Meksika'daki telefon savaşından sağ çıkamayan markalar

Meksika'daki Iusacell'in tarihi

Iusacell Meksika'daki ilk mobil telefon ağıydı. Her ne kadar Telcel de hemen hemen aynı zamanlarda ortaya çıksa da, 1989 yılında Iusacell ülkedeki ana hizmet olarak ilk yıllarında kendisini pekiştirdi. Ancak yaşanan birçok kriz, rakiplerinin daha fazla uyum sağlama yeteneği ve mali sorunlar, sadece liderliğini kaybetmekle kalmadı, adının haritadan silinmesine de neden oldu.

1994 ekonomik krizinden sonra düşüş hızlandıTelcel ise “Amigo” ön ödemeli hizmetiyle orta ve alt sınıfları yakalarken, sadece sosyoekonomik düzeyi yüksek müşterilere odaklanma kararı aldı. Iusacell daha sonra “Viva” programıyla aynı zeminde rekabet etmeye çalışsa da bir türlü birinciliği elde edemedi.

Borç birikmesi ve sürekli abone kaybı, Grupo IUSA'nın şirketin bir kısmını Bell Atlantic'e ve daha sonra Vodafone'a satmasına neden oldu. 2003 yılında Ricardo Salinas Pliego, Iusacell'in kontrolünü satın aldı 10 milyon dolara satın alarak diğer operatörü Unefon ile birleştirdi.

Son olarak 2014 yılında, Expansión'un o sırada bildirdiği gibi çeşitli ayarlamalardan ve hatta Televisa ile geçici bir ittifaktan sonra, Grupo Salinas, Iusacell ve Unefon'u 2,5 milyar dolara AT&T'ye sattı8,6 milyon müşterinin lisansları, varlıkları ve sözleşmeleri dahil. Bu satın alma, AT&T'yi Meksika'da birleştirdi ve Nextel ile birlikte AT&T Meksika çatısı altında birleşen ve ülkenin ilk mobil operatörünü geride bırakan tarihi markanın sonunun başlangıcı oldu.

Nextel, iş telefonu

Nextel 1998'de Meksika'ya geldi yöneticiler ve şirketler arasında popüler hale gelen bir öneriyle: “bas-konuş” radyo hizmeti. numaraları çevirmeden anında iletişim kurmanıza olanak sağladı. Yıllarca sektörde iş odaklılığı, ulusal kapsamı ve sosyal sorumluluk sahibi bir şirket olarak itibarıyla öne çıkan bir referans noktası olmuştur.

Fakat, 2013'ten itibaren düşüş başladı. Satışlar büyük ölçüde düştü ve rekabet avantajı sağlayan “iDEN” ağı, yeni 3G ve 4G teknolojilerinin gerisinde kaldı.

Müşteri kaybı ve mali yapının zayıflamasıyla birlikte, Nextel, 2015 yılında AT&T tarafından satın alındı 1.875 milyon dolara, tüm bir nesle damgasını vuran ticari radyo iletişimi çağını sona erdirdi.

Pegaso, futbol telefon şirketi

Pegaso Meksika pazarına güçlü bir şekilde girdi Futbolda yoğun bir reklam kampanyası ve medya ortamının bir parçası haline gelen turuncu bir logo ile doksanlı yılların sonlarında mobil telefonculuğun ortaya çıkışı.

Telcel ve Iusacell ile rekabet edebilmek için saniye başına ücret ve erişilebilir dijital teknolojiyi tercih etti ve kısa sürede yüzbinlerce kullanıcıyı çekmeyi başardıbuna göre kurucuları Expansión dergisine söyledi .

Fakat, büyümesi ağının kapasitesini aştı ve hizmet bozulmaya başladı. Altyapı eksikliği ve rakiplerin baskısı genişlemeyi yavaşlattı. 2002 yılında Telefónica hisselerinin %92'sini satın aldı Ve Movistar markasına entegre ettiBöylece Pegaso'nun bağımsız operatör olarak kısa süreliğine son verildi.

Kuzey telefon şirketleri

Doksanlı yılların sonlarında kuzey Meksika'da birkaç bölgesel cep telefonu operatörü vardı: Cedetel, BajaCel, Norcel ve Movitel. Bu şirketler, çoğunlukla sınır eyaletlerinde olmak üzere, analog ve CDMA ağları üzerinden hizmetler sunuyordu. Sağlam bir yerel kullanıcı tabanına sahip olmalarına rağmen erişimleri Telcel ve Iusacell ile karşılaştırıldığında sınırlıydı ve ağlarını modernleştirme maliyetleri hızla artıyordu.

2000 yılında İspanyol grup Telefónica Móviles bu tavizlerde bir fırsat gördü Meksika pazarına girmek ve Dört operatörü yaklaşık 1.790 milyon dolara satın aldı. Bu satın almayla birlikte ülkedeki genişlemeye başladı ve iki yıl sonra Pegaso PCS'nin %92'sini satın alarak ulusal varlığını genişletti.

Tüm bölgesel markalar Telefónica Movistar adı altında entegre edildiAğları birleştiren, GSM teknolojisini benimseyen ve ardından ikonik mavi ve yeşil “M.” Movistar, bugün ülkeden çekilme sürecinde olmasına ve üçüncü sırayı Walmart'ın markası Bait'e kaptırmasına rağmen, kendisini Meksika'nın üçüncü büyük mobil operatörü olarak pekiştirdi.

Telefon haberleri ve MVNO'ların ortaya çıkışı

Yaklaşık 156 milyon aktif hatta sahip Meksika mobil pazarı, kendi altyapıları olmadan hizmet sunan ve telefon ve veriyi pazarlamak için Telcel, Movistar, AT&T veya Altán Redes gibi imtiyaz sahiplerinin ağlarını kullanan Sanal Mobil Operatörler (OMV) tarafından yönlendirilen bir dönüşümden geçiyor.

Buna göre Rekabetçi İstihbarat Birimi (CIU), 2025 yılının ilk çeyreği itibarıyla, toplam hatların %54,8'i ile Telcel lehine belirgin bir pazar yoğunlaşması devam etti. Ancak MVNO'lar, 2024'teki %10,7'lik katılımdan 2025'te %15,8'e çıkarak hızlı bir büyüme kaydetti; bu, yüzde beşten fazla bir artışla onları satır sayısına göre Carlos Slim'in şirketinin hemen arkasında ikinci en büyük grup olarak pekiştiriyor.

Bu ilerleme, MVNO'ların ikincil alternatif olmaktan çıkıp kullanıcıların ana seçeneği haline geldiğini gösteriyor. Genişlemesi, daha düşük ücretler, zorunlu son tarihler olmayan planlar ve operatör değiştirirken aynı numaranın korunmasına olanak tanıyan numara taşınabilirliği ile desteklenmektedir.

Yeni oyuncular arasında Walmart'tan BAIT (Bodega Aurrera Internet y Telefonía) öne çıkıyor; Meksika Borsası'na sunduğu rapora göre — son dönemde iki milyon ekledikten sonra 2025'in üçüncü çeyreği itibarıyla 23,5 milyon aktif satıra ulaştı.

Bununla Telefónica México'yu (21,1 milyon) geride bıraktı ve AT&T'den yalnızca 600 bin müşteri (24,1 milyon) uzaktaydı ve Telcel'in 81 milyondan fazla hattından hala uzakta olmasına rağmen ülkedeki üçüncü mobil operatör olarak kendisini pekiştirdi.