La Michoacana'nın sahibi yok ve Meksika'nın her köşesinde bu kadar çok paletería olmasının bir nedeni var.

La Tocumbita: “La Michoacana”yı düzenlemeye yönelik en ciddi girişim

Tocumbita, SA CV Düzeni sağlamak için en yapılandırılmış çabaydı zaten parçalı bir şekilde işleyen bir iş modeline. Amaçları markayı sıfırdan yaratmak değil, farklı kuruluşlar arasında kullanımını birleştirmek ve resmileştirmekti.

Alejandro Andrade Andrade tarafından tanıtıldıProje, ilgili paleteríaların ortak bir kimlik tanımasını ve daha net kurallar altında faaliyet göstermesini sağlamaya çalıştı. fikir dağınık bir olguyu bir şemaya dönüştürmekti tanımlanmış haklar ve yönergelerle organize edilmiştir.

En bilinen unsurlarından biri, 1990 yılında akademik bir projenin parçası olarak tasarlanan “guarecita” imajının yaratılmasıydı. Başlangıçta olmasına rağmen işletmelere görsel tutarlılık kazandırmaya çalıştıUCA'dan öğretmen Vilchis Venegas'a göre, kullanımı kontrolsüz bir şekilde hızla yayıldı ve bu da özel bir kimlik unsuru olarak işlevini zayıflattı.

Kayıt ve merkezileştirme girişimi belirleyici bir engelle karşılaştı: o zamana kadar, isim “La Michoacana” Zaten piyasada jenerik olarak kabul ediliyordumünhasır tahsisini engelledi. Ayrıca birçok işletme önerilen modeli entegre etmeyi kabul etmedi.

Bu senaryo göz önüne alındığında, La Tocumbita marka kontrolüne odaklanmayı bıraktı Ve farklı bir role dönüştü: tedarikçi Palet depolarının açılmasına yönelik malzeme, makine, eğitim ve araçlargeleneksel bir franchise'dan ziyade bir destek endüstrisine daha yakın.

Aslında, proje markayı merkezileştiremedibir, ama evet ekosistemin bir kısmının profesyonelleşmesine yardımcı oldu onun etrafında büyüdü.