Bir milyondan az izleyiciyle televizyonda 'prime time'

İspanya'da 'prime time' kavramı, televizyon ekosisteminin daha derin bir dönüşümünü yansıtan bir kimlik krizinden geçiyor. Büyük genel ağlar (TVE, Antena 3 ve Telecinco), değişen tüketici alışkanlıkları, platformlardan gelen rekabet ve prime time'ın anlamını çarpıtan stratejik kararlarla belirlenen bir bağlamda giderek artan bir izleyici kaybıyla karşı karşıyadır. Televizyon gece geç saatlere doğru giderek daha da yaygınlaşıyor ve izleyici uyumak istiyor. Yayın saati bile açıklanmayan bir program veya diziyi izlemeye artık dayanamıyor, sabrı kalmıyor. 'El hormiguero' ve 'La isyanı'ndan sonra. Ve orada beklemeniz gerekiyor. İnşallah 23.00'te başlayacak. Ya da değil.

“Aldanıyoruz. Görsel-işitsel kültür tarihçisi ve 'Tele' kitabının yazarı gazeteci Borja Terán, 'Prime time'ın aslında 'gecenin geç saatleri' olduğunu açıklıyor. Televizyonun iz bırakan 99 bileşeni' (We Are Books). Bu, bir zamanlar yıldız içerikleri olan, yani ağların geceleri 'prime time'da, akşam 22:00 civarında yayınladığı içeriğin başlamasını geciktirme mantığı. – ekran kotası takıntısına yanıt veriyor. Ne kadar geç bitirirseniz o kadar çok 'paylaşın'.

Ancak kendisinin de uyardığı gibi, “aylık ortalamayla reklam satmak için kota rakamı uğruna izleyici sayısından fedakarlık ettik.” Gazeteci, izleyicinin büyük bir bölümünü dışarı attığı için “zehirli” bir taktiğin altını çiziyor. “İnsanların televizyon izleme alışkanlığı giderek azalacak” diye ekliyor. Terán için durum her zaman böyle değildi. “Evimizde tek ekran varken televizyon toplumun günlük alışkanlıklarıyla ilgiliydi” diyor.

Bu bağlamda “saat 9'da prime time'dı” diye hatırlıyor. Günlük hayatla uyumlu, sosyal ritimlere uyum sağlayabilen ve programları aracılığıyla sadık şirket buluşmaları yaratabilen bir televizyondu. Bu denge, 90'lı yılların sonlarında ve 2000'li yıllarda özel televizyona yönelik baskıyla giderek bozuldu. “Prime time gecikti çünkü daha fazla gece kuşuna dönüştük.” Ama değişmeyi bırakmıyoruz. «Platformlar ve sosyal ağlar var olduğundan beri toplum görsel-işitsel içerikten önce tükeniyor. Daha erken yatıyoruz, daha çabuk yoruluyoruz ve daha az sabrımız var” diyor. Artık en yoğun izleyici kitlesi 'Pasapalabra'nın 'rosco'su ile başlayıp Broncano ve Motos ile devam ederken, 'prime time' olarak adlandırılan dönem ise başlangıç ​​saatini düşürüyor.

Toplum bir yöne gidiyor ve TV, rakibini yenmek için ekran payına öncelik vermeye devam ediyor. Aynı haftadan birkaç örnek: La 1'in prömiyeri Perşembe günü saat 23:40'ta Carles Tamayo tarafından sunulan “Kontrolden çıktı” adlı rapor programı; 'Maske Şarkıcısı' Çarşamba günü 23:20'de başladı; veya Marc Giró'nun 'Şovla Yüzleşme' şarkısı laSexta'da 23:06'da başladı. Haftanın ilk dört gününde yalnızca iki ürün zar zor bir milyon izleyiciyi aştı: 'Barrio Esperanza' (TVE) ve 'The Island of Temptations'.

'La revuelta' ve 'El hormiguero' arasındaki rekabet, son iki yılda sahte 'prime time'ın geç programını daha da güçlendirdi. İki format da izleyicinin kanal değiştirmesini engellemek için utanmadan dakikalarını uzatıyor, aynı anda bitiyor. Mediaset, başka bir ligde ve başka bir stratejiyle, gecesini Pazartesi'den Çarşamba'ya ertelemek için 'İlk buluşmalar'ı Telecinco'ya taşıdı ve şimdi de bitiş saati sabah 2'ye ulaşan 'Hayatta Kalanlar'a yer açmak için 'Temptation Island'ı çekiyor.

«İzleyici, programlar uzun sürmediğinde ve tam başlangıç ​​saatini bilip bitiş saatini sezdiğinde televizyona dönüyor. 'Karşı programa bağımlı olmak istemiyor' diyen Terán, 'The Revolt'un sorunlarından birinin süresinin çok fazla uzaması olduğuna inandığının altını çiziyor: “40 dakika süren bir program. “Uzuyor.” İspanya'daki televizyonların Avrupa'dakinin tam tersi olduğunu açıklıyor: “İzleyici yoruluyor. Onu geri gelmek isterken bırakmalısınız. Onu daha az istemeden, daha fazlasını istemeye bırakmalısınız. Kısa gitmek, uzun gitmekten daha iyidir.

Yazarlık sahibi bir TV

2026'nın TV'si aynı zamanda izleyicinin neyi, ne zaman görmek istediğine karar verdiği isteğe bağlı içerik sunan platformlarla da rekabet ediyor. Beklemek yok. “Bütün bu kötü uygulamalar, alışılagelmiş kanallara güvenmedikleri için artık televizyona gitmek istemeyen geniş bir potansiyel izleyici kitlesinin var olduğu anlamına geliyor” diye özetliyor. Ancak yazar, bu kitle iletişim aracının “canlı yayının süper gücü” sayesinde ve platformlardaki aşırı arz karşısında sahip olmaya devam ettiği gücü savunuyor. “TV, en büyük buluşla dünyaya açılan bir pencere olmaya devam ediyor: tesadüfen keşfetmenizi sağlayan uzaktan kumanda, kanal kanal değiştirme, bir katalogda aramayı asla düşünmeyeceğiniz ilginç yapımlar” diye belirtiyor.

Ancak bu saatlerde daha az insanın TV izlemesine neden olan geç 'prime time'ın ötesinde içerik de var. «Her şeyi daha ucuza yapma çağındayız, 'düşük maliyet' çağındayız ve bu, birçok kanalımız olmasına rağmen teklifin çok daha homojen olduğu anlamına geliyor. Bu da izleyicinin bıkmasına yardımcı oluyor” diyor. Bilgiden çok görüş içeren tartışma programlarının çoğalması buna bir örnek. “Bu şekilde yalnızca ideolojik teslimiyetin fanatik izleyicisi kalıyor. Hepimizin ideolojisi var ama herkes ideolojiye tabi değil. Hepimizin karıştığı kamusal meydanlarda hassasiyet olmadan geniş izleyici kitleleri kuruluyor, bu yüzden 'Pasapalabra' veya 'Yüzün bana tanıdık geliyor' işe yarıyor” diye ekliyor.

Terán'a göre, “izleyicinin başı dönmediği takdirde televizyona geri döner. Programların ve dizilerin sırası esastır, sıra esastır. “Gelen, bizi sersemleten görsel-işitsel etkilere doymuş durumdayız ve onları unutuyoruz. Televizyon, topluma adanmış ayrıntılı bir hikayeye sahip olduğunda farklılık gösterir. Yazarlığına eşlik eden bir hikaye,” diye düşünüyor. Çünkü geç prime time hakkındaki tartışma sadece bir program meselesi değil, bir model meselesi. Eğer düzeltilmezse, sorun sadece başladığında değil, onu kimin göreceğinde de sorun olacak.