirketin hisselerinin fiyatı 65,52 dolardı, ancak 22 Kasım 2021'de tüm zamanların en yüksek kapanışı olan 138 dolara yükseldi.

Best Buy hisseleri Salı gününü 66,59 dolardan kapatarak şirketin piyasa değerini 13,93 milyar dolara çıkardı. Salı günkü kapanış itibarıyla Best Buy'un hisseleri geçtiğimiz yıla göre yaklaşık %7 artış gösterdi ve bu yıl yaklaşık %0,5 düşüş yaşadı. Bu, S&P 500'ün aynı dönemlerde sırasıyla yaklaşık %37'lik kazanç ve %3'lük yükselişiyle karşılaştırılıyor.

Şirketin hisseleri Çarşamba günü sabah ticaretinde %4'ten fazla düşüş yaşadı.

Best Buy yatırımcılar arasında bazı şüphelerle karşı karşıya. Bu ayın başında Goldman Sachs şirketin hisselerinin notunu alımdan satışa düşürdü.

Perakende analisti Kate McShane, özsermaye araştırma notunda, müşterilerin yeni cihazlar satın almasıyla şirketin yılın ilk çeyreğinde yüksek vergi iadelerinden bir sıçrama elde edebileceğini söyledi. Ancak yüksek bellek maliyetlerinin bilgisayar ve dizüstü bilgisayar fiyatlarını artırması ve tüketicilerin daha ucuz cihazlara yönelmesi nedeniyle satışların ve marjların yılın geri kalanında baskı altına girmesini beklediğini söyledi.

Ayrıca, Best Buy'un ev aletleri ve diğer tüketici elektroniği satışlarının, rakipler gibi olmasına rağmen geciktiğini söyledi. Ana Depo Ve Lowe'nin daha güçlü satış trendleri kaydetti.

Bonfig, ekonomik koşullar ne olursa olsun, Best Buy ekiplerinin, alışveriş yapanların değer, kolaylık veya ilham istemesine bakılmaksızın “her zaman müşterilerimize mümkün olduğunca yakın kalmaya odaklandığını” söyledi.

Barry, Best Buy'ın özel tüketici elektroniği perakendecisi olarak iş modelinin “inovasyonun yenileme döngüleriyle kesiştiğini gördüğümüzde” en iyi şekilde çalıştığını söyledi; bu dinamiğin yeniden geri döndüğünü söyledi. Bunun bir işaretinin şirketin bilgi işlem alanında art arda dokuz çeyrekte satış büyümesi olduğunu söyledi.

“Göstergeleri görmeye başladık” dedi. “Daha fazla yenilik çoğaldıkça, bundan faydalanmak için iyi bir hazırlık yaptığımızı düşünüyoruz.”